2025KPL火熱開賽，東鵬特飲能量加buff共鳴Z世代

2025年2月,王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)春季賽戰(zhàn)火重燃。作為連續(xù)第四年官方指定功能飲料合作伙伴,東鵬特飲再度以“BUFF官”身份亮相賽場(chǎng),不僅推出“競(jìng)猜贏觀賽大禮包”活動(dòng)為賽事加熱,更宣布重磅升級(jí)沉浸觀賽、打卡互動(dòng)一站式追競(jìng)體驗(yàn)。據(jù)悉,年度總決賽將首次進(jìn)駐國家體育場(chǎng)(鳥巢),預(yù)計(jì)吸引超5萬觀眾到場(chǎng)。這場(chǎng)中國移動(dòng)電競(jìng)史上的里程碑事件,既是KPL十年發(fā)展的見證,也標(biāo)志著東鵬特飲與電競(jìng)生態(tài)的深度融合邁入新階段。

賽事熱度飆升:預(yù)測(cè)活動(dòng)點(diǎn)燃電競(jìng)?cè)?/strong>

2月12日,2025KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)在上海KPL電競(jìng)中心落幕,Hero久競(jìng)以3比2戰(zhàn)勝北京JDG,拿下新賽季開門紅,這個(gè)好消息沖上了微博熱搜,相關(guān)話題收獲近150萬閱讀量。隨后在14日的比賽中,這支KPL五冠王戰(zhàn)隊(duì)以3-1戰(zhàn)勝深圳DYG,豪取春季賽兩連勝,成績暫列A組頭名。

2025KPL首戰(zhàn)引關(guān)注

東鵬特飲緊扣賽事熱度,在開賽同期啟動(dòng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。用戶賽事評(píng)論區(qū)留言互動(dòng),預(yù)測(cè)賽事結(jié)果,競(jìng)猜正確者有機(jī)會(huì)獲取東鵬特飲一箱,以更飽滿的激情參與觀賽。這種“深度參與+即時(shí)激勵(lì)”的互動(dòng)模式,不僅增加了觀眾的參與感,更為賽事帶來了更多的關(guān)注和話題討論,成功將觀賽流量轉(zhuǎn)化為品牌私域資產(chǎn)。

四年深耕:從“贊助商”到“生態(tài)共建者”

東鵬特飲與KPL的結(jié)緣始于2022年,如今已連續(xù)牽手四年。回顧過往的合作歷程,東鵬特飲在KPL賽場(chǎng)上的身影無處不在。一方面通過在比賽現(xiàn)場(chǎng)、日常訓(xùn)練等電競(jìng)場(chǎng)景的深度植入,以及通過社媒官微與粉絲互動(dòng)等方式,進(jìn)一步加深品牌與年輕人的對(duì)話溝通,持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”品牌精神,讓東鵬特飲成為電競(jìng)文化中不可或缺的一部分。另一方面,東鵬特飲緊跟潮流趨勢(shì),推出了與王者榮耀英雄角色的聯(lián)名產(chǎn)品,滿足電競(jìng)愛好者的個(gè)性化需求,也將品牌與電競(jìng)文化的融合推向了一個(gè)新的高度。

東鵬特飲王者榮耀英雄角色聯(lián)名款飲料

在2024年KPL賽事期間,東鵬特飲還運(yùn)用話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意抽獎(jiǎng)、短視頻直播等互動(dòng)形式,邀請(qǐng)知名電競(jìng)選手、KOL與廣大網(wǎng)友共同參與一系列富有創(chuàng)意的互動(dòng)活動(dòng),不僅激發(fā)了用戶的廣泛參與與深度共鳴,還催生了大量高質(zhì)量、有創(chuàng)意的UGC內(nèi)容,有效促進(jìn)了東鵬特飲品牌理念與電競(jìng)文化的深度交融,與年輕消費(fèi)群體形成了強(qiáng)烈的品牌共鳴和情感鏈接。

通過贊助KPL,東鵬特飲成功地將自己的品牌理念與電競(jìng)精神相結(jié)合。電競(jìng)要求極高的反應(yīng)速度、靈敏性和全局把控能力,而這些正是東鵬特飲所倡導(dǎo)的“年輕就要醒著拼”精神的體現(xiàn)。因此,東鵬特飲與KPL的合作不僅是一次商業(yè)上的共贏,更是一次精神層面的共鳴。

營銷邏輯:年輕化戰(zhàn)略的“三位一體”

早在2016年,東鵬特飲便開始涉足電競(jìng)領(lǐng)域,贊助了七彩虹CGU,2017年贊助NESO全國電子競(jìng)技公開賽。2018年起,東鵬特飲成為RNG戰(zhàn)隊(duì)的官方合作伙伴。通過與頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)的合作,東鵬特飲不僅迅速在電競(jìng)?cè)?nèi)打響了品牌知名度,更與電競(jìng)選手及粉絲群體建立起了深厚的情感紐帶,為其深耕電競(jìng)領(lǐng)域奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

東鵬特飲在電競(jìng)領(lǐng)域的成功,本質(zhì)是其“產(chǎn)品-場(chǎng)景-情感”三位一體年輕化戰(zhàn)略的落地:

1. 產(chǎn)品人群精準(zhǔn)卡位

電競(jìng)選手平均每日訓(xùn)練時(shí)長超10小時(shí),對(duì)提神、抗疲勞需求強(qiáng)烈。東鵬特飲每 100 毫升飲料中含有 50 毫克的牛磺酸,牛磺酸能增強(qiáng)心肌收縮力、提高血液輸出量,提升人體的運(yùn)動(dòng)能力和抗疲勞能力。同時(shí),東鵬特飲含有適量咖啡因,助力人們?cè)谛枰芯Φ膱?chǎng)景中保持良好狀態(tài)。而東鵬特飲添加的維生素 B6、B12 等多種 B 族維生素通過協(xié)同作用,促進(jìn)營養(yǎng)物質(zhì)的代謝轉(zhuǎn)化,為身體提供持久動(dòng)力。

東鵬特飲為賽事選手提供全程能量守護(hù)

根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)的游戲玩家中,近九成會(huì)邊玩游戲邊喝飲料,在這群玩家中,又有超過38%的玩家會(huì)選擇能夠快速補(bǔ)充體能的功能飲料。東鵬特飲因其科學(xué)的配方和顯著的功效使其迅速成為網(wǎng)吧、電競(jìng)館的標(biāo)配。

2. 全域場(chǎng)景深度滲透  

從賽場(chǎng)大屏廣告、戰(zhàn)隊(duì)能量補(bǔ)給站,到應(yīng)援物料、應(yīng)援接駁巴士,從線上賽事互動(dòng),到線下品牌策展,通過“線上直播引流+線下場(chǎng)景激活+私域社群運(yùn)營”,東鵬特飲構(gòu)建起“賽前-賽中-賽后”全場(chǎng)景曝光矩陣,以及完整的流量轉(zhuǎn)化鏈路。

如2024年依托英雄聯(lián)盟賽事強(qiáng)大的影響力,東鵬特飲深入線下網(wǎng)吧終端,通過覆蓋全國網(wǎng)吧的品牌視覺展示,強(qiáng)勢(shì)搶占游戲能量補(bǔ)充場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)全國120+網(wǎng)魚網(wǎng)咖打造“傳奇杯”線下水友賽,并在成都、上海精心打造兩大主題門店,吸引眾多英雄聯(lián)盟電競(jìng)粉絲前往打卡,進(jìn)一步拓展了品牌在電競(jìng)線下領(lǐng)域的影響力。

3. 生態(tài)共創(chuàng)情感共鳴

近年來,東鵬特飲持續(xù)加碼電競(jìng)賽道,作為多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事的能量buff官,東鵬特飲始終秉承一貫的共創(chuàng)精神,與賽事選手、粉絲全程玩在一起。

如去年年底的英雄聯(lián)盟傳奇杯,作為賽事首席合作伙伴,東鵬特飲早在比賽啟幕階段就巧妙結(jié)合機(jī)制,以“搶人”buff的形式,強(qiáng)勢(shì)助陣各位隊(duì)長戰(zhàn)隊(duì)選人,在看點(diǎn)滿滿的選人大會(huì)上秀翻全場(chǎng)。賽事內(nèi),東鵬特飲也深入LOL人群習(xí)慣的游戲場(chǎng)景尋找溝通切入口,借助英雄聯(lián)盟游戲中擊殺小龍可獲buff加成這一特性,精準(zhǔn)地將產(chǎn)品功效與補(bǔ)充能量相結(jié)合,在小龍擊殺時(shí)刻自然融入品牌曝光,深入電競(jìng)用戶的品牌心智認(rèn)知。決賽階段,東鵬特飲繼續(xù)化身“東鵬 Buff 官”,定制接送應(yīng)援車,貼心進(jìn)行機(jī)場(chǎng)、高鐵接駁,環(huán)繞成都,確保粉絲順利到達(dá)賽事現(xiàn)場(chǎng);搭建能量補(bǔ)給站開展福利活動(dòng),隨時(shí)隨地為應(yīng)援加buff,以滿滿能量全方位提升電競(jìng)粉絲的觀賽體驗(yàn)。

這些動(dòng)作跳脫傳統(tǒng)廣告模式,以“生態(tài)共創(chuàng)”強(qiáng)化電競(jìng)消費(fèi)人群和品牌之間的情感聯(lián)結(jié)與共鳴。

結(jié)語:

2025年KPL年度總決賽落地鳥巢,可謂是移動(dòng)電競(jìng)的“成人禮”,這座曾承辦奧運(yùn)會(huì)開幕式的國家體育館,將首次為移動(dòng)電競(jìng)賽事敞開大門,預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾超5萬人,這也是移動(dòng)電競(jìng)“主流化”的標(biāo)志性事件,而東鵬能量,也將在這一刻響徹鳥巢。四年來,東鵬特飲與KPL的合作,折射出中國電競(jìng)從“小眾亞文化”到“大眾現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)”的蛻變,也為傳統(tǒng)快消品跨界年輕化提供了范本。當(dāng)電競(jìng)戰(zhàn)鼓在鳥巢擂響,東鵬特飲不僅是在為選手補(bǔ)充能量,更是在為一個(gè)時(shí)代的青春吶喊助威。東鵬特飲,正成為年輕人奮斗路上的“能量合伙人”。

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