春節文旅市場非遺熱、人氣旺、活力足

“人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應縣木塔人人人”……2025年蛇年春節是申遺成功后首個春節，疊加8天法定假期，人們出游熱情大大激發。

三里河觀察到，今年春節文旅市場呈現出三大特點：非遺熱、人氣旺、活力足。

01 非遺帶動小城出圈

前往四川自貢，感受中華彩燈的魅力；去往廣東汕頭，享受英歌舞里的年味；奔赴福建泉州，在提線木偶戲中品味遺韻……這個春節，越來越多的人為一項非遺赴一座城。

各地亦積極籌備，推出眾多非遺體驗活動，在傳統文化基礎上，搭建文旅消費新場景，為文旅融合添動力。

在湖北武當山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我們帶著小朋友體驗漢服、賞花燈，看太極武術表演，感受到了濃濃年味。”

從以往購物游、山水游到如今非遺文化游，同程研究院相關負責人表示，2025年文化認同將成為新的旅行風向標。

02 各地旅游市場人氣高漲

“西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺有一億人”“在兵馬俑體會到什么叫見縫插針”，春節假期各大景區持續“人從眾”，網友開啟調侃模式。

三里河注意到，假期期間，多個景區游客創歷史新高，景點門票售罄。

這一方面受益于地方文旅活動百花齊放，不僅深挖本地傳統特色，還推出了形式豐富、業態融合的文旅產品，吸引游客紛至沓來。另一方面得益于中國過境免簽政策持續升級和免簽“朋友圈”不斷擴容，外籍游客來華體驗中國年。

據上海旅游大數據監測，春節假日前四天，上海市共接待游客943.5萬人次，同比增長7.61%。某旅行服務平臺1月28日數據顯示，今年到中國過春節的外國人同比增長1.5倍，創造新紀錄；假期首日，上海入境訂單量同比增長66%。

03 文旅消費活力持續釋放

春節假期，各大景區人潮涌動，不僅提升了城市客流量，還促進旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費繁榮，進一步激發經濟活力。

蛇年春晚，廣東英歌舞驚艷亮相，被譽為最強過年氛圍組，潮汕也成為今年春節熱度漲幅最快的國內旅游目的地之一。

汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人表示，“假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客，賣出上千只鵝。”

當地不少商家還提供英歌舞妝造寫真等特色服務，有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐，讓游客慢下來、停下來、住下來。

“許多游客會因為某個演出對一個地方產生濃厚興趣，慕名前往。游客到達目的地后獲得沉浸式情景體驗是關鍵。體驗越深刻，產品越豐富多樣，就越容易留住游客，化流量為留量。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏向三里河表示。

一業興，百業旺。近年來，從淄博燒烤到“爾濱”旅游，文旅市場爆款頻出，為消費鏈條各個環節帶來顯著收益，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業。

當前國內有效需求不足，旅游業被寄予厚望，假期成為提振消費良機。今年春節，旅游消費場景加速上新，有效激發民眾消費熱情，人財兩旺，為全年經濟開好頭、起好步。

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