美好蘊(yùn)育：通過差異化打造年輕人認(rèn)可的孕產(chǎn)健康品牌

隨著主流消費(fèi)人群的快速迭代，新消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式帶來消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全新改變，當(dāng)傳統(tǒng)品牌還在用同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式等對(duì)抗市場(chǎng)環(huán)境的變化時(shí)，我國(guó)知名孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品牌美好蘊(yùn)育卻敏銳捕捉到了市場(chǎng)的新動(dòng)向，通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣和服務(wù)體系。

一直以來，美好蘊(yùn)育以孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員為愿景，以讓孕育更安心為使命，秉持著為了成長(zhǎng)、協(xié)同創(chuàng)新，奮斗敢當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。自1997年旗下孕產(chǎn)婦專用型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品“潤(rùn)康”上市以來，美好蘊(yùn)育從沒有停止過探索針對(duì)孕產(chǎn)期女性痛點(diǎn)的更優(yōu)解決方案。用有效自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)原料和科學(xué)的母嬰知識(shí)，賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品到美容護(hù)膚品，從線上云學(xué)習(xí)平臺(tái)到健康管理系統(tǒng)，“美好蘊(yùn)育”關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈。

當(dāng)前孕產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)日益繁盛，但圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景需求細(xì)分、目標(biāo)人群細(xì)分所帶來產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)，依舊存在巨大的挖掘潛力，同時(shí)各個(gè)孕產(chǎn)細(xì)分品類的行業(yè)集中度也有待提高，差異化的產(chǎn)品始終是驅(qū)動(dòng)品牌立足并持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。美好蘊(yùn)育品牌聯(lián)合眾多專家，以顧客購(gòu)買決策要素為導(dǎo)向，積極研發(fā)更適合中國(guó)媽媽體質(zhì)的專業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品，先后推出美好蘊(yùn)育阿法林潤(rùn)康膠囊片劑、美好蘊(yùn)育潤(rùn)康0段配方活性葉酸、美好蘊(yùn)育潤(rùn)康2段乳母營(yíng)養(yǎng)包、美好蘊(yùn)育分娩能量包、膳食纖維固體飲料、DHA藻油凝膠糖果、益生元蛋白固體飲料等多種產(chǎn)品,為孕媽們提供全套的解決方案，全方位滿足孕媽媽孕產(chǎn)期營(yíng)養(yǎng)需求。

此外，在“新技術(shù)、新環(huán)境、新受眾”的新消費(fèi)環(huán)境下，利用新技術(shù)在新的營(yíng)銷環(huán)境下與新消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”關(guān)系，帶動(dòng)項(xiàng)目打造、場(chǎng)景重構(gòu)、服務(wù)升級(jí)的深刻變革，是品牌轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，也考驗(yàn)著品牌在年輕化建設(shè)上的營(yíng)銷破局能力。作為孕產(chǎn)期問題綜合方案的供應(yīng)商，美好蘊(yùn)育憑借嶄新的業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新型服務(wù)、調(diào)整品牌戰(zhàn)略、積極布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型、重塑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等多項(xiàng)措施，向用戶群體強(qiáng)化了美好蘊(yùn)育不止是生產(chǎn)孕產(chǎn)婦專用營(yíng)養(yǎng)品，更是關(guān)注孕產(chǎn)婦用戶的多維需求的品牌標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，美好蘊(yùn)育還積極在小紅書、抖音、知乎、百度、騰訊等線上口碑平臺(tái)進(jìn)行大量的內(nèi)容鋪陳植入，挖掘新時(shí)代女性的孕產(chǎn)期生理及心理需求定制打造爆款宣傳片，做品牌曝光的同時(shí)也使得其成為了孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的教育者。此外，美好蘊(yùn)育還將試水?dāng)?shù)字化精準(zhǔn)投放，專業(yè)定向給孕產(chǎn)婦群體投放她們喜歡的干貨知識(shí)及產(chǎn)品等，全面提升品牌價(jià)值和品牌高度。

憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力和借力多樣營(yíng)銷打法，美好蘊(yùn)育不斷厚積薄發(fā)，以高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。發(fā)展至今，美好蘊(yùn)育的產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)已遍布全國(guó)600多個(gè)城市，幫助6000多萬孕產(chǎn)媽媽實(shí)現(xiàn)優(yōu)生夢(mèng)想。而隨著母嬰產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，美好蘊(yùn)育將也將不斷更新自身能力模型配置、強(qiáng)化核心壁壘、打造多維競(jìng)爭(zhēng)力，在穩(wěn)步向前的同時(shí)，助推行業(yè)發(fā)展走向新高度！

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