“毛孩子經濟”春節火了 你家萌寵這個節怎么過？

春節作為中國傳統的重要節日，歷來是消費市場的高峰期。而近年來，隨著寵物產業的不斷發展，春節寵物消費市場也呈現出了新的風尚和趨勢——寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節日食品推出，寵物寫真照的拍攝和分享也成為春節期間的熱門活動。

通過春節寵物消費市場，我們能看出新一代年輕人怎樣的新消費理念？寵物經濟在電商上飛速發展將帶動哪些相關領域發展？這反映出我國經濟發展步入哪一新階段？

萌寵們的新年這樣過

近年來，隨著寵物產業的不斷發展，春節寵物消費市場也呈現出新的風尚，寵物們也成為節日的主角之一。養寵消費者們通過各種方式，讓寵物們也能享受到春節的歡樂氛圍。

來自安徽合肥的吳靜今年早早就給自己家的毛孩子訂購了新年新衣，并且準備了寵物專屬“年夜飯”。她坦言，希望狗狗也能感受到我們過春節的快樂。

吳靜說：“今年過年給我家狗狗買了一件很帥氣的新衣服，過年的年夜飯我也給它加一個大雞腿，還給它買了一個比較昂貴的狗罐頭。畢竟是我們家的一員，希望大家都可以開開心心，希望它也很開心。”

為了滿足消費者的需求，寵物消費品店也紛紛推出了節日氛圍濃厚的寵物產品。一家寵物消費品店的負責人張經理表示，今年春節前，他們特別購進了一批寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節日食品，以及寵物新年服裝、玩具等商品。

張經理說：“這些產品的銷量非常好，尤其是寵物‘年夜飯’套餐，受到了很多消費者的喜愛。購買這類商品的主要是年輕人，年輕的白領和‘90后’消費者，他們更加注重寵物的生活品質，愿意為寵物花費更多的心思和金錢。”

什么人在給毛孩子們過節？

在電商平臺上，五花八門的寵物年夜飯中，佛跳墻、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。從地域來看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最舍得在寵物年夜飯上花錢。

淘寶寵物行業負責人孫黎明說：“數據顯示，貓年夜飯成交金額是狗年夜飯成交金額的2.34倍，而狗年夜飯均價比貓年夜飯均價高12元。”

除了寵物壓歲糧熱銷之外，今年不少消費者更樂于給寵物購買一些具有年味兒的寵物用品。

安徽合肥某寵物生活館負責人朱倩倩表示：“新年感的用品，還有帶小蛇元素的一些春聯、玩具、貓窩，這些也都是比較暢銷的一個產品。需要購買這些的人群主要是一些年輕的客群，還有多寵家庭以及家里面有小朋友的家庭，其實對儀式感還是比較重視的，會買春節的限定口味的一些罐頭、定制它們的小蛋糕，還要做帶它們名字的一些小福牌，這些都比較多。”

此外，寵物寫真照的拍攝和分享也成為今年春節期間的熱門活動。不少寵物主人帶著心愛的寵物前往專業攝影店，記錄下它們可愛的瞬間，并在社交媒體上分享這份溫馨與喜悅。消費者林先生說：“我本身就是一個比較有儀式感的人，過春節嘛，帶著我的貓到影樓一起拍一組寫真照，我覺得非常有意義。”

蓬勃的寵物消費市場背后

哪些亮點值得關注？

據統計，目前我國的養寵家庭已經突破一億，寵物消費市場正呈現出蓬勃的發展態勢與無限的潛力。可以說，春節期間，人們更愿意在能力范圍內取悅自我，通過購買高品質的商品和服務來增添節日的喜悅和滿足感。而寵物經濟的升溫，則是這種悅己消費趨勢在寵物領域的具體體現。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅說：“我們曾經有過一個數據，我們發現相當一部分的年輕人，我們以95后為代表，相當一部分年輕人在寵物身上花的錢比在自己身上花的錢還多，這種悅己消費已經成為年輕人消費的一個主要動機和出發點。社交化的這種消費，這也是成為就是說寵物消費特別重要的一個特點，包括他自己在網上曬一曬，在小紅書上曬一下自己的貓、自己的狗這些方面，所以就是說這是年輕人消費的第二個特點，就基于社交來消費。”

此外，李勇堅表示，寵物經濟的升溫體現了我國消費結構的升級。人們越來越注重生活品質和精神層面的滿足，愿意為寵物提供更好的生活條件和服務，這表明中國消費者正在從物質型消費向服務型、體驗型消費轉變。隨著寵物產業的不斷發展壯大，相關產業鏈如寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物寄養等細分領域也將迎來快速增長，這為中國經濟的多元化發展提供了新的動力。

李勇堅說：“寵物經濟成了我們現在必須重視的一種新的經濟形態，可能達到了3000億左右的規模。從寵物消費的崛起也看到我們整個消費這一塊成為國家經濟發展的很重要的動力，這個行業其實完全是由消費帶動起來的。寵物經濟的快速增長也體現了我們國家經濟的一個特點，就是我們講的消費拉動型的經濟正在慢慢地形成。”

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