提振市場消費信心 一汽奧迪打造豪華合資發展范本

1月13日，中國汽車工業協會發布最新數據，2024年中國汽車產銷量雙雙超過3100萬輛，再創歷史新高。面對內外部環境的新情況和新問題，我國汽車產業逆勢而上，展現出強大的韌性和活力，成為拉動經濟增長的重要引擎。

從具體銷售數據上看，雖然面臨嚴峻的市場挑戰，合資車企仍展現出強勁的發展韌性。以國內最早的豪華汽車合資品牌一汽奧迪為例，2024 年其全年累計實現整車銷售 611088 輛。其中，國產燃油車銷量達 550136 輛，時隔四年重奪國產燃油豪華車領域銷量第一。

在長期主義和利他主義的驅動下，一汽奧迪在“電”進“油”退的市場格局中，憑借其扎實的體系能力和健康的經銷商網絡，保持著市場的引領地位，也為豪華合資企業高質量發展樹立范本。

持續“增點擴面”，提振消費信心

1月14日前后，一汽奧迪迎來郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通三家新店盛大開業，此次新年開業潮，為當地消費者提供了全方位、高品質的服務體驗。這一舉措不僅為當地經濟發展注入了新活力，還帶動了上下游產業鏈的協同發展。

開年之際，奧迪便以千臺交車儀式迎來開門紅，奧迪品牌為車主代表們送上了精心準備的新年賀禮，展現了品牌對客戶的深切關懷與尊重，為新年的汽車行業增添了一抹暖色。

隨著汽車行業迎來大變局，面對復雜市場環境和渠道端生存壓力，一汽奧迪憑借長期主義和利他主義信念，主動出擊，通過渠道結構調整，持續“增點擴面”，提高了經銷商網絡布局效率，縮短了建店周期，降低了運營成本，為傳統汽車企業在應對市場變化和新能源汽車的沖擊時，提供了可借鑒的創新思路和實踐經驗。

據悉，截至目前，一汽奧迪已在全國范圍內推進新經銷商招募，覆蓋20個城市，其中第一批9家已正式開業，11家門店正在建設中。同時，2025年1月新增發布5個批次、16個網點招募計劃，預計全年新增40家網點，進一步完善豪華車市場的服務布局。這一系列舉措，不僅為自身發展注入了新動能，也為市場帶來積極信號，助力提振市場消費信心，促進汽車行業持續繁榮。

堅持“兩個主義”，助推合資事業突破向上

在白熱化的市場競爭環境下，一汽奧迪深知，企業要想堅持高質量發展，必須要堅持兩個主義，敢于突破，全面推進合資合作事業的高質量發展。

一是堅持長期主義。在激烈的市場競爭和行業變革中，奧迪品牌始終堅守長期主義的豪華步調，以客戶需求為導向，不斷推出契合客戶需求的新產品和優質服務，全方位打造更優質的客戶體驗，這為整個汽車行業樹立了標桿，啟示行業企業通過注重品牌建設和客戶關系管理，來實現可持續發展。

二是堅持利他主義，就是要促進中國汽車行業高質量發展實現良性競爭；促進產業鏈共生共榮可持續發展；給客戶提供全生命用車周期的高品質愉悅體驗。

為此，一汽奧迪依托自身“56789”的體系實力，在參與市場競爭中，始終踐行一個合資企業的社會責任。近50萬個一汽-大眾全鏈路就業崗位，造就了豐富的人才儲備，更助力了社會就業；覆蓋全國的近600家經銷商網絡，帶來了高效服務體系，塑造了企業的核心根基；而全體系內累計超過7000億元的納稅，展現了品牌長期穩健的運營能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗測試基地、4大生產基地以及1個營銷基地）布局，全面保障了產品的卓越品質；而累計900多萬用戶的長期信賴，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場基盤。這些數字所承載的是一汽奧迪行穩致遠的底氣，也是持續推動企業高質量發展的動力。

據悉，2025年一汽奧迪將基于全新PPC及PPE平臺，上市全新奧迪 A5L、全新Q6L e-tron等五款“油電共智”產品，并緊密圍繞國家政策導向，持續推進產品創新、服務優化及網絡升級，從而推動豪華合資汽車品牌行業電動化轉型及高質量發展。

關鍵詞：