楊冪直播引發(fā)GMV破2000萬，“總裁嚴(yán)選”的高梵未來羊毛鵝絨服才是真“頂流”？

近年來,羽絨服行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵風(fēng)口。隨著消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變,低價(jià)競爭模式逐漸顯露弊端,不僅導(dǎo)致利潤空間被極度壓縮,也在產(chǎn)品同質(zhì)化的“內(nèi)卷”中制約了企業(yè)的創(chuàng)新能力和長期發(fā)展。而與此同時(shí),消費(fèi)者需求則在向高品質(zhì)、高性能、多場景、可持續(xù)方向延伸。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告,2023年中國羽絨服市場規(guī)模為1960億元,同比增長15.81%,預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)2270億元。而云圖數(shù)據(jù)顯示,羽絨服市場增勢兇猛,其中800元+價(jià)位段羽絨服的同比增速明顯高于整個(gè)羽絨服市場。這表明,市場正在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者在選購羽絨服產(chǎn)品時(shí),愈加注重其在功能、設(shè)計(jì)和場景化應(yīng)用上的附加價(jià)值。

在這一趨勢推動(dòng)下,品牌的高端化打造成為一項(xiàng)必然選擇。面對(duì)這場價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)升級(jí)浪潮,中國高端鵝絨服品牌高梵精準(zhǔn)切入市場,在不斷推動(dòng)科技創(chuàng)新的同時(shí),有效整合全球資源,搭建起品牌的護(hù)城河,為高端化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),并在今冬推出未來羊毛鵝絨服等一系列產(chǎn)品,以卓越性能和奢華美學(xué)打破國際品牌和技術(shù)壁壘,重塑行業(yè)格局。

以科技創(chuàng)新為翼,做高端市場“破局者”

時(shí)尚商業(yè)媒體Vouge Business發(fā)布的《中國鵝絨服白皮書》顯示,在近一年鵝絨服市場銷售額TOP10 品牌中,高梵以11%的市場占有率強(qiáng)勢登頂;在1500-2999元的中高端鵝絨服價(jià)格帶內(nèi),高梵以近28%的市場占有率穩(wěn)居行業(yè)龍頭;在3000元以上的高端鵝絨服市場,高梵同樣以18%的市場占有率拔得頭籌。一連串?dāng)?shù)據(jù)表明,在高端羽絨服市場,一場創(chuàng)新變革正在悄然發(fā)生。高梵作為一個(gè)擁有20年積累的鵝絨服品牌,通過科技創(chuàng)新與全球化布局,正逐步成為中國品牌邁向世界的典范。

在高梵董事長、創(chuàng)始人吳昆明看來,只有不計(jì)成本的研發(fā)投入,才能帶來行業(yè)的突破式創(chuàng)新。以此為支撐,高梵以其首創(chuàng)的未來羊毛鵝絨服及其研發(fā)的“未來羊毛”面料一舉打破國際品牌的科技壁壘,并以161項(xiàng)發(fā)明專利數(shù)量領(lǐng)先全球。不僅如此,高梵還擁有全球紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)WRCA(世界紀(jì)錄認(rèn)證)在輕暖、抗菌、抗靜電、抗撕破等方面的認(rèn)證。

高梵全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)第一;高梵榮獲WRCA認(rèn)證四大世界紀(jì)錄

憑借深厚的技術(shù)積累,高梵在本季推出首創(chuàng)“未來羊毛”鵝絨服。該產(chǎn)品采用的“未來羊毛”面料,通過專利納米分子膜保留了羊毛天然透氣性和柔軟質(zhì)感,同時(shí)具備可機(jī)洗、防風(fēng)防雨等特性,解決了傳統(tǒng)羊毛嬌貴難打理、化纖面料透氣性差等痛點(diǎn)。此外,產(chǎn)品還選用五國直采的800+蓬松度“飛天鵝絨”,結(jié)合高梵專研蓄熱技術(shù),重新定義了高端鵝絨服的性能標(biāo)桿。

從新華網(wǎng)近期發(fā)布的報(bào)道中可以看到,高梵首創(chuàng)未來羊毛鵝絨服在面料、羽絨填充物、防水性、保溫率、內(nèi)里升溫、防鉆絨、抗褶皺等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于傳統(tǒng)功能化纖羽絨服與傳統(tǒng)羊毛外套,而這些數(shù)據(jù)對(duì)比 “也印證了高梵在技術(shù)創(chuàng)新方面的突破性進(jìn)展。”

高梵未來羊毛鵝絨服權(quán)威檢測報(bào)告

從“皇室摯愛”到“總裁戰(zhàn)袍”,高梵成高端鵝絨服代名詞

產(chǎn)品創(chuàng)新不僅依托于信念的堅(jiān)持與技術(shù)的突破,更需要基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察,理解并響應(yīng)消費(fèi)者的真實(shí)需求,才能使產(chǎn)品具備前沿性又貼合市場脈搏。

高梵首創(chuàng)未來羊毛鵝絨服的推出,意味著其為冬季戶外服飾開創(chuàng)了全新的品類。它在保有奢華質(zhì)感的同時(shí),也為冬季戶外活動(dòng)帶來出色的保暖體驗(yàn),充分滿足滑雪度假、都市休閑、商務(wù)會(huì)議等多場景穿著需求。正因如此,產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布,就在以“科技圈大佬”雷總為代表的“總裁圈層”迅速建立品牌認(rèn)知。

11月25日,高梵全球品牌代言人楊冪亮相品牌直播間,吸引2000萬余人次觀看、超羽絨服市場大盤2倍增長,登頂抖音平臺(tái)羽絨服賬號(hào)榜TOP1,抖音商城搜索GMV破400萬、商品卡GMV破200萬,進(jìn)一步助推了新品熱度。直播現(xiàn)場,她以自己擅長的“冪式穿搭”為高梵未來羊毛鵝絨服、“黑珍珠4.0”和“風(fēng)殼4.0”帶來“Boss code”風(fēng)格詮釋,其同款新品也迅速躋身為各大社交媒體熱議的羽絨服“頂流”。

高梵抖音官方直播間直播當(dāng)日支付GMV超2000萬;登頂抖音平臺(tái)羽絨服賬號(hào)榜TOP1

楊冪身穿高梵首創(chuàng)未來羊毛鵝絨服亮相高梵直播間

從楊冪直播演繹“Boss code穿搭”,到好利來“二公子”羅成、潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”石展承分享穿搭日常,高梵憑借未來羊毛鵝絨服成功取代“萬元國際大牌”,成為“總裁戰(zhàn)袍”的代名詞。

左圖:好利來二公子羅成身穿高梵未來羊毛鵝絨服;右圖:潔麗雅三代接班人毛巾少爺石展承身穿高梵未來羊毛鵝絨服

在海外,高梵同樣收獲了高端人群的信賴,被稱為“全球皇室明星摯愛”。繼去年受邀為英國皇室拉特蘭家族高級(jí)定制后,今年高梵再度為歐洲貴族世家——比利時(shí)利涅家族所青睞,為其滑雪度假定制了“1850未來羊絨鵝絨服”。該產(chǎn)品由Loro Piana前設(shè)計(jì)總監(jiān)Milena Motta與前Moncler設(shè)計(jì)師Burak Uyan聯(lián)袂設(shè)計(jì)。Milena Motta認(rèn)為,“傳統(tǒng)戶外(服飾)僅限于單純的功能性,因此在技術(shù)細(xì)節(jié)方面,我們有更奢華的視角”,于是她選擇以Loro Piana奢品羊絨與850+蓬松度“麒麟絨皇”來呈現(xiàn)這款高定之作,“絨絨相融”的頂峰配置,讓奢華與實(shí)用性得到了充分結(jié)合。利涅家族王子查爾斯更稱贊其“像一件藝術(shù)品,高定級(jí)別的品質(zhì)受到了我和家人們的喜愛。”

前Loro Piana高定設(shè)計(jì)總監(jiān)Milena Motta主導(dǎo)1850未來羊絨鵝絨服設(shè)計(jì)

置身全球交流語境,打造“中國高端鵝絨服第一品牌”

鵝絨作為羽絨服行業(yè)的高端象征,因其在保暖性和蓬松度上優(yōu)于鴨絨而備受推崇。高梵正是基于對(duì)這一市場特性的精準(zhǔn)把握,將發(fā)展方向聚焦于鵝絨品類。數(shù)據(jù)顯示,鵝絨的市場采購價(jià)格通常是鴨絨的兩倍以上,這一成本讓許多國際大牌也望而卻步,但高梵卻選擇迎難而上。通過整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,與匈牙利、波蘭等世界頂級(jí)鵝絨產(chǎn)地建立戰(zhàn)略合作,高梵不僅保障了原材料的穩(wěn)定供應(yīng),還成為匈牙利鵝絨進(jìn)口量最大的中國品牌。

除此以外,高梵還重金投入研發(fā),成立巴黎、米蘭、上海三大奢研中心,進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理的深度和廣度,通過與國際頂級(jí)面料供應(yīng)商、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的緊密合作,將全球資源引入中國制造體系。一系列的精細(xì)布局,也為高梵的高端化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)支撐,也奠定了其在國際市場中的競爭優(yōu)勢。今年9月,中法建交60周年之際,高梵成為首個(gè)進(jìn)入巴黎時(shí)裝周官方日程的的中國高端鵝絨服品牌,并在擁有百余年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨開設(shè)限時(shí)精品店,與Hermès等頂奢品牌同臺(tái)競技,展示了中國品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)與科技實(shí)力。

高梵成立米蘭戶外奢研中心

對(duì)鵝絨服品類的專注也使得高梵在品牌塑造上更為鮮明,也為其贏得了市場和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。在線上,高梵在今年天貓雙11中表現(xiàn)搶眼,僅用4小時(shí)便登上女裝類目前3,實(shí)現(xiàn)銷售破億,成為行業(yè)黑馬;在線下,高梵也以精準(zhǔn)布局不斷鞏固品牌高端形象。11月23日,高梵北京華貿(mào)SKP中心廣場精品店正式開業(yè),這一位于國內(nèi)頂級(jí)奢侈品商圈的全新空間,不僅彰顯了品牌的高端定位,也標(biāo)志著高梵全面進(jìn)入線下高勢能渠道布局階段。通過線上流量帶動(dòng)品牌聲量、線下場景提升消費(fèi)者體驗(yàn),高梵成功在多維度滿足消費(fèi)者的購物需求,將“鵝絨服奢研家”的高端品牌形象深植于大眾心中。

在全球高端消費(fèi)趨勢愈發(fā)注重品質(zhì)與價(jià)值的背景下,高梵通過科技研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及多地多元化的布局,打破了長期由國際品牌主導(dǎo)的行業(yè)格局,成為高端鵝絨服領(lǐng)域的引領(lǐng)者。期待未來,高梵將繼續(xù)以“成為具有世界影響力的中國奢侈品品牌”為目標(biāo),以卓越產(chǎn)品力和全球化視野,向全球講述“中國制造”的新故事。

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