衛(wèi)龍“金”彩綻放：年度品牌價值獎背后的創(chuàng)新實(shí)踐

2024年12月6日,在深圳南山香格里拉酒店舉辦的第九屆格隆匯“全球投資嘉年華·2025”活動上,衛(wèi)龍美味(9985.HK)憑借在品牌差異化、知名度提升以及客戶忠誠度建設(shè)等方面的表現(xiàn),榮獲了備受矚目的“金格獎·年度品牌價值”獎。這一獎項是對衛(wèi)龍品牌價值的高度認(rèn)可,更是對在品牌價值提升過程中不斷創(chuàng)新與實(shí)踐的肯定。

衛(wèi)龍自創(chuàng)立以來,便以獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新在競爭激烈的休閑食品市場中脫穎而出。從經(jīng)典的辣條產(chǎn)品,到如今的多元化產(chǎn)品線,涵蓋了調(diào)味面制品、蔬菜制品及其他品類,還在辣味膨化食品賽道進(jìn)行了突破性嘗試,推出了脆火火辣脆片。衛(wèi)龍始終堅持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不斷研發(fā)符合市場趨勢和消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品。通過市場洞察和差異化的產(chǎn)品策略,衛(wèi)龍成功塑造了一個年輕、時尚、美味的品牌形象,體現(xiàn)了“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張。

衛(wèi)龍在品牌差異化上的努力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,更貫穿于營銷策略中。無論是與熱門IP的跨界合作,還是利用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷,衛(wèi)龍總能以新穎有趣的方式吸引消費(fèi)者的目光,如親嘴燒與蛋仔派對的聯(lián)名活動、衛(wèi)龍榴蓮辣條的social視頻《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》、衛(wèi)龍辣條節(jié)六城巡回活動等,都增強(qiáng)了品牌記憶點(diǎn),進(jìn)一步鞏固其市場地位。

品牌知名度的提升是品牌價值增長的關(guān)鍵一環(huán)。衛(wèi)龍在提升品牌知名度方面,采取了多渠道、全方位的營銷策略。一方面,衛(wèi)龍通過網(wǎng)絡(luò)電視廣告、戶外廣告等方式,擴(kuò)大品牌曝光度;另一方面,衛(wèi)龍充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量,通過社交媒體、短視頻平臺等渠道,進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,與年輕消費(fèi)者建立深度連接。

此外,客戶忠誠度是衡量品牌價值的重要指標(biāo)之一,需要注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。在產(chǎn)品品質(zhì)方面,衛(wèi)龍始終堅持嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn),從原料的選擇到透明工廠的打造,旨在讓消費(fèi)者享受安全的美味。

衛(wèi)龍榮獲“金格獎·年度品牌價值”獎,是對其過去努力的肯定,也是對未來發(fā)展的激勵。衛(wèi)龍將在未來的發(fā)展中,以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),更加創(chuàng)新的營銷策略和客戶服務(wù)模式,不斷提升品牌價值,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美味的產(chǎn)品。

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