新華網(wǎng)財經(jīng)觀察丨“新春戰(zhàn)袍”訂單爆滿

新華網(wǎng)北京1月30日電 題：“新春戰(zhàn)袍”訂單爆滿

新華網(wǎng)記者 游蘇杭 李童 尹思源

春節(jié)期間，為了能在走親訪友、同學(xué)聚會等社交場合中成為“最靚的仔”，不少消費者在挑選“新春戰(zhàn)袍”時，將目標(biāo)鎖定在新中式服裝上。

京東銷售趨勢顯示，2024年新中式關(guān)聯(lián)搜索量同比增長328%，其中關(guān)聯(lián)度最高的為女裝品類。在小紅書上，關(guān)于“新中式”有超過1276萬篇筆記。

關(guān)于什么是“新中式”服裝，其實沒有嚴(yán)格的定義，從業(yè)者們普遍認(rèn)為，將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美和實用功能相結(jié)合的服裝，都可以統(tǒng)稱為新中式服裝。

為何新中式服裝能夠流行多年依然熱度不減？今年的新中式穿搭又有哪些新變化、新趨勢？

訂單火爆，導(dǎo)購都不夠用

龍年春節(jié)，馬面裙作為“龍年戰(zhàn)袍”走紅社交媒體，山東曹縣的縫紉機“踩到冒煙”。一年過去了，蛇年春節(jié)前夕，曹縣的生意依然火爆，新中式產(chǎn)品的訂單明顯增多。

曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐基地是一家做漢服批發(fā)的公司，銷售經(jīng)理王元元告訴記者，“四個導(dǎo)購員都不夠用，老板每天都帶著七八個員工一起打包發(fā)貨。”

遠(yuǎn)在千里之外的杭州，忙碌的場景也在上演。

暗紋妝花織金緞馬面裙、方襟盤扣長裙、靈芝環(huán)紋提花短襖……杭州環(huán)北絲綢服裝城內(nèi)，各式新中式服飾匯集。

在服裝城工作三四年的孫春玲告訴記者，大概從2024年12月開始，她主理的小玲批發(fā)商行就已進(jìn)入訂單旺季，“目前每天的銷量大概在一兩千件，忙得不可開交。今年訂單量增加60%左右，近幾年一年比一年多。”

孫春玲分析說，新中式拜年服在顏色選擇上多以紅、黃等喜慶的顏色為主，且會融入大量祥云、發(fā)財樹之類的紋樣，有著美好寓意。這與人們在春節(jié)討個好彩頭的想法不謀而合，走紅也是情理之中。

姐妹服飾主理人余紅梅做國風(fēng)服裝已有20多年。據(jù)她介紹，近年來，隨著旅拍走紅，來自景點妝造店鋪的訂單也明顯增多。還有不少韓國、東南亞國家的游客，對于新中式服飾也十分喜愛。

在直播間內(nèi)，新中式服飾的銷量也持續(xù)攀升。

長期與主播合作帶貨的古頎服飾商行負(fù)責(zé)人洪吉告訴記者，通常情況下，品牌主播與合作主播每月的銷量大約是1萬件，“從2024年12月開始，每月能賣到近2萬件，月銷400萬元左右。”

許佳丹所在的浙江紹興創(chuàng)丹紡織品有限公司從事原創(chuàng)漢服面料已近十年，她告訴記者，“平時新中式布料每天大概賣1600米左右，春節(jié)前后每天能再多賣1000米。兩個月下來新中式布料總出貨量能達(dá)16萬米左右。目前工廠的機器已經(jīng)增加到64臺，工人有35個。”

“今年明顯感受到，兒童國風(fēng)面料供不應(yīng)求。”許佳丹表示，“很多媽媽春節(jié)不僅自己穿新中式服飾，還給寶貝也整一套親子裝，出街回頭率杠杠的。”記者注意到，在淘寶熱搜榜上，與親子裝拜年服相關(guān)的話題熱度持續(xù)攀升。

新中式的美，被更多人看見

盡管春節(jié)是新中式銷售的旺季，但新中式的火卻在“四季”。

“過去，新中式服飾的受眾更多是‘60后’等年紀(jì)較大的人群。”洪吉說，但近年來，人們逐漸對中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，越來越多的年輕人開始認(rèn)識并愛上新中式。

在洪吉的店鋪里，“90后”、“80后”的消費者占比達(dá)到70%以上。

“新中式產(chǎn)品自帶文化屬性和社交價值，對年輕人有很強的吸引力，他們愿意將傳統(tǒng)文化作為表達(dá)自我態(tài)度的新方式 。”杭州禾心服裝有限公司總經(jīng)理舒紅艷表示。

社交媒體截圖

不少年輕人穿著新中式，在博物館與文物來一場跨越千年的邂逅；在畢業(yè)季用云肩與學(xué)士服搭配，盡顯東方韻味；漫步歐洲街道，與西方文化來一次碰撞。

在社交平臺上，與新中式相關(guān)的話題總是收獲大流量。小紅書上，與新中式穿搭相關(guān)的筆記多達(dá)421萬篇；抖音上，#新中式穿搭#話題播放量達(dá)222.3億次。

山東曹縣小天鵝服飾有限公司負(fù)責(zé)人于靜認(rèn)為，新中式服飾承載著豐富的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)的圖案到工藝，每一個元素都能喚起消費者對民族文化的情感共鳴。消費者穿著新中式服飾，不僅僅是在追求一種時尚，更是在表達(dá)自己對中國文化的熱愛和認(rèn)同。

在這股新中式熱潮席卷之下，不少外國人也開始為“東方元素”著迷。

在天津生活的委內(nèi)瑞拉青年吳瑞龍就是其中一員。來中國前，吳瑞龍在影視作品中看到演員穿著太極服等中國傳統(tǒng)服飾，對這種服裝產(chǎn)生了興趣。

“中國傳統(tǒng)服飾的顏色豐富多彩，風(fēng)格也多種多樣，并且服裝的每個部分都有自己的意義，我特別喜歡。”他說，“這些服裝背后反映著當(dāng)時中國人的生活習(xí)慣，特別是不同的類別都有不同的功能和作用，能夠幫助我更好了解中國的歷史和風(fēng)土人情。”

社交媒體截圖

在小紅書上，#外國人穿新中式#有201萬的筆記分享，他們試圖通過服飾與中國文化產(chǎn)生連接。

走入日常，時尚百搭

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，近三年來，新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品GMV（商品交易總額）增速超過100%。2023年新中式服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級別。

新中式之所以能如此大范圍圈粉，與其呈現(xiàn)的“新”有很大關(guān)聯(lián)。

“新中式更能滿足現(xiàn)代生活方式和場景需求。”于靜說，傳統(tǒng)中式服裝在穿著方式和功能上可能會受到一定限制。比如古代的長袍大袖對于現(xiàn)代快節(jié)奏生活和一些特定的工作場景并不方便。新中式服裝對此進(jìn)行了改進(jìn)，有了更便于活動的款式。

“例如，新中式的改良旗袍，在保留旗袍修身、優(yōu)雅的特點基礎(chǔ)上，將裙擺的長度縮短，開衩的高度也根據(jù)現(xiàn)代禮儀規(guī)范適當(dāng)調(diào)整，讓穿著者在日常出行、上班等場景都能輕松駕馭。”于靜表示。

在面料的選擇上，會采用舒適透氣的天然纖維，如棉、麻、絲等，既保證美觀的同時，也十分注重穿著的舒適度和實用性。于靜分析說。

“時尚度高，搭配不受限制，也是新中式受到年輕人的歡迎 的重要因素。”舒紅艷表示。

洪吉認(rèn)為，“新中式發(fā)展至今已不能再簡單地模仿民國或清代等古典元素，而是要切入當(dāng)下人們的審美需求，這樣做才更符合市場需求。”

他認(rèn)為，新中式元素并不意味著整件衣服都是中式風(fēng)格，而是在生活化的衣物上加入一些創(chuàng)新設(shè)計。“我們也正在嘗試將衛(wèi)衣的面料與宋錦等常規(guī)新中式元素相結(jié)合。”

隨著新中式服飾的不斷改良，越來越多的人將其視作日常服飾，“消費者對新中式服飾的質(zhì)量有更高的要求。就今年而言，做工精美的重工刺繡更受歡迎。”王元元表示。

對于新中式服飾后續(xù)發(fā)展，舒紅艷認(rèn)為，隨著消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日益增強，以及新中式風(fēng)格在全球范圍內(nèi)的逐漸流行，融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的新中式產(chǎn)品將擁有更加廣闊的市場空間。

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