安利如何讓春節(jié)營銷“健康”又“爆款”？

隨著春節(jié)的臨近,各大品牌紛紛摩拳擦掌,準(zhǔn)備在這一傳統(tǒng)佳節(jié)中大展身手。今年,安利紐崔萊憑借其獨特的營銷策略,成功在新春市場中脫穎而出,為消費者帶來了一場別開生面的健康年味盛宴。

安利紐崔萊的春節(jié)營銷策略堪稱一場“年味復(fù)興運動”。品牌敏銳地捕捉到年輕一代對傳統(tǒng)年味的新需求,不再滿足于傳統(tǒng)的“家庭團聚”敘事,而是從產(chǎn)品在春節(jié)的具體使用場景出發(fā),重塑營銷買點。他們通過一系列創(chuàng)新舉措,將抽象的“年味”具象化,成功擊中了年輕消費者的心巴。

首先,安利紐崔萊通過切分小場景,將“年味”具象化。品牌洞察到春節(jié)期間消費者對健康生活方式的追求,推出了一系列與健康相關(guān)的營銷活動。例如,他們攜手中國國家跳水隊,倡導(dǎo)消費者在春節(jié)期間養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。這種將健康理念融入年味的方式,不僅契合了當(dāng)下年輕人對健康生活的追求,也賦予了傳統(tǒng)年味新的內(nèi)涵。

在傳播層面,安利紐崔萊更是大手筆投入,通過線上線下多渠道曝光,將品牌理念深入人心。線上,他們邀請了知名演員趙雅芝和陳美琪,以有趣有梗的方式送上蛇年新春祝福,傳遞品牌主張。同時,品牌還攜手總臺春晚群星,打造“春晚群星送福”系列短視頻,從除夕到正月初八,為消費者送上健康秘籍,祝愿大家在新的一年里健康有福氣。

線下,安利紐崔萊獨家冠名了CCTV4的《健康中國》欄目,邀請院士、國醫(yī)大師共話健康,推動全民養(yǎng)成健康生活方式。此外,品牌還在六大衛(wèi)視的新春合家歡晚會中投放廣告片,并搭配全國30座城市的線下梯媒廣告,實現(xiàn)了春節(jié)期間的強曝光效果。

除了大手筆的廣告投放,安利紐崔萊還通過社交互動玩法,實現(xiàn)了裂變效應(yīng)。在抖音,他們發(fā)起#新春健康走大運的全民任務(wù),邀請大家曬出新春的健康美好瞬間。在微信,品牌則借助紅包玩法和微信運動玩法,創(chuàng)造裂變。用戶通過積累步數(shù)解鎖站點,抽獎獲得品牌祝福視頻、換頭像素材、紅包封面和實物大禮,極大地提升了用戶的參與度和品牌曝光度。

安利紐崔萊的這一系列營銷舉措,不僅為消費者帶來了全新的年味體驗,也為品牌營銷提供了新的思路。在傳統(tǒng)佳節(jié)中,品牌不再只是單向輸出,而是通過與消費者肩并肩,洞察他們的需求,結(jié)合產(chǎn)品和場景找到專屬消費場景,從而真心打動用戶。

隨著春節(jié)的臨近,安利紐崔萊的營銷活動仍在火熱進行中。品牌通過創(chuàng)新的營銷策略,成功將健康理念融入傳統(tǒng)年味,為消費者帶來了一場別開生面的健康年味盛宴。這種以人為本的營銷理念,不僅提升了品牌的知名度和美譽度,也為品牌在激烈的市場競爭中贏得了消費者的青睞。

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