華潤啤酒與歪馬送酒共繪藍圖，引領(lǐng)啤酒行業(yè)數(shù)字化與高端化轉(zhuǎn)型

2025年3月6日，華潤雪花啤酒與歪馬送酒在北京華潤大廈舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方高層領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，正式簽署25年華潤雪花X歪馬送酒平臺T2T戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作聚焦產(chǎn)品升級、渠道營銷與深度定制化創(chuàng)新，旨在通過資源整合與技術(shù)協(xié)同，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的啤酒體驗，同時推動行業(yè)向高端化、個性化方向發(fā)展。

產(chǎn)品提升 以創(chuàng)新滿足多元需求

華潤雪花始終以“引領(lǐng)商業(yè)進步，共創(chuàng)美好生活”為使命，此次合作將重點推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品質(zhì)升級。雙方將聯(lián)合開發(fā)適配即時零售場景的特色產(chǎn)品，并依托華潤雪花成熟的技術(shù)，確保產(chǎn)品從生產(chǎn)到配送全程保持最佳口感。此外，華潤雪花還將引入高端線產(chǎn)品，通過歪馬送酒的精準(zhǔn)渠道覆蓋，滿足消費者對品質(zhì)與場景化消費的雙重需求

渠道營銷 做深即時零售

隨著消費習(xí)慣向“即買即飲”轉(zhuǎn)變，即時零售成為啤酒行業(yè)增長的關(guān)鍵賽道。華潤雪花與歪馬送酒的戰(zhàn)略合作，正是對這一趨勢的深度響應(yīng)。雙方將重點布局歪馬送酒平臺，通過優(yōu)化供給數(shù)據(jù)、提升高端產(chǎn)品覆蓋率，強化在酒水專營店、閃電倉等新渠道的競爭力。華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“歪馬送酒的即時履約能力與用戶洞察經(jīng)驗，將為雪花拓展年輕消費群體提供有力支持。”

聯(lián)合項目組 深度定制化開發(fā)賦能未來

為深化合作，雙方宣布成立聯(lián)合項目組，專注于定制品開發(fā)與場景化營銷。該項目將整合華潤雪花的產(chǎn)品研發(fā)能力與歪馬送酒的渠道運營經(jīng)驗，探索電競、露營、夜市等場景的定制化產(chǎn)品與服務(wù)，進一步強化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

共繪藍圖 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“此次合作是華潤雪花在即時零售領(lǐng)域探索新方向的重要一步。我們期待與歪馬送酒攜手，深挖人群價值，深度定制產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造更多價值。”美團歪馬送酒總經(jīng)理程明亦強調(diào)：“雙方將共同推動啤酒行業(yè)加強數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型，深度洞察消費者不同場景化需求，與品牌加速產(chǎn)品研發(fā)，進而更好地滿足消費者更多元的酒類需求。

未來，華潤雪花與歪馬送酒將依托戰(zhàn)略合作，持續(xù)釋放“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品選擇與更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，同時引領(lǐng)行業(yè)在高端化、場景化、定制化道路上邁向新高度。

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