名創(chuàng)優(yōu)品MINISO×《黑神話：悟空》跨界盛典，IP文化經(jīng)濟(jì)鏈條受熱議

1月15日，隨著"名創(chuàng)在此，恭迎天命人！"的霸氣宣言，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與現(xiàn)象級國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》的聯(lián)名主題店在北京壹號店震撼啟幕。這場被譽為"國潮IP雙雄會"的跨界合作，不僅在北京、上海等五城同步首發(fā)限定周邊——黑神話官方衍生品【黑神話BLACKMYTH】，更通過沉浸式體驗來了重構(gòu)IP聯(lián)名新范式。

位于朝外的MINISO LAND北京壹號店，以"金箍棒穿樓"的裸眼3D裝置引爆社交網(wǎng)絡(luò)，活動現(xiàn)場與主題店鋪的外墻被《黑神話：悟空》的游戲元素全面包圍，營造出一種沉浸式的氛圍，讓人仿佛置身于游戲世界之中。

據(jù)悉，MINISO LAND北京壹號店占地面積超過一千平方米，集結(jié)了包括哈利波特、迪士尼、三麗鷗在內(nèi)的超過40類全球頂尖知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌。作為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下最高規(guī)格的店鋪形態(tài)，MINISO LAND利用場景化空間設(shè)計，為顧客帶來豐富多樣的聯(lián)名潮流商品，并打造出一個沉浸式的休閑與娛樂體驗環(huán)境，標(biāo)志著全球興趣消費新時代的開啟。

盡管北京的冬日寒風(fēng)刺骨，但這絲毫未能冷卻“天命人”對新品首發(fā)的如火熱情，粉絲們早早便在店門外排起了長龍，滿心期待地等候著進(jìn)店的那一刻。此外，還有專業(yè)的Coser身著游戲角色服飾，讓寒冬中排隊長龍的熱情持續(xù)升溫。首發(fā)當(dāng)日，涵蓋毛絨玩具、限定徽章等豐富的SKU被搶購一空，配合春節(jié)主題的流麻盲袋、限定春聯(lián)等贈品更添節(jié)日狂歡氛圍。

這場聯(lián)名背后是兩大全球化先鋒的深度共鳴。《黑神話：悟空》繼斬獲TGA雙料大獎后，以數(shù)字技術(shù)讓《西游記》在國際舞臺獲得新生，它不僅在游戲界掀起了熱潮，還跨越國界，激發(fā)了海外玩家對《西游記》的濃厚興趣。通過數(shù)字化技術(shù)的賦能，這部擁有400多年歷史的中國神話小說《西游記》煥發(fā)出了新的生機(jī)與光彩。憑借對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，它成功打造出一個具有全球吸引力的中國文化知識產(chǎn)權(quán)（IP），彰顯了中國文化在全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域的獨特魅力與競爭力，同時也為“中國文化走出去”戰(zhàn)略探索出了一條新的道路。而名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以IP設(shè)計賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的形式，讓全球消費者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨特魅力。二者聯(lián)手打造的文化經(jīng)濟(jì)鏈條，將游戲數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為觸手可及的生活潮品，實現(xiàn)從虛擬震撼到實體消費的無縫銜接。

此次攜手合作，不僅深化了《黑神話：悟空》這一游戲文化的內(nèi)涵，向經(jīng)典致敬，還通過身臨其境的互動體驗，讓消費者深切感受到中國文化IP的獨特魅力。這場跨界盛典創(chuàng)造了多個行業(yè)首次：首個國產(chǎn)3A游戲全場景實體化案例、最大規(guī)模游戲衍生品線下首發(fā)、沉浸式國潮體驗空間標(biāo)桿。正如3D金箍棒裝置穿透的不僅是建筑樓體，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的次元壁，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與《黑神話：悟空》的合作，堪稱生動且具有深遠(yuǎn)意義的典范。此次聯(lián)名合作深入挖掘《黑神話：悟空》的文化精髓，通過多樣化的產(chǎn)品形式將中國文化底蘊融入現(xiàn)代消費場景，既滿足了消費者對文化創(chuàng)意和高品質(zhì)消費的需求，也為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新路徑。

在當(dāng)今這個情緒價值引領(lǐng)消費潮流的時代，IP已成為觸動消費者內(nèi)心、激發(fā)消費熱情的關(guān)鍵所在。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富強(qiáng)調(diào)："我們正見證情緒消費時代的到來。"通過獨創(chuàng)的"全球IP聯(lián)名集合店"模式，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已經(jīng)與150+頂級IP共創(chuàng)超8億件爆品。此次合作不僅是"中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃"的重磅落子，更驗證了其年銷百億IP產(chǎn)品的商業(yè)邏輯——以哈利波特、三麗鷗等國際IP引流，借助《黑神話：悟空》等本土超級IP筑魂，構(gòu)建起文化輸出的雙循環(huán)體系。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO巧妙融合“中國極致供應(yīng)鏈”與“全球超級IP”兩大優(yōu)勢資源，開創(chuàng)性地推出“全球IP聯(lián)名集合店”模式，借助遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費者跨越地域界限，通過購買全球IP聯(lián)名商品共享情感價值，實現(xiàn)IP的普惠共享，成為全球年輕人鐘愛的超級品牌。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全球112個國家和地區(qū)開設(shè)超過7000家門店，與超過150個全球知名IP合作，全球IP產(chǎn)品銷售額突破100億，每年推出超1萬款I(lǐng)P新品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超8億件。

在全球化戰(zhàn)略推進(jìn)下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO宣布將以此次合作為起點，未來十年助力百個中國IP走向世界。這場國潮IP的破圈實驗，不僅為行業(yè)提供了"文化價值-商業(yè)價值"轉(zhuǎn)化范本，更昭示著中國品牌從產(chǎn)品出海到文化出海的戰(zhàn)略升維。正如葉國富所言："強(qiáng)大的祖國方能孕育強(qiáng)大的IP，我們正在見證中國文創(chuàng)黃金時代的到來。”名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借“全球IP聯(lián)名集合店”的創(chuàng)新模式，以中國文化為產(chǎn)品創(chuàng)新賦能，助力中國原創(chuàng)IP揚帆出海，同時不斷滿足全球消費者對多元IP的需求，搭建接觸中國IP、中國文化的橋梁，打破地域、文化和語言隔閡，提升中國IP、中國文化的國際影響力。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動，推動中國文化的國際化發(fā)展，增強(qiáng)中國文化在全球的影響力，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動，為全球消費者帶來更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，以文化自信為邁向超級品牌之路提供不竭動力。

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