打破固有形象，箭牌家居“小香風衛(wèi)浴”為破圈而來

這兩年，在宏觀經(jīng)濟、消費需求、技術(shù)革新等多重因素的共同作用下，家居行業(yè)步入了挑戰(zhàn)與機遇并存的新時期，產(chǎn)業(yè)端迎來存量競爭時代，需求端在智能化、個性化、定制化等趨勢引領(lǐng)下快速變革，逐漸展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和格局。

聚焦到衛(wèi)浴行業(yè)，也在大環(huán)境的推動下，悄然發(fā)生了改變，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級倒逼企業(yè)在“寒潮”中加速向前行進。

雖然行業(yè)的“內(nèi)卷”依然嚴峻，但部分頭部企業(yè)憑借著多年深耕行業(yè)的豐富經(jīng)驗和前瞻性目光，已撥開“云霧”，瞄準了全新的發(fā)展方向。在重視產(chǎn)品功能的多樣性同時，升級至為用戶同步提供情緒價值的層面上。

4月20日，箭牌衛(wèi)浴以“箭牌小香風 浴事有新意”為主題的2025新品發(fā)布會在北京舉行。ARROW品牌摯友鄭希怡、京東集團家電家居生活事業(yè)群建材業(yè)務(wù)部總經(jīng)理榮宇、安邸AD實用內(nèi)容總監(jiān)宋楊、箭牌家居集團董事謝安琪、箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝等嘉賓共話“小香風美學”，探討品質(zhì)生活新范式。

發(fā)布會上，箭牌衛(wèi)浴重磅發(fā)布新品“箭牌小香風系列”，打造更具藝術(shù)美感的沉浸式場景，同時拉開“箭牌衛(wèi)浴京東超級品牌日”品質(zhì)煥新的序幕。

小香風新品首發(fā)

“以人為本”的理念被不少專業(yè)人士，認定為是箭牌成功的秘密。

箭牌始終堅持用戶為中心的理念，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場變化。這種價值觀導向使得箭牌在科技行業(yè)中取得了競爭優(yōu)勢，也成為一舉一動都牽動輿論趨勢的國民品牌。

一直以來，箭牌都把“以人為本”的理念應(yīng)用到自身的戰(zhàn)略之中。深耕行業(yè)31年，箭牌家居始終堅持以“智能制造”為矛，以“高品質(zhì)品質(zhì)”為盾，以“消費者需求”為核心。搭建全鏈路數(shù)智工廠、一套嚴格的質(zhì)量管理體系方法和一系列直擊消費者痛點的人文智慧衛(wèi)浴產(chǎn)品，成為箭牌家居將自身從“制造”升級到“質(zhì)造”的有力支撐。

箭牌家居集團董事謝安琪認為，家居幸福的本質(zhì)是要讓每一位用戶在每一處細節(jié)都能感受到被理解、被尊重、被寵愛。“我也希望用戶可以多提建議，讓我們持續(xù)打磨出更有人文溫度的產(chǎn)品。”

箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝則進一步表示，此次發(fā)布會集中展示的智能衛(wèi)浴新品，正是圍繞當代家庭衛(wèi)浴空間的功能升級需求而設(shè)計。產(chǎn)品在滿足功能需求的同時，將進一步提升為用戶創(chuàng)造情緒價值，通過人體工學設(shè)計、智能交互系統(tǒng)等創(chuàng)新，切實解決消費者在衛(wèi)浴體驗中的痛點問題。

不管是出門前，還是結(jié)束一天的工作回到家，人們對精致生活的起始，都發(fā)生在浴室之中，在生活品質(zhì)升級的趨勢之下，人們對浴室提出了更多元的需求。

盧金輝詳細介紹了此次新品，在基礎(chǔ)功能上，全新的M60 智能馬桶搭載平行雙風道系統(tǒng)與多模式發(fā)泡泡沫盾，有效阻隔異味、防止濺水，搭配全鏈路除菌技術(shù)與靈動智慧沖功能，帶來潔凈無憂的如廁體驗。

在個性化體驗上，初晴浴室柜集成智凈香氛機與洗烘一體機，讓浴始終縈繞自然清香，衣物烘干無需等待，揮手感應(yīng)雙側(cè)燈與鏡背美妝收納 3.0設(shè)計，為女性用戶打造專屬化妝空間，這些更為細節(jié)的人性化功能，讓產(chǎn)品在保證潔凈衛(wèi)生的同時，幫助更大程度地解放雙手，讓衛(wèi)浴生活變得更加優(yōu)雅、從容。

不僅如此，在看不見的細節(jié)上，箭牌致力于實現(xiàn)經(jīng)典與實用的美學平衡，木語系列定制浴室柜以環(huán)保抗菌材質(zhì)與分區(qū)收納設(shè)計，兼顧功能質(zhì)感與日常便利;P20 馬桶的五檔清洗、感應(yīng)操控與智慧大小沖功能，在細節(jié)處提升使用體驗，讓實用與美觀兼得。還有K60 花灑的 3D-SPA功能，讓人在家就能擁有 SPA級別沐浴體驗。“

突破品質(zhì)天花板

除了功能的全維度升級，箭牌家居此次新品更著重在“小心意”之上，用巧思讓新品在滿足功能需求的同時，通過個性化外觀設(shè)計、智能交互系統(tǒng)等創(chuàng)新，在潤物細無聲中，為用戶創(chuàng)造充足的情緒價值。

外觀更美、更有質(zhì)感，為精致生活更添一份香氣，誰說衛(wèi)浴不能實用和美觀并存？“箭牌小香風系列”在個性化領(lǐng)域投入更多巧思，提供了模塊化的選配，從每個人所喜歡的材質(zhì)顏色，甚至到收納的不同習慣，都可以通過模塊化產(chǎn)品選配。

通過實用功能和外觀的多維升級，衛(wèi)浴空間跳出單一功能場所的固有思維，更成為身心放松、賞心悅目的私享領(lǐng)域。為了更好地傳遞“箭牌小香風”的精致美學內(nèi)涵，箭牌衛(wèi)浴攜手ARROW箭牌品牌摯友摯友“全能藝人鄭希怡”，共同推薦，借由其時尚先鋒的公眾形象與多元身份，詮釋“箭牌小香風”的精致美學內(nèi)涵。

這不是箭牌家居第一次讓業(yè)內(nèi)和消費者“眼前一亮”了。剛剛過去的3月底，2025年京東家電家居合作伙伴大會在北京召開。箭牌家居集團憑借其在綠色循環(huán)經(jīng)濟、智能制造、煥新服務(wù)及社會責任領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，榮膺“京東家電家居2024年度綠色循環(huán)領(lǐng)航獎”，成為行業(yè)唯一獲得該項榮譽的企業(yè)。

2025年，箭牌家居集團與京東平臺再度攜手深化戰(zhàn)略合作，共同啟動「箭牌京東超級品牌日」營銷活動。依托京東超級品牌日平臺，箭牌以人文關(guān)懷、卓越品質(zhì)與高性價比深度融合的智慧家居解決方案，持續(xù)夯實衛(wèi)浴及智能家居領(lǐng)域標桿地位。強強聯(lián)合的緊密合作之下，京東與箭牌家居家居集團在2024年交出了業(yè)務(wù)規(guī)模高速增長的亮眼答卷。

站在2025年的新起點上，箭牌家居將與京東家電家居平臺持續(xù)合作，共同打贏“供應(yīng)鏈、服務(wù)、全渠道”三大戰(zhàn)役，為家居行業(yè)注入強勁發(fā)展動力。盧金輝表示，無論是與京東合作還是舉辦品牌發(fā)布會，箭牌家居始終立足于“更好地服務(wù)客戶”的初心，希望搭建更多與消費者深度對話的橋梁，讓更好的產(chǎn)品和服務(wù)觸達千家萬戶。

用心做產(chǎn)品會被市場看見，也得到資本市場的充分認可。進入2025年，天風證券搶先發(fā)布關(guān)于箭牌家居的評級研報，給予“增持”評級。除天風證券外，另有4家機構(gòu)對箭牌家居認為“增持”、2家機構(gòu)認為“持有”、2家機構(gòu)認為“推薦”、1家機構(gòu)認為“優(yōu)于大市”、1家機構(gòu)認為“買入”。轉(zhuǎn)載自樂居財經(jīng)

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