從哈爾濱冰雪大世界看珠寶行業(yè)場(chǎng)景化營(yíng)銷

每到冬季，哈爾濱冰雪大世界就成了人們翹首以盼的熱門旅行勝地，哈爾濱冰雪大世界歷年來獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮，在去年的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界更以81萬(wàn)平方米的園區(qū)面積，成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄，榮獲“世界最大冰雪主題樂園”稱號(hào)。哈爾濱冰雪大世界堅(jiān)持景觀創(chuàng)新，每一屆都有令人耳目一新的主題，做到年年歲歲冰相似，歲歲年年景不同。今年第二十六屆哈爾濱冰雪大世界以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題，園區(qū)整體面積100萬(wàn)平方米，設(shè)計(jì)和建設(shè)充分融入2025年第九屆亞冬會(huì)元素，打造了一座氣勢(shì)恢宏、美輪美奐的冰雪主題樂園。自開園至年前，總?cè)雸@游客數(shù)量已經(jīng)突破200萬(wàn)人次，再創(chuàng)全新紀(jì)錄。

每年一度的冰雪盛事亦為各大品牌提供了無盡的機(jī)會(huì)，在去年第二十五屆哈爾濱冰雪大世界內(nèi)，蘭蔻以巴黎凱旋門和龍年為靈感設(shè)計(jì)出“花龍”冰雕，將中式傳統(tǒng)與西式浪漫融合在一起。而在今年第二十六屆的哈爾濱冰雪大世界，源自香港的品牌六福珠寶亦開展了首個(gè)在哈爾濱冰雪大世界舉辦的珠寶藝術(shù)展－“冰·鉆藝術(shù)展”，通過置身白色世界，襯托出黃金的閃耀及美麗。

“冰·鉆光影金”是六福珠寶最新獨(dú)家推出的創(chuàng)新之作。該系列以新一代CNC炫彩工藝磨金片，使金片表面紋理均勻綿密，散發(fā)丁達(dá)爾效應(yīng)漸變光感。通過精細(xì)的切割與打磨技術(shù)，在炫彩金片上復(fù)刻出仿佛鉆石的光彩，使金絲刻面釋放出如黃鉆般的迷人光芒，宛如彩虹般流光溢彩。

這種遇光即綻放幻彩的效果，為珠寶賦予了獨(dú)特的視覺魅力，同時(shí)也展現(xiàn)出六福珠寶在工藝設(shè)計(jì)上的不斷突破。置身于冰雪大世界中，這些珠寶流光溢彩與自然光影交相輝映，為觀眾帶來了視覺與情感上的雙重享受。

這場(chǎng)展覽不僅是一場(chǎng)珠寶與冰雪奇景的跨界對(duì)話，更是六福珠寶在營(yíng)銷與工藝創(chuàng)新上的全新嘗試，結(jié)合場(chǎng)景化、社交化和情感化，為珠寶行業(yè)的推廣提供了值得借鑒的案例。

營(yíng)銷出新招：沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn) 全方位展示

作為真正源自香港的品牌，2024年是六福珠寶第二十三年成為“香港小姐競(jìng)選”后冠及珠寶首飾贊助商，亦聯(lián)乘“香港小姐”推出了一系列珠寶首飾產(chǎn)品，并推出限量版的金鉆后冠，滿足每位愛美女性期望擁有后冠的愿望，是次藝術(shù)展六福珠寶亦把價(jià)值468萬(wàn)港元的金鉆后冠仿制品帶到冰雪大世界現(xiàn)場(chǎng)，吸引了全國(guó)各地游客親臨參觀，拍照打卡。六福珠寶亦是首個(gè)在哈爾濱冰雪大世界舉辦藝術(shù)展的珠寶品牌，“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展” 通過場(chǎng)景化，在哈爾濱冰雪大世界打造占地36平方米黃金屋，展出20件“冰?鉆光影金”產(chǎn)品，冰·鉆女神像在黃金屋中央佩戴“冰?鉆舞裙”黃金項(xiàng)鏈和手鏈，將冰雪和炫彩黃金迸發(fā)的華麗感呈現(xiàn)游客眼前，現(xiàn)場(chǎng)更設(shè)冰·鉆合影區(qū)，以冰鉆光翼及金鉆后冠打造打卡點(diǎn)，供游客拍照留念。六福珠寶在“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展”內(nèi)通過精心設(shè)計(jì)的燈光與藝術(shù)裝置，營(yíng)造出一個(gè)夢(mèng)幻的“金光雪境”。

去年，哈爾濱冰雪大世界吸引大量游客前來打卡游覽，其巨大的流量與話題熱度為展覽帶來了天然的優(yōu)勢(shì)。游客在欣賞奇幻的北國(guó)冰雪世界的同時(shí)，亦可沉醉于流光溢彩的黃金和冰雪所營(yíng)造的夢(mèng)幻場(chǎng)景。當(dāng)他們?cè)谏缃?span id="dnhnxtf" class="keyword">平臺(tái)上分享的照片和視頻時(shí)，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，使展覽不僅在線下吸引了大量客流，也在線上形成了熱烈的討論和傳播效應(yīng)。

眾所周知，黃金珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。近年來，各個(gè)珠寶品牌每年都絞盡腦汁想在營(yíng)銷推廣上玩創(chuàng)新，借此為產(chǎn)品賦能加值，吸引流量。珠寶行業(yè)各品牌在營(yíng)銷方式上的探索層出不窮，通過各自獨(dú)特的策略吸引消費(fèi)者，六福珠寶此次展覽的成功，正是在這場(chǎng)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的例證。

未來趨勢(shì)：創(chuàng)新與體驗(yàn)為核心

綜觀各珠寶品牌，其營(yíng)銷策略不再只限于廣告或置入性營(yíng)銷，增加場(chǎng)景切入與消費(fèi)者互動(dòng)，以卡地亞為例，通過舉辦高端藝術(shù)展覽，將珠寶與藝術(shù)品相結(jié)合，通過五大空間呈現(xiàn)品牌百年的經(jīng)典制表技藝與美學(xué)，強(qiáng)化品牌在奢侈品市場(chǎng)的高端定位，同時(shí)吸引了藝術(shù)愛好者與高端客戶的關(guān)注。而蒂芙尼的“藍(lán)盒咖啡館”則是另一種營(yíng)銷創(chuàng)新的代表，通過提供餐飲體驗(yàn)，蒂芙尼將其經(jīng)典的品牌形象融入消費(fèi)者的日常生活，以此進(jìn)一步提升了品牌的親和力和傳播力。

與其他品牌不同，六福珠寶在此次“冰·鉆光影金”展覽中更加注重場(chǎng)景化與社交化的深度融合。趁著寒假和農(nóng)歷新年的假期，借助哈爾濱冰雪大世界這一特殊場(chǎng)景，品牌不僅將冬季文化與珠寶藝術(shù)巧妙結(jié)合，還通過互動(dòng)打卡設(shè)計(jì)吸引游客參與，并進(jìn)一步放大了社交媒體的傳播效果。

“冰·鉆光影金”與冰雪大世界的跨界成功，標(biāo)志著六福珠寶在創(chuàng)新與體驗(yàn)營(yíng)銷上的又一次突破。通過打造“六福珠寶冰鉆藝術(shù)展”，六福珠寶向行業(yè)展示了全新的場(chǎng)景化營(yíng)銷范例。從工藝創(chuàng)新到文化融合，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣，六福珠寶正在為行業(yè)樹立全新的標(biāo)桿。

未來，珠寶行業(yè)將更加注重通過場(chǎng)景化、社交化和情感化的方式，與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。期待更多珠寶品牌在文化與藝術(shù)的交融中，共同開啟更耀眼的黃金時(shí)代。

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