三夫戶外一季度凈利潤增長超480%，品牌運營戰略成果凸顯

4月27日晚間，三夫戶外(002780.SZ)正式對外發布了2022年度報告以及2023年一季度報告。受一季度經營數據超預期的影響，4月28日上午，三夫戶外股價漲停。

2023年一季度，三夫戶外業績迎來業績反轉，單季收入達1.88億元，同比增長43.25%，單季凈利潤為829.65萬元，同比增長246.04%，扣非凈利潤為680.25萬元，同比增長482.3%。

值得一提的是，公司2022年戶外用品業務毛利率達57.7%，相比上年增加4.97%。具體來看，公司戶外產品中分產品為服裝類、鞋襪類、裝備類，毛利率分別為59.27%、59.54%、47.83%，相比去年分別增加3.03%、8.98%、9.79%。公司主要產品的毛利率提升，表明公司品牌溢價受到市場的認可，這離不開三夫戶外品牌運營戰略的推動與助力。

目前，三夫戶外的品牌運營戰略轉型正在加速，在其2022年年報中也提到:“公司渠道經營向品牌經營轉型初具成效，X-BIONIC、Klattermusen(攀山鼠)、CRISPI 是公司市場論證后的品牌擇優選擇，同時公司還將同步發展 DANNER、Mystery Ranch、LA SPORTIVA 等代理品牌。公司將明確品牌發展戰略，與自身渠道優勢相結合，最大化推動品牌在中國市場的運營。”公司已經形成了“自有品牌+獨家代理品牌+代理品牌”有梯度的品牌運營矩陣。

2022年，X-BIONIC品牌實現收入1.27億元，同比增長36.93%，盡管2022年全球戶外消費行業發展面臨諸多壓力，憑借黑科技功能性的核心競爭力，X-BIONIC品牌展現出其所具有的強勁生命力。

X-BIONIC品牌的成功運營經驗，也提升了公司其他代理品牌的市場表現。其中，旅行鼠子公司獨家代理的瑞典山系經典品牌KLATTERMUSEN(攀山鼠)表現亮眼。2022年 KLATTERMUSEN(攀山鼠)銷售額為5,000萬元，同比增長1,000%以上。經典工裝鞋靴品牌DANNER、戰術背包品牌Mystery Ranch、專業戶外鞋品牌LA SPORTIVA繼續在電商平臺發力，銷售持續增長，保持穩定發展。

2022年11月，公司收購上海飛蛙商貿有限公司100%股權，擁有CRISPI鞋靴品牌在中國區獨家代理權，進一步拓展公司布局高端品牌的發展戰略。

公司表示，2023年將繼續聚焦運營X-BIONIC品牌，明確并堅守品牌發展戰略，持續擴大X-BIONIC產品力、品牌力和渠道力，統籌推進Klattermusen(攀山鼠)、CRISPI等代理品牌的發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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