從「入局者」到「健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌」，輕上憑什么在飲品紅海中成為領(lǐng)跑者？

權(quán)威認(rèn)證！輕上斬獲尚普認(rèn)證 “健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌” 殊榮，作為中國最具領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威性的獨立第三方行研與投融資咨詢機構(gòu)之一，尚普認(rèn)證的認(rèn)可彰顯品牌硬核實力。

尚普咨詢創(chuàng)始合伙人鄧新宇也表示，“輕上產(chǎn)品配料表干凈、功能精準(zhǔn)，是符合年輕人健康需求的潮流飲品。在健康潮飲賽道中，輕上在銷售、技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新以及品牌影響力五個維度均滿足領(lǐng)導(dǎo)品牌的證明要求。”輕上用亮眼成績單詮釋“健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌”的深刻內(nèi)涵，在競爭白熱化的市場中穩(wěn)立潮頭，將行業(yè)話語權(quán)牢牢握在手中。

精準(zhǔn)洞察需求，錨定健康潮飲賽道

作為廣東椰泰飲料集團旗下子品牌，輕上的成功，始于對消費趨勢的精準(zhǔn)洞察。在健康意識覺醒的時代，年輕消費者不再滿足于傳統(tǒng)飲料帶來的短暫口感刺激，而是更加關(guān)注飲品的健康屬性與功能性。輕上敏銳捕捉到這一變化，果斷錨定健康潮飲賽道，憑借“用上好原料，做年輕飲料”品牌理念，明確以追求品質(zhì)生活、注重健康養(yǎng)生的年輕消費群體為目標(biāo)客群。讓品牌從誕生之初就與目標(biāo)群體建立起情感共鳴，在競爭激烈的飲品市場中占據(jù)了獨特的位置。

健康驅(qū)動產(chǎn)品，創(chuàng)新打造差異化競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品是品牌立足的根本，輕上深諳此道。在研發(fā)過程中，輕上堅持不斷探索健康與美味的平衡點。一方面，在原料選擇上精益求精，深入全球優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，奉行“三個0添加”的健康主義，為消費者的身體負(fù)擔(dān)“做減法”，助力消費者享受“輕盈”生活。

另一方面，輕上還不斷推陳出新，根據(jù)季節(jié)變化、節(jié)日熱點推出限定款產(chǎn)品，持續(xù)為消費者帶來新鮮感，滿足多樣化的場景需求，形成了強大的產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。目前擁有十來個個品類、近百個SKU的健康潮飲產(chǎn)品，強大的產(chǎn)品力是其快速占領(lǐng)市場的核心優(yōu)勢。

成功打造出100%椰子水、0糖生椰、白樺樹汁、西梅多多等多款明星產(chǎn)品！其中輕上解膩神器西梅多多酸奶飲品更是以西梅+酸奶的創(chuàng)新口感引爆業(yè)界，全網(wǎng)累計熱銷突破億瓶，榮登抖音電商酸奶爆款榜TOP1！受到消費者的廣泛好評。

多維度營銷，構(gòu)建品牌傳播矩陣

在營銷層面，輕上構(gòu)建了多維度、立體化的傳播矩陣。在線上，以抖音、小紅書平臺的直播帶貨等新興渠道為主，與眾多頭部網(wǎng)紅、KOL合作。同時，利用微博平臺發(fā)起話題互動，吸引用戶自發(fā)參與討論與分享，形成裂變式傳播，更有官方權(quán)威媒體紛紛報導(dǎo)。同時入駐天貓、京東、拼多多等主流電商平臺，其次還覆蓋到美團、餓了么、錢大媽等新型的本地生活服務(wù)平臺，積極拓展社交電商，圍繞便捷的線上購買體驗開展。

在線下，與大型商超、連鎖便利店、藥房、學(xué)校等特通渠道合作，不僅增強了消費者的品牌體驗感與參與感，同時進(jìn)一步擴大品牌影響力，讓“輕上”品牌深入人心。

完善供應(yīng)鏈，保障品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定

健康飲品的品質(zhì)不僅取決于產(chǎn)品本身，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈同樣關(guān)鍵。輕上投入大量資源打造完善的供應(yīng)鏈體系，從原料采購、生產(chǎn)加工到倉儲物流，實現(xiàn)全流程嚴(yán)格把控。

自有研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，其中工程師、檢驗專業(yè)技術(shù)人員共100多人，生產(chǎn)技術(shù)人員1000多人；輕上在惠州目前擁有兩大工廠、12條無菌冷灌生產(chǎn)線，第三個惠州工廠預(yù)計將于明年上半年投產(chǎn)；引進(jìn)德國UHT高溫滅菌、無菌冷灌裝等國際領(lǐng)先技術(shù)；質(zhì)量檢測符合國家標(biāo)準(zhǔn)，同SGS、譜尼檢測等第三方權(quán)威檢測機構(gòu)達(dá)成長久合作；同時也優(yōu)化了倉儲物流網(wǎng)絡(luò)，從而提高配送效率，保證產(chǎn)品能夠新鮮、快速地送達(dá)消費者手中。

從精準(zhǔn)的洞察需求到創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)，從多維度的營銷傳播到完善的供應(yīng)鏈保障，輕上通過一系列組合拳，在飲品紅海中開辟出屬于自己的藍(lán)海。未來，隨著健康消費趨勢的持續(xù)深化，輕上能否繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，在新的市場挑戰(zhàn)中續(xù)寫傳奇，值得行業(yè)與消費者共同期待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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