香江觀瀾：打造明星“熊設(shè)” 助香港“熊貓經(jīng)濟(jì)”更上層樓

過(guò)去半年，在香港出生的大熊貓龍鳳胎“家姐”“細(xì)佬”的成長(zhǎng)牽引著全城關(guān)注。16日，這對(duì)龍鳳胎正式與公眾見(jiàn)面。兩只小家伙呱呱墜地，加之第三對(duì)中央贈(zèng)港大熊貓抵港，讓香港大熊貓家族壯大，迎來(lái)“熊貓經(jīng)濟(jì)”發(fā)展良機(jī)。

2月16日，“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶“家姐”“細(xì)佬”在香港海洋公園正式與公眾見(jiàn)面，吸引眾多市民與游客排隊(duì)參觀。　中新社記者 侯宇 攝

“熊貓經(jīng)濟(jì)”在短時(shí)間內(nèi)迅速起勢(shì)，離不開(kāi)香港特區(qū)政府、香港海洋公園及旅游業(yè)界緊握機(jī)遇。社會(huì)各界不僅加大力度宣傳大熊貓龍鳳胎，還推出各類(lèi)大熊貓主題餐飲、展覽、紀(jì)念品，以及大熊貓主題港鐵列車(chē)等，帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)也將“熊貓熱”推向高潮。這些做法大大提升大熊貓龍鳳胎的曝光度，以及市民游客對(duì)它們的了解與興趣，為后續(xù)“熊貓經(jīng)濟(jì)”發(fā)力夯實(shí)基礎(chǔ)。

“熊貓經(jīng)濟(jì)”的潛力毋庸置疑，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力亦不可小覷。與“家姐”“細(xì)佬”年齡相仿的大熊貓寶寶，便有廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的“妹豬”、旅德大熊貓“夢(mèng)夢(mèng)”2024年8月誕下的雙胞胎；中國(guó)內(nèi)地還有數(shù)量眾多的“現(xiàn)象級(jí)”大熊貓明星，如成都的“花花”、北京的“萌蘭”等。

細(xì)看這些大熊貓明星走向“頂流”之路，不難發(fā)現(xiàn)它們均有非常鮮明的“熊設(shè)”與故事線。如“花花”性格溫順，被其他大熊貓“欺負(fù)”搶奪食物也不生氣，飼養(yǎng)員“譚爺爺”常給它“開(kāi)小灶”；又如首只在韓國(guó)出生的大熊貓“福寶”，它與飼養(yǎng)員“姜爺爺”“宋爺爺”的故事，不僅是韓國(guó)電視節(jié)目的常客，也被拍成電影在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映。

2月16日，“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶“家姐”“細(xì)佬”在香港海洋公園正式與公眾見(jiàn)面。　中新社記者 侯宇 攝

在這個(gè)社交媒體盛行的時(shí)代，要想讓香港“熊貓經(jīng)濟(jì)”更上一層樓，打造明星“熊設(shè)”或是一條必經(jīng)之路。

依筆者看來(lái)，在社交平臺(tái)宣傳時(shí)可通過(guò)選取“家姐”“細(xì)佬”的互動(dòng)片段凸顯其獨(dú)特個(gè)性，塑造它們與眾不同的“熊設(shè)”；挖掘它們與飼養(yǎng)員之間的故事，逐步培養(yǎng)起穩(wěn)定且具黏性的粉絲群體；推出餐飲、主題周邊產(chǎn)品，并擴(kuò)展至影視行業(yè)制作電影、紀(jì)錄片等。

從另一角度看，“家姐”“細(xì)佬”的獨(dú)特之一在于它們是“港產(chǎn)”大熊貓，如何在宣傳中凸顯其“港味”，亦值得探究。

2024年11月，香港海洋公園舉辦大熊貓龍鳳胎百日慶典，按香港傳統(tǒng)習(xí)俗向訪客派發(fā)紅雞蛋、豬腳姜醋，便是一個(gè)很好的案例。筆者認(rèn)為，日后海洋公園與相關(guān)業(yè)界可延續(xù)這一思路，將當(dāng)?shù)孛袼孜幕⒙糜雾?xiàng)目等，與大熊貓?jiān)馗玫亟Y(jié)合。如在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，為大熊貓制作因時(shí)因節(jié)的食物和玩具；在設(shè)計(jì)香港旅游宣傳片時(shí)，可以“家姐”“細(xì)佬”為“香港旅游形象大使”，讓它們帶領(lǐng)旅客玩轉(zhuǎn)香港18區(qū)。

這在推動(dòng)“家姐”“細(xì)佬”走向“頂流”之余，又何嘗不是一次講好中國(guó)故事、講好香港故事、講好大熊貓故事的完美實(shí)踐。(完)

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