上半年出貨量增長13.2% 手機市場保持增長態勢

今年上半年，國內手機市場呈現增長態勢。中國信通院發布數據顯示，今年前6個月，國內市場手機出貨量1.47億部，同比增長13.2%。其中，5G手機1.24億部，同比增長21.5%，占同期手機出貨量的84.4%。

對于增長原因，賽迪智庫未來產業研究中心人工智能研究室主任鐘新龍認為，這其中有“618”等年度銷售活動的短期拉動因素。同時，隨著技術的不斷進步，人工智能手機具備了更智能的語音助手、更出色的拍照優化以及大模型引入等功能，吸引眾多追求科技體驗的消費者，為手機市場注入新活力，推動市場增長。

一系列利好政策也為手機產業鏈相關企業創造了良好發展環境。眾誠智庫高級分析師白振宏介紹，《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》明確提出“2024年，我國手機市場5G手機出貨量占比超過85%”；《關于促進電子產品消費的若干措施》也提出“打造電子產品消費新場景”“開展綠色智能電子產品展銷活動”等。

“2024年正處于新一輪換機期，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品密集發布，一定程度上釋放了消費者需求，助力手機市場走出低迷、實現增長。”賽迪顧問電子信息產業研究中心總經理賈珊珊說。

國產品牌表現強勁。中國信通院數據顯示，今年上半年，國產品牌手機出貨量達1.24億部，同比增長17.6%，占同期手機出貨量的84.4%。

白振宏認為，上半年，國產品牌手機進一步展示出市場領導地位。國產手機廠商堅定執行高端化市場戰略，行業供應鏈不斷完善，也將給手機廠商和產業鏈相關企業帶來更大機遇。

市場調查機構Counterpoint的最新數據顯示，今年第二季度，中國智能手機銷量同比增長6%。其中，vivo以18.5%的市場份額居中國智能手機市場榜首。vivo影像副總裁于猛表示，不少國產手機基于生成式人工智能、3D影像等新技術不斷升級，深度賦能產品和生態，在夜景、長焦、人像、視頻四大賽道提升手機影像性能。

折疊屏手機銷量增勢迅猛。賈珊珊分析，今年以來，折疊屏手機屏幕尺寸、便攜性、軟件適配等優化顯著，消費者接受度大幅提升。國際數據公司(IDC)報告顯示，今年第一季度國內折疊屏手機出貨量達186萬臺，同比增長83%。其中，華為以44.1%的市場份額穩居第一。“在全球市場，華為也首次超越三星，成為折疊屏手機市場第一。”鐘新龍說。

白振宏認為，隨著行業供應鏈不斷完善，鉸鏈、屏幕等主要零部件的成本下降，推動折疊屏手機價格繼續下探，有望成為手機銷售市場新突破口。

不過，就此判斷國內手機市場已經完全走出多年的低迷可能還為時尚早，手機市場的未來發展仍存在不確定性。鐘新龍表示，隨著5G技術進一步普及和深化應用，以及人工智能技術在手機領域的不斷創新和融合，國內手機市場有望繼續保持增長態勢。圍繞大模型如何深度嵌入操作系統，以及打造“超級APP”讓手機成為“智能秘書”等，才是手機“增智時代”新競爭的關鍵。

賈珊珊分析，今年下半年，受消費者對人工智能助手和端側處理等增強功能需求的驅動，人工智能手機芯片供給有望增加，搭載人工智能功能的手機將是中國手機廠商關注的重點，市場競爭將更加激烈。此外，隨著5G技術的成熟以及5G基站等基礎設施建設不斷完善，消費者對5G手機的接受度將持續提升。折疊屏手機重量和厚度等持續優化，也有望迎來快速普及。

“下半年，手機市場將溫和增長，逐漸回歸常態。隨著國內手機市場進入存量換機時代，以及國產手機在國際舞臺上的影響力日益增強，海外擴張愈發迫切，中國手機廠商在海外市場有望帶來增量。”白振宏說。

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