二次元破圈、小劇場走俏 上海南京路迎來“新世界”

“十里南京路，一個新世界”，這句話能喚起老上海人對繁華商業百貨的記憶。這里的“新世界”指的便是地處上海黃浦區的新世界城。

在線上消費走俏的當下，南京路上的新世界城，依舊是滬上人氣頗佳的百貨商場。

資料圖：上海南京路的新世界城引入二次元專區，破圈蝶變。(新世界城 供圖)

記者近日走訪發現，為了迎接新消費群體，新世界城已悄然“破圈蝶變”，成就“消費新世界”。

在引入三麗鷗等知名品牌后，新世界城商場的四樓，儼然已成了二次元專區。漫步其中，消費者會發現，無論是動漫周邊，還是二次元主題餐廳、劇本殺體驗館，在這個樓層里應有盡有。

上海新世界股份有限公司副總經理李蔚告知，該商場四樓原本是少男少女潮流服飾區，因多重因素，這一層的銷售業績一度明顯滑坡，商場于是引入二次元品牌，吸引年輕消費者，目前市場表現超預期。

資料圖：上海南京路的新世界城引入二次元專區，破圈蝶變。(新世界城 供圖)

李蔚表示，5月到10月是上海二次元活動旺季，大型的相關展覽都會在滬舉行，而傳統百貨原來的淡季就是在七八月。他告知，設立二次元專區后，新世界城在傳統的淡季期間客流量增加了許多。

在新消費熱潮下發生變化的不僅是新世界城，距離這里不遠處，在南京路上的第一百貨商業中心，演藝街區平臺“星空間”(由上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司運營)正在商業樓宇里打造一個接一個小劇場，將滬上“百老匯”豎起來，成就觀影經濟“新世界”。

2月5日，上海南京路上的一處“星空間”小劇場。記者 鄭瑩瑩 攝

在第一百貨商業中心第7層一個名為“嗜血博士”的音樂劇小劇場內，“星空間”副總經理賈雪寧告訴記者，這個小劇場大概能容納140名觀眾;有的座位距離演員很近，近到可以與演員互動;有的“體驗座”可能大部分視線被遮擋，但卻是舞臺的一部分，沉浸感十足。

她表示，該小劇場每年要演280場至350場，平均上座率超過80%。而類似的小劇場，“星空間”旗下已有56個，全部聚集在上海市中心的黃浦區。

據賈雪寧介紹，該企業原來運營的是大劇場，客流低谷期另辟蹊徑，沒想到形成另一番觀影景象;而今該企業大、小劇場皆運營，小劇場不僅受到觀眾熱捧，也有助孵化新劇、新演員。“小劇場的演出如果達到一定體量，我們可能就會將其轉到中劇場、大劇場中去。”她說。

滬上的小劇場不僅受到本土劇迷熱捧，也吸引外地觀影者拖著行李箱而來。觀影者的體驗感不僅在小劇場內，也在小劇場外。

上海黃浦區也正為這樣的商業業態變化提供營商環境支持。比如在小劇場周邊配套服務方面，上海黃浦區南京東路街道引導周邊小型餐飲店鋪優化環境、提升服務，為觀影者提供更加舒適的體驗，也讓一眾小店承接小劇場帶來的“溢出”消費活力。(完)

關鍵詞： 二次元破圈、小劇場走俏 山東阿膠的吃法