為一個漫展奔赴一座城，騰訊視頻助力無錫打造“國漫之城”城市名片

隨著二次元文化的興起，動漫已成為年輕人文化消費的重要組成部分。2024年10月2日至5日，無錫太湖國際博覽中心迎來了一場具有里程碑意義的動漫盛宴——首屆“ANIMATION CHINA”原創動漫展(以下簡稱“AC原創動漫展”)。這場由騰訊視頻、次元摩玩、無錫市太湖國際會展集團聯合舉辦的專屬中國的原創動漫展，現場不僅集結了騰訊視頻《斗羅大陸》《一人之下》《魔道祖師》等數十部國內知名原創國漫 IP，還邀請到多名動畫大師、人氣聲優演員和動漫coser空降展區分享創作心得。

首屆AC原創動漫展共計4天，依托騰訊視頻原創國漫IP的影響力，將沉浸體驗從線上延展到線下，圍繞用戶對IP“看、聊、買、玩”四個層次的需求，巧妙融合國漫IP展售、國內原創品牌及獨立創作者的風采展示、動漫市集，COSER互動、動畫大師講堂、互動游樂區、熱門游戲體驗區等多個主題展區，園區面積超36000平米，帶來動漫游園、市集、拍照、游戲互動一站式體驗，吸引了大量動漫粉絲打卡游玩。

數據顯示，國慶節期間，AC原創動漫展期間共計接待游客數萬人，甚至不少游客都是從外地專門趕到無錫看展。除了動漫展的門票、衍生品銷售、品牌贊助等收入外，動漫展還直接帶動周邊產業的發展，如交通、酒店、餐飲、零售等行業的消費升溫。

作為國內首個國產原創動漫展，主辦方精心遴選了包括《斗羅大陸》《一人之下》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》《劍來》《仙逆》《誅仙》《狐妖小紅娘》《全職高手》《鏢人》等在內的30+頂級原創國漫IP展售，粉絲們不僅能夠近距離接觸并購買到自己喜歡的國產動漫周邊商品，還能深入探索這些富有文化底蘊與創意巧思的原創故事世界，感受國漫崛起的磅礴力量。

除了騰訊視頻旗下的原創國漫IP外，還有包括《黑神話悟空》游戲IP、《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《中國奇譚》等經典國民動畫IP以及其他領域優秀IP參展。這種經典與現代交匯融合的模式，不僅是對原創國漫發展歷程的一次全面回顧與展示，更是對未來國漫發展路徑的一次積極探索與實踐。

為了進一步鼓勵原創、為國漫創作者們搭建一個展示才華的舞臺，本次動漫展特別搭建了個人及獨立工作室的展映區，通過推薦與征集的方式，征集到來自全國各地院校、獨立工作室及多渠道的近300部優秀動畫與漫畫佳作，讓每一份創意與創作熱情都能得到應有的關注與尊重。此外，活動還邀請國內知名動畫專業權威專家，如北京電影學院動畫學院教授馬華、玄機科技董事長沈樂平等，進行關于動畫創作領域的專業講解及互動，為大家提供一個促進思想碰撞與交流的平臺，共同推動國漫的繁榮發展。

無錫政府相關負責人表示，動漫IP以其強大的用戶粘性、延伸廣泛的產業鏈及高度可塑性，能夠極大地豐富文旅產業的展現形式與內在價值。在文旅融合的大背景下，AC原創動漫展的落地可以說是無錫和騰訊視頻的雙向奔赴，“動漫IP+文旅”通過創意無限的演繹方式，不僅能吸引更多年輕游客前來旅游和消費，更有助于無錫打造“國漫之城”的新城市名片。未來，隨著動漫和文旅合作的持續推進，將繼續為無錫的城市升級注入新的活力。

作為國內領先的影視IP制作和在線播放平臺，同時也是中國旅游景區協會會員單位，騰訊視頻一直在探索各類型影視IP與線下文旅項目合作可能。近年來，騰訊視頻以其在電視劇、動畫、少兒、綜藝和紀錄片等領域內累積的豐富IP庫和巨大的線上流量為基石，一方面，不斷開發和傳播高質量的好故事和好IP，另一方面，也在影視IP賦能文旅的實踐中正在探索走出一條“確定性之路”。

對此，騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩表示，騰訊視頻通過旗下影視IP的巨大用戶影響力和觸達力，不僅可以短期助力線下文旅項目品牌知名度的大幅提升，顯著降低游客前往體驗和消費的決策門檻。同時我們也特別關注與合作伙伴共同打造過硬的線下文旅產品和業態，這也是文旅項目商業成功的最核心所在。騰訊視頻旗下影視IP在城市文旅的落地，致力于以合作伙伴“線下項目的長期商業成功”為目標，以終為始，與合作伙伴聯手規劃有長期用戶價值和商業競爭力的線下娛樂產品。我們很高興看到AC原創動漫展能夠成為無錫文旅的新地標，國漫愛好者的打卡圣地，以及原創動漫創作者交流的樂園。

目前，騰訊視頻已經開發出如IP主題大型煙花秀、國漫主題嘉年華/音樂節、IP主題酒店/VR大空間、國漫IP動漫展等熱門產品，接連打造了多個“影視IP+文旅”聯動的爆款項目，不僅為文旅帶來爆發的品牌影響力，長期的游客量和經濟效益，也在不斷創新和深化賦能城市的文化影響力，為線下文旅項目提供了新的發展方向和靈感。

有行業人士分析，影視業引流消費表象下，實則大眾追隨心理與感性消費是核心動力，驅動IP衍生品策劃與運營。影視作品常能火爆城市、街區、美食及周邊商品，成為行業共識。地方政府應著眼長遠，與制作方建立深厚聯系，積極爭取成為取景地，實現雙贏。受益地區應把握機遇，將影視IP轉化為體驗內容，培養觀眾長期消費習慣，強化后續服務質量，將流量轉化為持續消費動力。

關鍵詞：