上市公司“蹭熱點”頻更名 投資者需“擦亮雙眼”

本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

近年來，A股市場新面孔越來越多，一方面IPO持續快速核發，另一方面上市公司更名現象頻繁出現。2022年1月21日起，永高股份正式更名為公元股份（002641），A股公司更名又添一例。據數據顯示，2021年共有89家A股公司選擇主動更名。進入2022年以來，已有6家主動更名。

作為上市公司重要的無形資產，名字往往代表著企業的品牌形象。維持名稱的長期穩定，進而加深輿論心中的品牌認同感，對企業長遠發展無疑是更有利的。那么，是什么原因讓A股公司頻繁更名呢？

《證券日報》記者通過梳理發現，上市公司更名原因主要有以下幾種；一類是由于實施資產重組，導致主業變更，從而更換新名，如浙江廣廈更名為東望時代（600052），華通醫藥更名為浙農股份（002758），多喜愛更名為浙江建投（002761）等；一類是為了突出主業或新業務的品牌而改變名稱，如永高股份更名為公元股份，金科文化更名為湯姆貓（300459）等。

上市公司更名只是表象，背后折射出的是公司對自身發展戰略的全面調整。只是這種調整對公司來說，究竟是好是壞，還有待市場來驗證。

全聯并購公會信用管理委員會專家委員、CDO聯盟征信專委會秘書長安光勇告訴《證券日報》記者：“上市公司更名本身，并沒有對錯，而且法律上也沒有不允許更名的相關規定。但這并不是一個‘一本萬利’的好生意，需要根據自己的需求來慎重考慮。通過更名帶來的利益（如股價的上升），從長遠的角度，很難覆蓋因客戶離開所帶來的損失。因為更名后，會給自己的客戶（包括潛在客戶）帶來一些混亂，導致一部分客戶流失，因此，企業不得不花更多時間、精力和資源來重新搭建品牌和知名度等。”

“當然，對于一些特定的行業（如互聯網等）可能會有一些例外。因為互聯網領域發展很快，產品的更新換代也非常快，如果企業恰好用初期產品名來起名，就可能出現不得不更名的局面。臉書（Facebook）更名為Meta就是一個非常典型的案例。通過元宇宙的風口，臉書（Meta）的這個更名戰略至少目前看來是非常成功的。”安光勇說道。

值得注意的是，也曾有部分公司為了“蹭熱點”、炒作股價而輕易更換名字。多倫股份（現名為巖石股份（600696））便是其中的典型代表，其曾經趁著P2P概念大火，宣布改名為“匹凸匹”，但實際并未開展P2P業務。港股信陽毛尖也是“蹭熱點小能手”，2018年至今已改名5次，而且基本都與資本市場上的熱點相關。

看懂研究院高級研究員程宇認為，市場上確實流行一股“蹭熱點”改名的風潮。這類公司往往是希望通過把名稱改到時下流行的熱點風口上，讓股價上漲。如果明顯為了炒風口而改名，其背后大概率會有投機動作。所以，發現有這種情況時就需要嚴密注意其背后的投機操作。

浙江大學管理學院特聘教授錢向勁在接受《證券日報》記者采訪時表示：“上市公司熱衷于蹭熱點式的更名現象，實際上還是為了吸引市場的關注，其主營業務以及經營方向卻并未發生本質上的變化，由此容易引起市場的誤判。對這種現象，在牛市行情中，更容易產生不良的影響，當風口過去或牛市告一段落之后，市場也會逐漸回歸理性，并對上市公司的自身價值重新認識，改個名字蹭熱點的上市公司，終究還是難逃價值回歸、漫漫熊途的過程。”

（編輯 張偉 上官夢露）

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