CTE中國玩具展&潮玩展 | 精準洞察育兒焦慮！這4類玩具成Z世代家長新寵

隨著消費需求變化與育兒理念迭代，玩具產品也在不斷創新升級。2025年嬰童玩具市場迎來新一輪創新潮，從感官訓練到社交啟蒙，從角色扮演到認知啟蒙，國內外玩具品牌紛紛通過差異化設計搶占用戶心智。本文通過Toy Book推薦的15 款嬰兒玩具新品，從四大核心品類解析產品亮點，為企業的產品研發提供新思路。

01

感統與運動發展類：0 歲起的身體機能訓練

睿思Ravensburger：PLAY+系列

Play+是一個新的嬰兒系列，產品包含各種牙膠、玩具、玩偶、書籍和拼圖等。

售價：$7.99-49.99

適用年齡：全年齡段適用

KIDDY CRAWLER：爬行鱷魚

寶寶可以趴在鱷魚造型的玩具上，用四肢做出爬行動作，提高寶寶的手眼和腳協調能力，并建立核心力量，以及鍛煉頭部控制能力。寶寶玩耍的同時,刺激寶寶的視覺和觸覺，激發寶寶的好奇心。

售價：$89.99

適用年齡：4個月+

The Learning Journey ：爬行螃蟹和烏龜

螃蟹和烏龜能在地上移動，播放旋律的音樂。寶寶輕拍它們就能開啟爬行模式。

售價：$17.99

適用年齡：6個月+

Learning Resources：農場玩具

孩子們可以拉動那輛綠橙相間拖拉機上的小拖車，抬起散熱器格柵，按下使排氣管彈出，或是把小動物玩具藏到干草垛下面，幫助孩子培養想象力和精細運動技能。

售價：$16.99

適用年齡：18個月+

創新啟示

全年齡段覆蓋策略：從 0 歲口欲期到 1 歲爬行關鍵期，企業可開發 “月齡分段式” 感統玩具，例如 0-3 個月側重啃咬安全材質，4-8 個月聚焦爬行引導，9-12 個月融入障礙跨越等進階設計。

功能場景化融合：將運動訓練與趣味互動結合，如在爬行玩具中嵌入可拆卸牙膠模塊，或設計 “爬行追蹤獎勵機制”（如寶寶爬至終點觸發燈光音效獎勵），提升使用粘性。

02

精細動作與認知啟蒙類：指尖上的認知升級

TOMY：拉瑪澤躲貓貓谷倉

這是一款感統訓練玩具。谷倉造型，屋頂有沙沙作響的翻蓋，玩具每個面有不同圖案，還有各種玩偶。讓寶寶去觸摸及抓握，是訓練精細動作及觸覺的最佳選擇。

售價：$14.99

適用年齡：6 個月+

費雪：紫色猴子音樂故事書

幫助6個月至3歲的嬰幼兒加強精細運動技能并促進感官發育，按下太陽鍵播放音樂，配有歌詞和插圖，助力寶寶手部按壓精準度訓練，同時通過聽覺輸入奠定語言啟蒙基礎。

售價：$10.99

適用年齡：6 個月+

Jazwares：CoComelon JJ 音樂谷倉玩具套裝

針對 18 個月 + 寶寶設計的多場景互動玩具，包含解鎖開門、轉動表盤、按壓音樂鍵等 10 + 種玩法，通過 “任務式操作” 提升手指分化能力，結合 IP 形象增強情感聯結。

售價：$19.99

適用年齡：18個月+

套裝Spin Master：瑞秋女士如廁套裝

家長和孩子可以借助一只毛絨絨的豆豆熊玩偶來模擬如廁訓練的各個步驟，訓練過程中還會用到模擬衛生紙、一個帶有可翻轉蓋板的玩具馬桶、一個可拆卸的尿布、一根香蕉玩具、一個吸管杯、一塊肥皂玩具，以及一張帶有貼紙的視覺圖表。

售價：$24.99

適用年齡：18個月+

費雪：米老鼠收銀機

借助這款以米奇老鼠為主題的收銀機玩具，孩子能夠提升數數能力和顏色辨識技能。孩子們可以看著硬幣順著斜坡滑下，轉動曲柄聆聽鈴聲響起，還能目睹抽屜自動打開。

售價：$29.99

適用年齡：2歲+

創新啟示

多感官聯動設計：將 “觸覺反饋 + 聽覺刺激 + 視覺認知” 三位一體，例如在按鍵處增加凹凸紋理（觸覺），按壓時播放對應動物叫聲（聽覺）并點亮對應圖案燈光（視覺），強化神經突觸連接。

漸進式難度階梯：為不同月齡段設計 “技能升級路徑”，如 1 歲階段玩具以 “單一動作觸發單一反饋” 為主（如按壓一個按鈕播放音樂），2 歲階段升級為 “組合動作解鎖新功能”（如旋轉旋鈕 + 滑動開關開啟故事模式），滿足兒童認知發展規律。在玩法中融入字母、數字、生活常識等教育元素，讓寶寶在玩耍中漲知識、增本領。

03

角色扮演與社交情感類：撬動“情感錢包”的玩具

Spin Master：Bexley毛絨玩具

Bexley是一只可愛的琥珀色熊，采用柔軟材質與親膚設計，適合戶外活動攜帶，通過 “陪伴式玩耍” 幫助寶寶建立安全感，模擬社交互動，是孩子的社交小助手。

售價：$39.99

適用年齡：1歲以上

摩比世界：小飛俠主題海盜船

以小飛俠為主題的情景玩具，船上有有胡克船長、小飛俠等角色，還有章魚、鸚鵡等噴水動物，以經典 IP 構建水上冒險場景，船上角色與噴水動物可觸發角色扮演游戲，小船漂浮設計支持親子共玩，促進語言交流與想象力發展。

售價：$54.99

適用年齡：18個月+

美泰：迪士尼公主娃娃套裝

針對 18 個月 + 寶寶的換裝類玩具，包含給娃娃穿衣服、戴圍兜等精細動作，通過模擬照顧 “寶寶” 的過程，培養同理心與責任感，同時色彩鮮艷的服飾可強化顏色辨識能力。

售價：$109

適用年齡：18個月+

創新啟示

場景化社交生態構建：與熱門IP聯動，開發 “家庭互動型” 定制玩具套裝，例如 “西游記師徒四人過家家套裝”，兼顧娛樂性與文化傳承價值，既提升寶寶社交技能，又滿足家長 “高質量陪伴” 需求。

情感共鳴點挖掘：針對 “二胎家庭”“隔代撫養” 等細分場景，設計多人互動玩具（如可拆分角色的積木城堡），或融入 “情緒表達” 元素（如毛絨玩具內置不同情緒語音反饋），幫助寶寶識別與管理情緒。

04

創意與藝術啟蒙類：創意玩具的藍海密碼

Hape：動感像素琴

2 歲 + 適用的音樂啟蒙玩具，這架鋼琴有三種模式供孩子們享受。在鋼琴模式中，孩子們會聽到鋼琴音調并看到每個鍵上的對應燈光；像素鋼琴模式展示九個像素化的動物及其聲音；燈光學習模式引導玩家通過點亮的鍵掌握五首歌曲，增強小寶寶的觸覺知覺，培養節奏感與創造力。

售價：$44.99

適用年齡：2歲以上

Crayola繪兒樂：蠟筆藝術套裝

包含水洗蠟筆、紋理拓印板、動物文件夾等工具，支持 2 歲 + 寶寶進行涂鴉、拓印等藝術創作，水洗特性解決家長清潔焦慮，動物主題模板降低創作門檻，激發早期審美感知。

售價：$14.99

適用年齡：2歲以上

創新啟示

跨界融合創新：打破玩具與藝術工具的邊界，例如推出 “音樂 + 繪畫” 二合一玩具（如帶顏料盤的電子琴，彈奏音符時對應顏色顏料亮起），或 “科學 + 藝術” 組合（如可溶解的彩色冰塊，寶寶觸摸融化后創作抽象畫）。

家長參與感設計：在藝術玩具中增加 “親子共創環節”，例如繪兒樂套裝附帶家長指導手冊，提供 “家庭藝術挑戰卡”，增強使用場景的社交屬性與分享價值。

· 結 語 ·

2025 年的嬰幼兒玩具市場，正從 “產品競爭” 轉向 “用戶體驗競爭” 。企業唯有深度洞察新一代父母的 “育兒焦慮” 與 “情感需求”，以“分齡精準度 × 功能附加值 ×IP 穿透力 × 設計創新力” 為核心競爭力，推出兼具 “教育性、情感性、可持續性” 的復合型產品，才能在行業變革中抓住機遇，實現從產品制造商向 “兒童成長解決方案提供者” 的升級躍遷。

關鍵詞：