歡喜過年，文旅市場升溫：新春消費者出游意愿高漲

蛇年春節(jié)臨近，文旅市場升溫。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，相較于去年春節(jié)，今年消費者出游意愿更加高漲，國內(nèi)游、入境游、出境游有望全面開花。

國內(nèi)游方面，飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州等地仍是春節(jié)期間熱門目的地。與此同時，風(fēng)景壯麗、適合深度體驗的小眾目的地，例如云南怒江、寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等地的春節(jié)期間旅游商品預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國。

蛇年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的第一個春節(jié)。為傳承弘揚春節(jié)文化、促進(jìn)消費拉動經(jīng)濟(jì)，文化和旅游部日前宣布從1月7日(農(nóng)歷臘月初八)至3月1日(農(nóng)歷二月初二)統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動。本次活動包含7大板塊27項主體活動，內(nèi)容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務(wù)、非遺體驗展示等。

作為其中的重要內(nèi)容之一，1月7日，“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”活動啟動，各地圍繞春節(jié)期間的消費需求，推出一批非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品服務(wù)供給，為即將到來的蛇年春節(jié)營造新年氛圍。同時，打卡非遺體驗活動，過個地道中國年，“年味游”正成為春節(jié)國內(nèi)游的熱門選項。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、自貢等目的地?zé)岫蕊j升；安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過非遺活動吸引游客前往。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%。

向北賞雪追光、向南避寒看海是春節(jié)假期出游的一大趨勢。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠介紹，為充分發(fā)揮冰雪旅游對冰雪經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，文旅部發(fā)布了12條“2024—2025全國冰雪旅游精品線路”，各地也紛紛發(fā)力激活冬日旅游消費市場。福建啟動文旅美食推廣季活動，發(fā)布10條福建美食主題線路；重慶舉辦優(yōu)質(zhì)旅游資源推介活動，推出溫泉養(yǎng)生等10條冬季精品旅游線路。在攜程上，冰雪“頂流”哈爾濱熱度依舊，預(yù)訂訂單同比增長32%。昆明、福州、廈門等北方游客喜愛的避寒游城市，預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長18%、30%和16%。

入境游方面，國家移民管理局宣布全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時延長為240小時，新增21個口岸作為過境免簽人員出入境口岸。進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動區(qū)域后，準(zhǔn)備來華體驗中國年的外國游客開始增多，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%。

出境游方面，今年春節(jié)法定假期為8天，很多上班族選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式，開啟一場遠(yuǎn)距離出境游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游相關(guān)酒店、機(jī)票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期，相對便宜的機(jī)票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這5個“四小時飛行圈”國家成為目前平臺上春節(jié)預(yù)訂最熱的海外目的地。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子介紹：“春節(jié)期間，很多海外目的地不處于當(dāng)?shù)毓布倨冢糜稳藬?shù)較少，價格波動不大，一些性價比高的目的地受到國內(nèi)游客歡迎。”

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