舍得消費破圈再加速:老酒戰略2.0賦能,以非遺助力體驗升級

舍得老酒盛宴的再次升級,

構建出一個更加系統化且生動鮮活的

老酒價值表達體系。

10月19日,在連續走進寧夏中衛、新疆烏魯木齊、江蘇蘇州之后,2024舍得老酒盛宴在英雄之城唐山,正式迎來收官。

與往年相比,今年的舍得老酒盛宴在呈現形式和內容表達上,都有了更加豐富生動的創新。

在中衛的沙漠星空下融入西北民歌演唱花兒,在烏魯木齊互動民族古典音樂十二木卡姆,在蘇州則于太湖畔牽手蘇州評彈戲曲,在唐山則定制了皮影戲演出……將當地非遺文化與舍得非遺釀藝進行高度關聯,舍得老酒的價值體驗獲得多方位升級。

2024舍得老酒盛宴在實現全新升級后,進一步以高品質的老酒品鑒體驗,深入到核心消費圈層中,完成了消費者對舍得老酒品質的認知體驗,和品牌價值的持續提升。

遇見唐山,在光影中品味老酒香

唐山,不僅是大眾認知中的“鋼鐵之城”“中國近代工業的搖籃”,同時還是中國歷史文化名城,有著深厚的人文歷史底蘊。

皮影戲,便是唐山的一張靚麗名片,是第一批國家級非物質文化遺產。此次2024舍得老酒盛宴收官在唐山,便將皮影搬上舞臺,生動還原了舍得老酒的釀造過程,精彩呈現出舍得老酒背后的工匠精神。

并且,此次舍得老酒盛宴還別出心裁地為當地消費者奉上了一場定制舞臺劇《鋼鐵之心·歲月之情》,以一位唐山“老鋼鐵人”的回憶為脈,再現了兩代人潛心煉鋼和技藝傳承的故事,與舍得老酒的釀造工藝和匠人匠心形成高度共鳴。

非遺釀藝與皮影藝術的融合,以及舍得匠人與鋼鐵工匠的傳承交匯,都讓舍得老酒文化與唐山城市特色相映成趣,綻放出獨特的品質魅力與文化吸引力。

此外,本次活動也秉承了此前的沉浸式互動體驗風格,設立互動體驗館與時光立柱等,便于直觀感受“生態老酒”的釀造工藝及舍得文化,讓消費者對舍得老酒的品質體驗多樣化。

除了持續加強核心消費者對于舍得老酒的體驗,2024舍得老酒盛宴在傳播老酒品類和老酒品質價值辨析上,也加大了力度。

老酒戰略2.0賦能,舍得老酒盛宴不斷煥新

作為一個直達B端和C端的品鑒類IP,舍得老酒盛宴自2021年推出以來,便把對老酒品類的普及推廣和價值提升,放到了首位。

今年7月,舍得酒業提出“老酒戰略2.0”,正式確立了要實現從壇貯老酒開創者到引領者的角色轉化。舍得老酒盛宴作為舍得酒業“優化老酒表達體系”和構建“體驗優勢”的平臺之一,能夠加深更多消費者對舍得老酒的獨特理解與認知,從而有效承擔起強化品牌認知的重任。

于是行業可以看到2024舍得老酒盛宴的全面煥新,以“戶外+生態”“非遺+文化”的創新組合,結合當地生態風貌、非遺和傳統文化精髓,對舍得老酒的文化和生態屬性進行強化,并提升舍得老酒的消費體驗優勢。

并且,今年舍得酒業推動起草的《壇貯老酒(濃香型白酒)團體標準》也成為2024舍得老酒盛宴強化消費市場老酒認知的重要輔助。

舍得酒業總裁 唐琿

舍得酒業總裁唐琿便在活動現場多次提及該團標,并表示舍得酒業通過推動起草《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,讓消費者選擇好老酒有標可依。

他談到,作為業內第一家提出生態釀酒理念的企業,舍得酒業打造了業內首個生態釀酒工業園并牽頭制定了《生態釀酒評價規范白酒企業》團標。通過多年生態釀酒和老酒戰略的實踐,建立“名酒+老酒+生態”先發優勢,切實踐行“舍得酒,每一瓶都是老酒”的莊重承諾。

舍得酒業營銷運營管理中心執行總經理 朱應才

舍得酒業營銷運營管理中心執行總經理朱應才也多次在活動現場從基酒酒齡、壇貯老酒團標、生態因素等方面,向與會的核心消費者科普了好老酒的選擇標準,以及舍得老酒的品質內涵和價值來源。

從老酒體驗形式,到老酒認知維度的全面提升,2024舍得老酒盛宴無疑將舍得老酒的品質價值和品牌魅力推向新高。

老酒體驗引領者,唯有舍得

作為老酒賽道上的絕對領跑者,舍得酒業自2019年開始實施老酒戰略以來,便在深化老酒體驗上,下足了功夫。

諸如連續4年舉行舍得老酒盛宴,設立的舍得老酒館、舍得智慧俱樂部等平臺,均是為助力消費體驗升級而生。

同時,舍得酒業連續7年打造《舍得智慧人物》等知名文化IP,與《大江大河》《小舍得》《人世間》《大江大河歲月如歌》等熱播劇合作,通過豐富舍得老酒的精神文化價值體驗,擴大舍得老酒受眾人群,持續為線下的品鑒賦能。

這些舉措實則都在鞏固舍得酒業在老酒領域內的先發優勢。

在今年“老酒戰略2.0”開始落地后,有著40多年老酒積累的舍得酒業,也正在通過舍得老酒盛宴強化體驗優勢,不斷鞏固和提升舍得老酒認知優勢。

可以看到的是,過去4年,舍得老酒盛宴始終保持創新姿態,已走過全國17座城市,在消費市場具有極高號召力,也是行業品鑒會打造的優秀范例。

今年舍得老酒盛宴的再次升級,構建出一個更加系統化且生動鮮活的老酒價值表達體系,向行業再度展示了一個品類引領者的卓越創造力,以及在消費端的廣泛影響力。

有理由相信,2024舍得老酒盛宴所產生的活動勢能,將在接下來“老酒戰略2.0”的落地中,有效促進舍得老酒在消費者心智中的深入,對舍得酒業后續的市場營銷活動產生積極推動,進一步助力舍得酒業全國化布局速度的加快和老酒引領者地位的鞏固。(云酒頭條)

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