【財經分析】AWE2023傳遞行業風向標 中國家電及消費電子需求加快復蘇

新華財經上海4月29日電（記者高少華）中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）27日至30日在上海啟動，來自海內外千余家企業集中展示了全球家電及消費電子領域前沿創新成果，全場景呈現了未來智慧生活圖景。專家表示，AWE2023作為行業風向標傳遞了家電及消費電子行業發展和消費新趨勢，智能化、低碳化、綠色健康化正成為產業發展驅動力。

家電消費逐步復蘇 智能化開啟家居生活新未來

前兩年家電及消費電子行業表現低迷。據北京中怡康時代市場研究有限公司、廚衛事業部總經理施婷介紹，過去三年家電市場承受比較大的壓力，出現了需求放緩，甚至部分品類出現下降。2022年家電需求增長弱于往年，預計2023年市場將小幅回升。

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中國家用電器協會副理事長朱軍表示，“2023年開年以來中國家電市場的復蘇趨勢已經隱約可見。”

隨著經濟生活快速復蘇，2023年對于家電及消費電子行業來說，是擴大市場規模、產業結構升級、產品革新迭代與創新再加速的起點。其中，智能化正在成為家電及消費電子行業主要升級方向。在新興數字技術持續革新背景下，家電及消費電子產品不僅全面打通客廳、廚房、臥室、衛浴等生活場景，并通過主動式交互、自我學習、大數據分析等AI能力，為用戶打造具備主動智能且不斷自主升級的智慧家居體驗。

在AWE2023上，眾多企業展示了與物聯網技術融合的各種智能家電產品和解決方案，比如海爾展示了海爾智慧家庭的最新成果，讓觀眾現場體驗依托智家大腦打造的娛樂、洗浴、睡眠等N種個性化場景；華為首次在AWE展出全屋智能解決方案，沉浸式呈現智慧家庭、酒店等行業空間智能場景；海信展示了從新型顯示到細分生活場景，再到出行、辦公、會議、醫療等智慧科技產業場景；TCL則通過智能家電、智能手機、可變曲面顯示器等新品演示，展現其全品類智能物聯生態布局和智能生活體驗。

海信集團董事長、總裁賈少謙表示，“家電的本質是‘家’，家電智能化最終要落到為人服務，為家庭、生活和工作帶來更多美好加持。”2020年海信發布了智慧新生活戰略，而隨著ChatGPT等生成式語言大模型的發展，公司將以屏、網、云為經緯，給用戶家庭生活編織更多美好和期待。

海爾智家副總裁、全屋智慧總經理鄧邱偉認為，數據與智能的融合帶來了家電產品的體驗升級，尤其是家電服務人的能力將大大提升。海爾通過對衣、食、住、娛等家庭場景的解構，依托“智家大腦”打造了更智慧便捷的全屋數字化自適應體系。

智能化近年來一直是家電和消費電子領域的熱門話題。經過多年發展，目前家電和消費電子產品逐步從單品智能和產品間簡單的互聯互通，演進到場景智能、生態智能的發展階段。

中國家用電器協會執行理事長姜風表示，未來，隨著產品功能設計的持續優化升級以及智慧場景和智慧生態的不斷豐富延展，家電和消費電子產品將更“懂”用戶的需求，不同產品間可以實現無縫互聯互通互控，使用戶可以享受更加智慧、便捷、舒適的生活體驗。

健康家電熱度持續高漲 市場規模快速增長

近年來人們健康意識不斷提高，水和空氣質量、食物存儲和飲食健康以及家居環境的深層次潔凈越來越受到關注，具有高溫殺菌、除味除菌、健康保鮮、深度清潔等健康功能的家電產品受到市場廣泛歡迎。

在AWE2023上，健康家電熱度持續高漲，比如主流空調品牌的新一代新風產品爭相上市；洗干一體機、衣物護理機及具有健康除菌/保鮮功能的各式冰箱展開同臺競技；洗碗機、集成灶、洗地機、智能料理機等新興產品也活力十足，在切實解決消費者痛點的同時打造健康、便捷的起居生活。

凈水器廠商易開得在AWE2023上集中展出了全廚凈水器、廚下凈熱一體機、母嬰款臺式凈飲機等健康家電產品。易開得相關負責人向記者表示，“消費者越來越關注健康生活方式，消費市場也在不斷細分，大家對健康用水的要求越高，對家用凈水器的需求也就越大，也對企業在技術和產品創新上要求更高。”

受消費者對家居健康需求提升帶動，清潔電器行業發展也隨之步入全新發展階段，市場增長迅猛。GfK中國零售渠道服務事業部及家電事業部總經理何忠清表示，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%，2023仍將實現10%左右的增長。

在專家看來，未來，消費者對生鮮蔬菜保鮮、健康烹飪、水健康、空氣健康的需求將保持高位運行，健康應用技術也將成為我國家電和消費電子行業當前和今后的重點任務之一。

綠色低碳化助力家電行業高質量可持續發展

綠色低碳是全球家電和消費電子產品發展的一條主線，也是家電和消費電子行業追求的技術升級方向之一。基于“雙碳”戰略的要求，各大家電企業正努力提升產品能效水平，產品設計、原材料、零部件和產品包裝也越來越綠色低碳化。

廣東萬和新電氣股份有限公司在AWE2023上展出了一系列低碳綠色廚衛產品，還推出了在氫能家用燃氣具領域的技術創新計劃，包括富氫天然氣型燃氣具和純氫型燃氣具。萬和電氣總裁賴育文向記者表示，將積極響應國家節能號召，注重將低碳環保生活理念傳遞給更多家庭，并率先在行業內推出氫能燃氣具產品。

家電作為用能產品，是人們日常生活中的碳排放大戶，進行產品創新并在全流程實施可持續戰略有利于促進家電行業可持續發展。德國博西家用電器集團董事會成員兼首席營銷官唐善達表示，近年來隨著中國消費者觀念轉變，可持續消費將成為潮流，這也為博西家電的綠色低碳產品帶來發展機遇。

節能節水、高效環保的家電和消費電子產品有助于全社會構建綠色低碳生活方式和生活理念。中國輕工業聯合會會長張崇和表示，實現雙碳目標、加快綠色轉型，是家電行業持續高質量發展的內在需要。家電企業要推進綠色低碳轉型，升級綠色制造體系，實現制造全流程、產品全生命周期節能減排降碳，擴大綠色產品供給，引導綠色低碳消費。

編輯：吳鄭思

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