中新網(wǎng)北京8月23日電 (記者 陳溯)22日，中國新聞周刊發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，數(shù)據(jù)解讀年輕人“錢都花哪兒了？”。

《中國新聞周刊》及旗下“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫 IP“哎呀我兔”，收集來自全國不同線級(jí)城市、16—40周歲年輕人的7725份有效問卷，主要圍繞當(dāng)下年輕人的“消費(fèi)心理”和“消費(fèi)行為”兩大板塊，就食品飲料、文化旅游、運(yùn)動(dòng)健康、服飾美妝、數(shù)碼家電等與日常消費(fèi)及生活方式息息相關(guān)的幾大門類進(jìn)行調(diào)查研究，總結(jié)出“年輕人十大生活與消費(fèi)趨勢(shì)”。

趨勢(shì)一：年輕人的消費(fèi)經(jīng)，就是“精”

眼下，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、復(fù)蘇緩慢。在這一背景下，量入為出，年輕人在消費(fèi)上正在悄悄變“精”。

一是精打細(xì)算，在影響買單的各種因素中，“折扣的吸引力足夠大”為46.7%的人所選擇；二是精益求精，在寧愿多花錢也不愿降低品質(zhì)的日常消費(fèi)里，73.5%的受訪者同樣選擇了飲食。排第二位的是旅游，36.1%的受訪者選擇“出門就不怕花錢”，不愿降低旅游出行的品質(zhì)。三是精神滿足，在愿意增加支出的消費(fèi)品類上，選擇旅行、學(xué)習(xí)的比例(分別為36.5%、23.1%)顯著超過了選擇服飾、美容的比例(分別為16.2%、13.7%)。

趨勢(shì)二：民以食為天，天花板越來越高

不管消費(fèi)趨勢(shì)如何改變，年輕人對(duì)吃的熱情始終未減。

調(diào)查顯示，在今年增加消費(fèi)支出的領(lǐng)域，餐飲/食品飲料排名第一，占比37.1%。為滿足口腹之欲增加支出是人之常情，美食帶來的快樂總是更直接一些。

性價(jià)比固然是年輕人看重的，但對(duì)吃進(jìn)嘴里的東西，年輕人要求的“天花板”越來越高，上不封頂。

在寧愿多花錢也不能降低品質(zhì)的日常消費(fèi)里，73.5%的受訪者認(rèn)可：入口之物，必須健康先行。

趨勢(shì)三：世界很大，目的地可以很小

或許是被人山人海“嚇怕了”，今年出門旅游，超四成受訪者偏愛國內(nèi)小眾目的地。

在影響大家選擇旅游目的地的主要因素里，三分之一的受訪者選擇“哪里人少去哪里”，僅次于“自然或人文景觀吸引人”，排名第二。

當(dāng)代年輕人出游呈現(xiàn)出游半徑越來越小的趨勢(shì)，縣城等小地方成為今年旅游目的地“黑馬”。今年偏愛縣城游的受訪者占到29.4%。

趨勢(shì)四：有房的人有房間，無房的人有空間

“人生第一大件”——房產(chǎn)，正在被重新審視。調(diào)查顯示，受訪者中，有近八成的人今年“不打算購房”，而已購買或計(jì)劃購買的人僅占7%。

無房的人，把更多的錢花在了充盈自己的身心上，將消費(fèi)的對(duì)象擴(kuò)展到更大的空間。比如在今年增加消費(fèi)支出的項(xiàng)目中，旅行、服飾鞋包、閱讀/演出/展覽等精神消費(fèi)以及人際維護(hù)等社交支出上都有著更高的比例。其中，選擇閱讀/演出/展覽等精神消費(fèi)、人際維護(hù)等社交支出的無房受訪者占比分別為26.3%和22.0%，而選擇這一項(xiàng)的有房受訪者的占比分別為18.5%和14.8%。

趨勢(shì)五：短放松流行，偷得浮生半刻閑

現(xiàn)在，簡(jiǎn)單又高效的短放松正流行。走進(jìn)公園的年輕人越來越多，調(diào)查顯示，對(duì)“今年你參加了哪些戶外項(xiàng)目”，73.8%的受訪者選擇了逛公園。

逛公園等戶外運(yùn)動(dòng)的目的也很純粹，83.8%的人是為了放松身心，62.2%的人是為了親近自然。

當(dāng)然，年輕人也愿意花一些小錢來給自己的情緒余額快速充值，比如喝一杯奶茶。超五成受訪者表示，自己買現(xiàn)制飲品是為了情緒價(jià)值。

趨勢(shì)六：“戶外氛圍組”占領(lǐng)辦公室，行動(dòng)不如心動(dòng)

2024年，戶外熱度持續(xù)，不管你去不去戶外，戶外的概念都在影響你。

調(diào)查顯示，在今年熱門的流行趨勢(shì)里，排名前三中，和“戶外”有關(guān)的占據(jù)其二。其中，山系戶外風(fēng)關(guān)注度最高，占比28.3%。

在今年參加戶外活動(dòng)的主要目的中，排名前三的是放松身心、親近自然、強(qiáng)健體魄，而選擇更原汁原味戶外體驗(yàn)的挑戰(zhàn)自我、新奇體驗(yàn)、學(xué)習(xí)新技能的人占比均不到一成。也就是說，戶外的入口更多是被當(dāng)成班味兒生活的出口。

趨勢(shì)七：把運(yùn)動(dòng)作為方法，心也不慌了

從年初電影院里的《熱辣滾燙》，到盛夏巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的熱辣滾燙，“運(yùn)動(dòng)”便注定是2024年避不開的關(guān)鍵詞。

調(diào)查顯示，在今年“已經(jīng)嘗試或計(jì)劃嘗試的健康管理舉措中”，運(yùn)動(dòng)健身超越了飲食管理、規(guī)律作息和體重管理，位列榜首。有超過六成的受訪者已經(jīng)踐行或?qū)⑦\(yùn)動(dòng)健身提上了日程。進(jìn)一步對(duì)不同性別、年齡、居住城市、居住狀態(tài)以及月均可支配收入等變量做交叉分析，運(yùn)動(dòng)健身皆在健康管理舉措的首位。

有趣的是，在2023年有意思生活方式調(diào)查中，運(yùn)動(dòng)健身僅位列健康管理舉措的第三位，當(dāng)年，好好吃飯、好好睡覺才是健康大事。

趨勢(shì)八：最受歡迎科技：解決大痛點(diǎn)，建造小世界

以數(shù)字化、智能化為代表的科技應(yīng)用正在重塑人類世界，尤其在家電和數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。哪些好用，哪些無用，哪些是驚喜，哪些是雞肋，年輕人自有答案。

對(duì)于哪些日常家電產(chǎn)品顯著提高了生活愉悅度/幸福感，年輕人選出的前四名是：空調(diào)(56.5%)、冰箱(34.7%)、空氣炸鍋(23.5%)、洗衣機(jī)(23.1%)。還有近幾年才流行起來的智能門鎖，在家電幸福榜上高居第五。

可以看出，最受年輕人喜愛的家電，都解決了大痛點(diǎn)，要么把人們從洗衣做飯等煩瑣的家務(wù)中解救出來，要么創(chuàng)造了更加便捷、更加自由的居家生活體驗(yàn)。

至于更加私人的數(shù)碼設(shè)備，則已是“一機(jī)一世界”，年輕人期待通過它們建造一個(gè)自己的小世界，以便沉浸于其中。

調(diào)查顯示，近七成受訪者認(rèn)為智能手機(jī)讓日常生活更加愜意輕松。超過四成人點(diǎn)名表揚(yáng)耳機(jī)帶來的愉悅感受。還有22.7%的受訪者認(rèn)為，智能手環(huán)/手表也在改變自己的工作與生活狀態(tài)。

趨勢(shì)九：人靠衣和妝，但我們不裝

最近一年，從“中國女性拋棄高跟鞋”，到“職場(chǎng)的盡頭是帆布包”，再到“薄底鞋打敗厚底鞋”，種種流行趨勢(shì)都指向一件事：在追求美的道路上，我們不裝了。

調(diào)查顯示，今年在選購服裝鞋帽時(shí)，舒適度、質(zhì)量、實(shí)用性(適配多種場(chǎng)合和風(fēng)格)排名前三，占比分別為78.2%、57.7%和52.3%。而曾經(jīng)最能為鞋服帶來溢價(jià)的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感和品牌，重要性在下降，占比分別為30.6%、19.4%和12.9%。

有意思的是，“00后”正在成為“質(zhì)檢員”。調(diào)查顯示，在所有年齡段中，25周歲及以下的受訪者對(duì)質(zhì)量的要求高于其他年齡段。

除了舒服和品質(zhì)，超半數(shù)人在選擇服裝鞋帽時(shí)注重實(shí)用性。實(shí)用性不只是穿的頻次變高，更需要可搭一切、靈活適應(yīng)各種場(chǎng)合。

趨勢(shì)十：血脈覺醒，萬物皆可新中式

馬面裙，燃起了2024年新中式的第一把火。調(diào)查顯示，34.8%的受訪者在今年消費(fèi)過“中式穿搭服飾”，在所有中式風(fēng)消費(fèi)中排名第二。同時(shí)，在今年較為熱門的流行趨勢(shì)調(diào)查中，新中式風(fēng)同樣排在第二，熱度僅次于風(fēng)靡全球的山系戶外風(fēng)。

選擇“新中式風(fēng)”的受訪者中，16—20歲年齡段占比最高，“血脈覺醒”的年齡越來越早。

同樣，養(yǎng)生的盡頭，也可能是老祖宗的智慧。

調(diào)查顯示，在所有中式風(fēng)的消費(fèi)中，排在第一和第三的分別是中式養(yǎng)生食品和中式養(yǎng)生飲料，占比分別為41.6%和34.4%，契合了古話“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”。除了吃喝，具體到中式養(yǎng)生項(xiàng)目，排名前五的還有泡腳、八段錦/五禽戲、推拿和曬背。

不難看出，新生代的年輕人早已摒棄過去“外來都是好”的審美習(xí)慣，重新審視傳統(tǒng)文化的價(jià)值。(完)

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