探尋高端生活方式品牌的數(shù)字轉(zhuǎn)型之路，VOGUE Business峰會在米蘭召開

9月27日，VOGUE Business攜手獨家戰(zhàn)略合作伙伴小紅書在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮(Palazzo Serbelloni)舉辦了一場以“數(shù)智絲綢之路：高端生活方式趨勢前瞻”為主題的峰會論壇。會議邀請了VOGUE Business 全球編輯團(tuán)隊與Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小紅書美奢服行業(yè)群總經(jīng)理玄霜、小紅書耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚、小紅書快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐、小紅書商業(yè)奢品負(fù)責(zé)人太壹、小紅書商業(yè)化大健康品類負(fù)責(zé)人吳邪、Veja 全球商業(yè)主管 Enrico Pasi、歐萊雅意大利傳播與影響力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席數(shù)字官 Marco Deseri ，帶來多場不同議題的精彩演講、圓桌討論及爐邊談話，分享自身在行業(yè)的洞見，共同探討高端生活方式品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

峰會前夕的晚宴現(xiàn)場，來自時尚，美妝，家居，大健康等領(lǐng)域的精英們，與VOGUE Business 資深編輯團(tuán)隊以及小紅書攜手共聚，一同見證時尚行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要時刻。

本次峰會，Off-White首席執(zhí)行官Cristiano Fagnani作為開幕演講嘉賓， 他的演講圍繞帶領(lǐng)Off-White信心滿滿展開品牌革新計劃的故事展開，演講探討了品牌設(shè)計風(fēng)格與運動元素的融合，以及如何通過故事敘述賦予品牌深刻內(nèi)涵。在討論到數(shù)字化營銷工具時，Cristiano Fagnani認(rèn)為：“數(shù)字平臺和工具至關(guān)重要，品牌應(yīng)該在所有主流平臺上積極展示自身內(nèi)容，同時品牌消費者也會成為數(shù)字平臺中的品牌宣傳使者。對于數(shù)字平臺的上的內(nèi)容傳播，不應(yīng)該被期望實現(xiàn)過高的銷售轉(zhuǎn)化。這更像是一種長期主義規(guī)劃，通過數(shù)字世界可以更廣泛、更深遠(yuǎn)地去潛移默化地影響品牌潛在消費者。”

在第一場圓桌會議中，VOGUE Business 中國區(qū)編輯總監(jiān)Yiling PAN潘奕羚與小紅書耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚、Veja 全球商業(yè)主管 Enrico Pasi、歐萊雅意大利傳播與影響力主管 Chloe Souchaire、Artemest 首席數(shù)字官 Marco Deseri，以“文化趨勢如何推動新生活方式的崛起”為話題，一同探討品牌如何引發(fā)消費者情感共鳴，并通過博主及真實用戶進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。潘奕羚認(rèn)為“生活方式在某種程度上已經(jīng)成為幾乎每個行業(yè)交集的一個重要或有趣的平臺，這些行業(yè)包括美容、時尚、消費品、家具、設(shè)計行業(yè)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)公司”。因此，品牌不僅需要在技術(shù)上做到領(lǐng)先，更需要在情感層面與消費者產(chǎn)生共鳴，致力于成為目標(biāo)受眾的生活方式選擇。小紅書耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚表示：“小紅書匯聚了3億月活用戶，其中家生活人群濃度達(dá)65%。我們將其分為游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人四類生活方式人群”。他指出，小紅書圍繞“人-需求-場景-趨勢”這一主線，幫助品牌充分理解用戶，找到營銷新解法，助力品牌脫穎而出。歐萊雅意大利傳播與影響力主管表示：“現(xiàn)在人們觀念上對美的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化，更加偏向追求真實的內(nèi)在和自身力量，這就要求我們更加忠實于自己的品牌，選擇更加的合適的人選站在鏡頭面前影響受眾，無論其粉絲多少或者完美與否”。

在第二場圓桌會議中，VOGUE Business 中國區(qū)編輯總監(jiān)Yiling PAN 潘奕羚與小紅書商業(yè)化大健康品類負(fù)責(zé)人吳邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探索數(shù)字化新工具”話題，共同討論如何運用電商及社交媒體平臺與消費者高效互動，從而形成品牌的數(shù)字化競爭優(yōu)勢。小紅書商業(yè)化大健康品類負(fù)責(zé)人吳邪表示：“生活方式電商的發(fā)展進(jìn)程中，內(nèi)容創(chuàng)作是最重要的一環(huán)，要真正理解產(chǎn)品的實際用途是什么、每種產(chǎn)品適用的場景有哪些、真正的目標(biāo)受眾是誰，以及產(chǎn)品給這些受眾帶來的買點是什么，將這幾大要素結(jié)合，就能成為能夠有種草力的內(nèi)容，從而可以讓目標(biāo)群體買單”。

峰會的主題演講“小紅書：前沿生活方式平臺”由小紅書商業(yè)奢侈品負(fù)責(zé)人太壹主講。小紅書是國內(nèi)增長高速的社交媒體平臺和生活方式社區(qū)，憑借超過3億的月活用戶，小紅書已成為全球生活方式品牌接觸中國消費者的重要渠道。同時用戶生成內(nèi)容為品牌提供了更為真實且富有吸引力的客戶體驗。這一平臺正不斷拓展品牌與消費者之間的信任感，為品牌的市場表現(xiàn)注入新的活力。太壹認(rèn)為：“小紅書作為奢品調(diào)性傳播和高潛力消費人群聚集的場域，其活躍的UGC內(nèi)容生態(tài)是品牌捕捉時尚趨勢、洞悉消費者興趣偏好的重要途徑。在“遇事不決小紅書”用戶心智決策場形成的當(dāng)下，小紅書獨特的文化土壤已成為各大奢侈品牌吸睛用戶、競相深耕的營銷沃土。”同時還提到：“今年，國際一線奢侈品牌路易威登在中國上海進(jìn)行了一場特別的即看即買直播，這是一線奢侈品的嘗試和突破”。

峰會最后的爐邊談話環(huán)節(jié)，與意大利著名鞋業(yè)品牌Sergio Rossi的首席執(zhí)行官Helen Wright展開對話，他分享了數(shù)字化如何引領(lǐng)品牌轉(zhuǎn)型，并談及品牌最新的數(shù)字營銷形式和主題營銷活動，激發(fā)與會者的創(chuàng)新思維，促進(jìn)行業(yè)的交流與合作。Helen Wright希望：“可以依靠數(shù)字轉(zhuǎn)型，推動Sergio Rossi向前發(fā)展，實現(xiàn)其實用性和現(xiàn)代性的重要意義，而不僅僅是依靠傳統(tǒng)和懷舊。”

在早餐會環(huán)節(jié)，各行業(yè)的精英人士還圍繞“小紅書如何引領(lǐng)中國健康產(chǎn)業(yè)的顛覆性變革”議題展開熱烈討論。小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐，以及小紅書商業(yè)化大健康品類負(fù)責(zé)人吳邪，為大健康、美妝和時尚領(lǐng)域的品牌代表詳細(xì)介紹了中國大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先消費趨勢，以及小紅書如何成為大眾分享健康生活方式的聚集地。兩位高管還向品牌代表解答了數(shù)個關(guān)于小紅書用戶人群畫像和內(nèi)容偏好的問題，以及小紅書賦能大健康類品牌進(jìn)行線上營銷的成功案例。此外，源自于中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化的養(yǎng)生手法，比如刮痧、艾灸等都是在小紅書社區(qū)內(nèi)高熱度的年輕用戶養(yǎng)生話題，也引起了聽眾的濃厚興趣。

在數(shù)字化浪潮的推動下，消費者越來越傾向于通過數(shù)字化渠道獲取信息、購買商品和服務(wù)，而真實的口碑內(nèi)容和社區(qū)分享氛圍，才能夠更好的幫助品牌擁抱消費者。品牌需要緊跟時代潮流，擁抱高質(zhì)量數(shù)字化工具和平臺。Vogue Business將繼續(xù)聯(lián)手行業(yè)內(nèi)的頭部公司，一同為品牌創(chuàng)造探索未來的無限可能性。

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