（年終特稿）“首店經濟”引燃北京消費熱力

中新社北京12月23日電 (記者 呂少威)“如果你是一個貝果愛好者，那你一定不能錯過這個在9月開業以后一直爆火的紐約貝果博物館，透過明亮的制作間，可以看見貝果從成型到出爐上架的全過程。”北京一探店博主近日在拍攝的視頻中說道。

同是在今年9月開設北京首店的川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”，用不到一個月的時間迅速登頂某平臺北京美食熱門榜，“排隊7小時”成為熱門話題。

近年來，諸多國內外品牌紛紛選擇在北京開店設鋪，其中不乏全球首店、亞洲首店、全國首店，首店已成為公認的“流量密碼”。這些新店為首都商業景觀注入新鮮血液。

記者從北京市商務局獲悉，今年前11個月，北京新增首店、旗艦店、創新概念店超800家，覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個領域。

其中，國際品牌首店數量增長明顯，前11個月新增超一百家。西班牙鞋履品牌CAMPER北京首店入駐漢光百貨，TOM FORD在中國的首家旗艦店落戶國貿商城，比利時奢侈皮具品牌DELVAUX中國內地首家旗艦店設在北京王府中環……

為“先聲奪人”，首店往往通過別出心裁的門店設計及獨特主題風格給消費者帶來全新消費體驗。FILA在北京開設了全球首家FILA ICONA旗艦店，三層臨街獨棟建筑內部裝飾融合了諾曼式拱門、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來自羅馬萬神殿的穹頂天花板設計。喜茶·茶坊在三里屯開出北京首店“喜茶·茶坊 BLACK”，將標志性的宋韻風格與黑金藝術相交融，營造了獨特的“黑金墨竹”飲茶空間，打造中式茶飲潮流體驗。

在選址上，商場仍是首店的熱門開設地。國際美妝品牌PRADA BEAUTY、以帆布運動鞋為特色的美國潮牌ARTICLE NO.等入駐北京SKP商場。誕生于意大利的實用主義箱包品牌OROBIANCO、德國老牌鞋履品牌BIRKENSTOCK、法國高端女裝品牌HECHTER PARIS等選擇在國貿商城開設首店。

北京市商務局表示，隨著北京商業載體不斷提質升級，首店分布逐漸呈現出“多點開花”的趨勢。如今，北京“首店經濟”已形成從點到面的漣漪效應，不斷激發消費市場活力，促進消費轉型升級。

北京緣何能持續吸引眾多品牌前來“安營扎寨”？業內人士認為，其一，北京優質商業資源聚集，對品牌具有天然的吸引力。

商務部研究院學位委員會委員、研究員白明接受中新社記者采訪時指出，北京具有豐富的市場資源和很強的輻射帶動效應，對于品牌在國內的擴張和影響力提升具有積極助力作用。

其二，近年來，北京持續優化營商環境，“真金白銀”支持品牌開設首店。今年3月，北京市商務局發布政策，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高可獲500萬元人民幣支持。今年上半年，北京市政府印發《2024年北京市全面優化營商環境工作要點》，明確七大方面60項重點任務，以更大力度推進營商環境持續改善，擦亮“北京服務”品牌。

北京師范大學博士生導師、經濟學家萬喆向中新社記者表示，“首店經濟”是當前大力提倡的“首發經濟”微觀落實的一環。“首發經濟”代表新業態、新模式、新服務、新技術，具有行業引領性、前瞻性和創新性。

“北京注重‘首店經濟’，除了培育新的消費增長點，釋放消費市場潛力，更深層次原因還在于欲挖掘創新空間，帶動產業升級，優化資源配置，進而提升整個城市的綜合競爭力，促進經濟高質量發展。”萬喆說。(完)

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