張小泉二次創業：“刀剪第一股”涉足小家電 仍靠本業鞏固護城河

“刀剪第一股”張小泉（301055）上市首年業績出爐。

3月14日晚間，張小泉披露了其2021年年度報告。2021年，張小泉實現營業收入約7.6億元，同比增長32.81%。其中，傳統優勢產品刀剪具類目全年實現收入52606.79萬元，同比增長20%；新開拓產品廚具廚電類目實現收入14865.13萬元，同比增長95.90%；新開拓產品家居五金類目實現收入7866.99 萬元，同比增長47.77%。境內業務全年實現收入74818.56萬元，同比增長32.56%；境外業務全年實現收入1185.50萬元，同比增長50.91%。

2021年，張小泉歸屬于上市公司股東的凈利潤約7873.28萬元，同比增長1.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約7426.38萬元，同比增長3.36%。

貝殼財經記者了解到，作為一家有著近400年歷史的老字號企業，張小泉近幾年已完成從刀剪品牌向廚房品牌的轉變，未來希望完成從廚房品牌向家居品牌的轉變。

玩轉新興電商渠道

張小泉去年營收超7億元

作為一家專業生產各類刀剪及現代生活五金用具的工業企業，張小泉是中國刀剪行業首家上市公司，因此也被稱為“刀剪第一股”。

據稱明朝萬歷年間，張思佳在徽州黟縣開一剪刀店鋪，號“張大隆”；1610年前后，“張大隆”遷至杭州大井巷。為避冒牌，張小泉于1628年從其父手中接管店務之日，毅然將“張大隆”改成自己的名字“張小泉”。

官方資料顯示，張小泉品牌始創于1628年，是國家商務部認定的第一批中華老字號，總部設立在中國杭州，目前共擁有浙江杭州、廣東陽江兩大研發制造基地，共計845名員工。

“始終秉持百年老字號二次創業的心態”是張小泉招股書里的高頻詞，為此，張小泉將新技術、新業態和新模式與傳統刀剪產業深度融合。

2011年，張小泉開始布局線上渠道業務。自2018年至今，張小泉品牌在淘寶天貓、京東平臺的剪具類店鋪排名中一直位居第一。

在傳統主流電商平臺搶得一席之地后，張小泉積極擁抱新型電商與運營模式，并持續關注與布局抖音、快手、社區電商等新興電商渠道。

除了鞏固渠道護城河，在品牌運作上，老字號也積極嘗試新玩法。

2021年，在新媒體及內容運營方面，張小泉全線上平臺 (微信、抖音、微博、小紅書、逛逛）總曝光量超過2.09億人次，同比增長23倍；總互動量29萬 人次，同比增長42倍；達人推廣累計合作317人次，曝光量超過661萬人次；線下推廣曝光量10.28億人次。

去年9月成立小家電事業部

相關產品銷量不高

據了解，刀剪具為張小泉傳統優勢產品。近年來，張小泉在以刀剪具產品為主線的基礎上，逐漸圍繞廚房家居場景進行多元產品矩陣的布局，并成立了廚具廚電事業群和家居五金事業群，逐步形成了較為豐富的生活五金產品線。

從分產品的營收構成占比中，也可以看出刀剪具在張小泉主營業務中的核心地位。

2021年，張小泉的刀剪具實現營業收入約5.26億元，占總營業收入的69.22%。

廚具廚電則是張小泉近年重點開拓的新業務，其2021年實現營業收入約1.49億元，占總營業收入的19.56%，同比增長95.9%，增速顯著。

不過，市場上對張小泉于2021年啟動的小家電戰略頗有質疑。

2022年2月8日，有投資者在互動平臺提問：公司的電飯煲在天貓推出已經三個月之久，沒有賣出一臺，是不是公司的小家電戰略已經徹底失敗，公司未來如何應對小家電市場？

2月11日，張小泉回應道：公司小家電事業部于2021年9月底成立，產品有電煮鍋、消毒刀架、電動料理粉碎機、空氣炸鍋等二十多個SKU，目前在線上和線下渠道已有穩定的銷售，公司針對小家電產品領域，采取細分差異化的產品策略，主打“健康小電”概念，目前處于起步嘗試階段，故尚未形成規模。

在張小泉官方旗艦店（天貓店）里，貝殼財經記者依次搜索了電煮鍋（售價為89元，300+人付款）、消毒刀架（售價179元的有500+人付款，售價379元的有4人付款）、電動料理粉碎機（沒有檢索到此商品）、空氣炸鍋（售價239元的有31人付款，售價289元的有1人付款）等產品，總體來看，銷量一般，相比于店鋪里那些銷量過萬的刀具產品，小家電的銷量顯得很冷清。

張小泉的股東陣營：

均瑤集團、復星系、苗圃等現身

2021年9月6日，張小泉在深圳證券交易所創業板上市，股票發行價為6.9元/股。

上市首日，張小泉的股價收盤暴漲394.06%，總市值達到53.18億元，然而，張小泉的高光時刻停留在了那一日，此后，其股價便開始震蕩下跌，截至今年3月14日收盤，張小泉的股價為18.3元/股，總市值為28.55億元。

盡管股價下跌，張小泉依然決定分紅。

年報顯示，張小泉經董事會審議通過的利潤分配預案為：以1.56億股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利5元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉增0股。

經計算，張小泉本次現金分紅金額（含稅）為7800萬元。

談到分紅，受益最大的自然是大股東，事實上，張小泉的股東陣營也很豪華。

張小泉的第四大股東為杭州市實業投資集團有限公司，該公司是杭州市政府直屬的國有全資大型投資集團。

股東陳德軍，是申通快遞（002468）的董事長；股東上海均瑤（集團）有限公司，持有多家上市公司股權；股東亞東北辰創業投資有限公司，是復星集團旗下公司；股東西藏穩盛進達投資有限公司，其大股東為苗圃。

展望未來，張小泉表示：從2022年到2024年的三年，公司判斷因為疫情、國際國內營商環境的變化以及消費者消費趨勢的代際遷移等疊加因素影響，中國的消費品市場將迎來前所未有的巨大變革，公司要抓住國內消費升級以及國潮興起的宏觀經濟趨勢帶來的時代機遇，持續推進張小泉品牌進一步發展，實現由廚房品牌向大家居品質生活品牌的轉型升級。

關鍵詞： 二次創業