光明乳業(yè)：文化創(chuàng)新，讓品牌與時代同頻共振

2025年是光明乳業(yè)歷史的第114年，作為一家百年乳企，光明乳業(yè)卻始終有一顆年輕向上的心，持續(xù)通過文化創(chuàng)新推動營銷創(chuàng)新，讓品牌與時代同頻共振，品牌力無限。

在“互聯(lián)網(wǎng)”、“新媒體”、“網(wǎng)紅”等時代層出不窮的今天，品牌宣傳，產(chǎn)品推廣迎來了前所未有的創(chuàng)新空間。各大品牌，各品類產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，創(chuàng)新和消費(fèi)者互動的新玩法。作為百年老字號乳企，光明乳業(yè)不僅要傳承歷史，更要擁有國際視野視角、不斷突破創(chuàng)新，擁抱新時代，加入新時潮。為此，圍繞東方家國情懷的品牌主張，光明乳業(yè)堅持傳承與創(chuàng)新并行，通過多元化、創(chuàng)新性的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力。

在文化藝術(shù)領(lǐng)域，幾乎在上海文化的每一個重要時刻、場景，都能看到光明的風(fēng)采：2024年伊始，光明乳業(yè)與上海博物館合作，推出多款龍年重磅新品，并冠名光明乳業(yè)第一特展廳;年中，又依托上海博物館金字塔之巔——古埃及文明大展，推出埃及限定包裝產(chǎn)品，吸引擁躉無數(shù)。夏日的上海書展上，光明乳業(yè)獨(dú)特的開卷見光明裝置，將閱讀與美好生活理念相融合。金秋時節(jié)的上海國際藝術(shù)節(jié)、藝術(shù)展中，同樣有光明力量。此外，與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作呈獻(xiàn)的依依向梅系列余音繞梁;冠名贊助外灘東一美術(shù)館的兩大藝術(shù)展覽令人流連忘返;光明致優(yōu)與柏林愛樂合作，高雅藝術(shù)與高端形象相得益彰；光明如實牽手辰山草地音樂節(jié)，在古典音樂盛會中體會如實的純凈美好;與普德賦SAGA光明之城聯(lián)動，全新的沉浸式劇場體驗又生動講述了上海這座城市的悠久歷史與獨(dú)特文化……

在影視綜藝領(lǐng)域，光明乳業(yè)的文化創(chuàng)新成果同樣可圈可點(diǎn)。2024年是中國大運(yùn)河申遺成功十周年，光明乳業(yè)冠名贊助的浙江衛(wèi)視《追光行大運(yùn)·好運(yùn)盛典》，以大運(yùn)河為引，讓觀眾跟隨一路奇妙漂流，迎接新年好運(yùn);國慶長假期間，光明乳業(yè)又成功舉辦樂享設(shè)計無界 煥新百年光明煥新發(fā)布會，并作為一級合作伙伴全程參與首屆上海國際光影節(jié)，精彩無限。

在體育營銷領(lǐng)域，光明乳業(yè)抓住巴黎奧運(yùn)會、上海網(wǎng)球大師賽、FISE國際極限運(yùn)動、女排錦標(biāo)賽等熱點(diǎn)賽事，融入創(chuàng)新體育營銷——巴黎奧運(yùn)會期間，深化向上的光明品牌精神，快速響應(yīng)市場變化，通過全媒體傳播與多元合作擴(kuò)大品牌影響力;在上海網(wǎng)球大師賽中，又精心策劃了為期14天的精彩互動活動，邀請光明鮮活大使郎平和張之臻參與，并現(xiàn)場舉辦乳業(yè)品牌日活動，首次嘗試現(xiàn)場直播這一形式……此外，光明乳業(yè)還積極投身新興體育賽事，與虛擬賽艇聯(lián)賽、精英賽等多項活動合作，展示品牌的年輕活力，比如光明莫斯利安與《雙城之戰(zhàn)》第二季合作，推出聯(lián)名酸奶、定制聯(lián)名禮盒、開展線下快閃店等活動，在電競事業(yè)中展示光明乳業(yè)的年輕風(fēng)采。

在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也收獲多項創(chuàng)新成果。繼發(fā)布全國首個可交易數(shù)字資產(chǎn)龍耀追光·一‘訂’光明、首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)為‘星星的孩子’點(diǎn)亮光明、全國首款月球背后真實影像后，又發(fā)布了結(jié)合京劇與AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)依依向梅·光明視界，進(jìn)一步突顯了光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新步伐。

在風(fēng)云跌宕，潮起潮落的百年發(fā)展歷史征程中，光明乳業(yè)穿越歲月時光的洗禮，憑借精益求精的品質(zhì)，收獲一代代消費(fèi)者的喜愛，目前已成為國內(nèi)鮮奶市場份額第一的品牌。未來，光明乳業(yè)將不斷擦亮品牌形象，繼續(xù)向著成為一家具有創(chuàng)新活力、品質(zhì)一流、值得信賴、中國最好的乳品企業(yè)努力奮進(jìn)，致力于讓更多人感受美味與健康的快樂。

關(guān)鍵詞：