傳統景區如何破局？首屆旅創周助張家界文旅產業轉型升級

中新網張家界10月21日電(陳欣怡)10月18日至20日，以“融合·拓界”為主題的2024全球旅游業創新周(以下簡稱“旅創周”)在湖南省張家界市舉行。本次旅創周首度落地張家界，旨在通過對話和交流，匯聚創意、產業與人才，助推張家界文旅業轉型升級，加快建設世界一流的旅游目的地。

10月18日至20日，以“融合·拓界”為主題的2024全球旅游業創新周在湖南省張家界市舉行。圖為在張家界魅力湘西劇場舉辦的主對話環節。陳欣怡 攝

2024張家界全球旅創周共設置9個會場、23場子活動，來自政府、業界與學界的近200名與會嘉賓圍繞旅游目的地可持續發展、旅游與城市營銷、鄉村振興與康養度假、文創、研學、民宿、露營、產教融合等話題展開深度討論。

本屆會場大多選址在張家界各地標景區內，參會者在討論行業問題的同時，也能沉浸式體驗和感受張家界的自然風情、人文特色。

隨著旅游消費方式不斷革新、旅游業邊界持續拓展，中國旅游業發展進入新的階段。在新消費趨勢下，傳統景區應該如何打破路徑依賴，以應對新消費群體對文旅產業不斷升級的需求，成為當今中國旅游業實現高質量發展的關鍵。

“如今旅游者更多追求一種‘情緒消費’。”北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎表示，“旅創周搭建了平臺，讓各行各業的主理人聚在一起，推動地方旅游業的跨界融合，繼而形成新的目的地情緒體驗。未來，張家界要保護與開發并舉，為游客提供層出不窮的旅游產品，才能吸引游客不僅愿意來，還愿意再來。”

2024張家界全球旅創周子活動——鄉村振興與康養度假創新發展對話在張家界七星山景區進行。主辦方供圖

前沿科技注入新動力

本屆旅創周，以科技創新推動文旅發展，成為中外嘉賓關注的重點話題。在張家界大峽谷景區舉辦的“科技文旅融合之路”對話環節，多位嘉賓就景區數字化建設、低空文旅、文旅大模型賦能產業的新機遇等做出分享。

大灣區AI可持續孵化網絡聯盟戰略專家李孜指出，AI不僅改變了人們的行為方式，也正在改變我們如何看待數據、能源和社會分配體系。在人機共生的新框架下，AIGC將對文旅業帶來顛覆性變革。數字技術降低了人機交互的門檻，而中國正推進的普惠性技術創新，也為全民旅游、全域旅游奠定基礎。

作為世界自然遺產、中國第一個國家森林公園，近年來，張家界由觀光旅游向度假旅游轉型，數字基礎設施、數字化空間體驗、虛擬現實體驗等讓各地游客耳目一新。“我們不僅要打造物理世界的景區，還要打造數字孿生景區、虛擬世界景區和數實融合景區。”元宇宙與碳中和研究院常務副院長邢杰說。

“科技文旅融合之路”對話環節在張家界大峽谷景區舉辦。作為背景的張家界大峽谷玻璃橋曾創下世界最長、世界最高、世界首座玻璃作為主受力結構的大型橋梁等十項“世界之最”。陳欣怡 攝

國際合作成為新趨勢

走在張家界的青山綠水中，外國游客隨處可見。張家界荷花國際機場已連通國內外航點城市92個，其中國際和地區航點27個。據統計，截至今年上半年，張家界已接待入境游客達91.15萬人次，同比增長569.17%。

本屆旅創周，有來自中國內地及香港和臺灣地區、韓國、日本、英國等9個國家和地區的嘉賓參會。他們結合自身地區資源特點以及旅游業發展經驗積極建言獻策，在東西方對話過程中，為張家界的文旅創新提供新方案。

瑞士圣加侖大學講師、漢學家約瑟夫·孟德接受記者采訪時表示，瑞士是一個以旅游聞名的國家，和張家界一樣，擁有豐富的自然資源。對于以自然資源為核心的旅游地區而言，實現可持續開發利用是當前的重中之重。對細分市場的關注以及高質量發展的重要性日益凸顯。在旅游服務與管理、人才培訓交流等方面，中瑞的方式存在一定差異，而這也為兩國深入交流合作提供了充分空間。

旅創周上，泰國影視創意戰略合作、張家界產教融合合作、研學戰略合作等一批成果簽約，《首屆張家界全球旅游業創新周倡議》正式發布。“我們希望以旅創周為橋，從打造超級城市IP角度出發，為國際企業家、投資者、政策制定者等提供一個共建共享、合作共創的平臺，跨越地理和文化的邊界，推動全球旅游業乃至文化和文明的交流互鑒。”張家界全球旅創周發起人、SMART度假產業平臺秘書長王旭說。(完)

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