視頻版權保衛(wèi)戰(zhàn)打響：B站和抖音該怎么突圍? 影視綜素材成“送水人”

版權保衛(wèi)戰(zhàn)終于要打響了。

近日，愛優(yōu)騰等70余家影視傳媒機構發(fā)布聯合聲明稱，對目前網絡上出現的公眾賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

據DoNews了解，目前在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷就有超過500位藝人發(fā)布了聯署倡議書，再度呼吁國家對短視頻平臺推進版權內容合規(guī)合理。另外，根據公開資料梳理，劇集互聯網版權中，騰訊的覆蓋率超過了50%，在國產電影互聯網版權中，騰訊的覆蓋率更是超過了82%，為業(yè)界最高。

可以說，優(yōu)愛騰的聯合聲明對B站、抖音等以創(chuàng)作者內容為核心的平臺來說無疑是一場不小的打擊。近年來，“5分鐘看完xx電影”“xx帶你看電視劇”以及以影視劇為素材的混剪視頻在這類平臺上十分吸引眼球。不僅創(chuàng)作者個人通過這類內容變現，背后的平臺也收獲了流量和利益。

但這卻給長視頻平臺帶來了損失。此前愛奇藝起訴B站未經授權播放《中國有嘻哈》片段時就表示，B站的做法導致平臺被嚴重分流。

另一方面，長視頻平臺想要做第二個抖音以及第二個B站的愿望越來越強烈，將版權留給自己旗下的短視頻平臺無疑更有利之后的發(fā)展。多種因素疊加，版權保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)，而被沒收了素材的短視頻平臺又將何去何從?

影視綜素材成“送水人”

以影視綜為素材的短視頻內容為短視頻平臺帶來了巨大流量。

B站站內顯示，在2626個分區(qū)中，進入熱門排行榜的便有影視剪輯。目前，該頻道內容共有42.9萬人訂閱，共2562個精選視頻。除此之外，同在榜單內的搞笑、鬼畜頻道中也有大量以影視劇為素材創(chuàng)作的內容，且這兩個分區(qū)擁有大量受眾，前者訂閱人數達到247.7萬，后者訂閱人數為212萬。

除了B站，抖音基于影視劇產出的短視頻內容也特別多。根據巨量算數在去年公布的《抖音用戶畫像報告》，影視類內容已經成為抖音用戶偏好視頻類型中的第四名，前三名分別是演繹、生活和美食。

抖音上的“XXX說電影”“XX電影”等類似的電影解說賬號數以萬計,且粉絲都在百萬量級以上。B站同類型up主也有不俗人氣，“小片片說大片”、“劉老師說電影”甚至多次登上百大up主名單。此外，很多同人剪輯內容也為B站收獲了很高的播放量。比如，點擊量破千萬的“同道殊途”就是以《陳情令》為素材創(chuàng)作的短視頻。

B站UP主“逆轉的橋”在影視分區(qū)發(fā)布了一支“現代版慶余年”剪輯視頻，播放量迅速突破百萬并成為了一周內分區(qū)排名第一的視頻。第二天又沖上了微博熱搜，獲得2.7億閱讀和21萬討論度。

但好景不長，依靠這類內容出圈、獲得更多流量的平臺馬上就遇到了麻煩，未取得授權的混剪、解說等短視頻開始遭到長視頻平臺以及影視公司的狙擊，前者涉及到造梗自肥、歪曲原意的問題，后者則導致很多用戶通過短視頻追劇。

制片人丁寧稱這侵犯了版權方的利益。“B站、抖音、西瓜視頻等平臺上的創(chuàng)作者通過這些內容積累了大量粉絲，并以帶貨、直播、廣告等方式盈利形成了商業(yè)閉環(huán)，但卻截獲了很多長視頻平臺的原有受眾。”此前B站未經授權播放《中國有嘻哈》片段就遭到了愛奇藝的起訴，愛奇藝表示B站播放該節(jié)目片段導致自己被嚴重分流，造成了巨大損失。

不僅是平臺，創(chuàng)作者個人也成為了被維權的對象。

以《x分鐘看電影》系列視頻而爆紅的網紅博主谷阿莫因就曾被迪士尼等5家影視公司告上法庭，迪士尼等5家影視公司控告谷阿莫《x分鐘看電影》中13個視頻擅自取用電影片段，違反《著作權法》構成侵權。

在類似問題不斷出現的情況下，近日騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在內的逾70家影視公司、平臺和協會發(fā)布保護影視版權的聯合聲明，表示將對目前網絡上出現的公眾賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

這意味著未取得版權，創(chuàng)作者很難再進行二次創(chuàng)作。北京東元律師事務所郭榮珍律師告訴「DoNews」，“如果創(chuàng)作者使用的視頻在其創(chuàng)作的新作品中符合著作權法中規(guī)定的合理使用，引用的視頻內容只是起到了介紹評論說明的作用，引用的視頻量不大，不涉及主要情節(jié)，就不一定構成侵權。但是基本上一般的創(chuàng)作者很難達到這個要求。”

不過除了版權，短視頻平臺還可以以宣傳為基點與長視頻平臺、影視公司進行合作，增加平臺的這類內容。

長視頻平臺與短視頻平臺間的相愛相殺

對于長視頻平臺和影視公司來說，一些短視頻平臺一直是不錯的宣發(fā)渠道。B站強勁的造梗能力以及同人文化就使得相應內容經常登上熱搜，抖音則因為很好的占據了網民的碎片化時間，讓影視劇得到規(guī)模更大的曝光。

近幾年，同人作品對于原作，特別是國內作品的宣傳效果與影響力都越來越大。高人氣作品衍生同人，同人又進一步擴大原作的知名度，兩者可謂相輔相成。

基于此，優(yōu)愛騰和B站在去年合作，發(fā)起了多部劇綜的剪輯大賽活動，《月上重火》、《鬢邊不是海棠紅》、《兩世歡》等劇的官方都在B站內進行了剪輯征集，這些合作劇綜下的影視剪輯產品默認都擁有版權方的授權。

抖音也通過合作填補了相關內容。2017年，《前任3》在抖音平臺的“哭前任”“吃芒果”操作引發(fā)全民參與，為影片賺足了熱度，獲得19.42億的票房。《我的時間盡頭等你》，通過“分手”、“強忍眼淚比放聲大哭更難受”等與影片相關的情緒視頻在抖音累計話題播放量也超過18億次。

出于這些良好表現，2019年4月抖音與六大影視公司達成了戰(zhàn)略合作，一年內至少與40部影片綁定了營銷。燈塔與毒眸聯合發(fā)布的《2020中國電影市場用戶報告》也顯示，2020復工后票房top10影片官方抖音號覆蓋率從去年的70%提升至90%。

但這種合作模式仍有弊端，引起了很多創(chuàng)作者的不滿。

長視頻平臺在宣傳時希望借用同人視頻炒熱度，但之后卻經常出現“翻臉不認人”的情況。在《兩世歡》全劇終的前一天，有些用戶稱自己上傳到B站的參賽作品被版權方(愛奇藝)要求下架。《慶余年》在熱播期間，也有很多視頻up主發(fā)現自己剪輯的同人視頻被騰訊舉報下架……這些舉動引發(fā)了站內創(chuàng)作者的不滿，今年3月愛奇藝號發(fā)起“鬢邊創(chuàng)作大賞”活動便遭到創(chuàng)作者的質疑，認為官方會在宣傳后刪掉相關視頻。

此外，采買版權的方式也會給創(chuàng)作者帶來束縛。

丁寧就表示，“開放版權的目的不是為了砸招牌，有很多短視頻內容并不利于宣傳，一些吐槽類賬號反而導致很多影視劇流失了觀眾，給長視頻平臺和影視公司造成損失。為了避免這種情況，長視頻平臺或是影視公司在授權后，有可能會要求看一下具體內容。”

這意味著很多以吐槽內容為主的賬號在得到授權后，或將只產出正向影評，這可能會使自身流失大量粉絲。而制作混剪內容的賬號也會遭到一定的問題，郭榮珍律師稱，“即便獲得授權，歪曲篡改作品也會引發(fā)版權糾紛。”這正是混剪內容容易踩到的雷。

另一方面，隨著短視頻平臺的興起，用戶時長被嚴重瓜分，加上商業(yè)空間巨大，優(yōu)愛騰這些長視頻平臺幾年前就已經布局該領域，并在發(fā)展了一段時間后，確立了長短結合的打法，這導致未來短視頻平臺很難拿到長視頻核心IP資源的授權。

IP資源被綁定，短視頻平臺難獲授權

長視頻平臺從未放棄短視頻賽道。據QuestMobile數據顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達8.72億人，雖然年增速放緩至6%，但用戶人均使用時長為42.6小時每月，依然保持著39.7%的較大增長。

這讓進入存量時代的長視頻平臺看到了新的方向，但介于短視頻行業(yè)已經誕生出抖音、快手兩個超級巨頭，作為后來者，愛優(yōu)騰只能找其他方式切入，即依靠豐厚的影視綜IP資源進行長短內容協同發(fā)展。

近日，騰訊平臺與內容事業(yè)群(PCG)就宣布進行新一輪組織架構和人事調整。在騰訊平臺與內容事業(yè)群(PCG)下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。

而在組織架構調整前不久，騰訊視頻資源就已經在微視上線。比如在微視內搜索“長歌行”，條目下會出現“進入專題”和“看正片”兩個選項。前者是與該劇有關的各種二創(chuàng)內容、視頻大賽以及主創(chuàng)直播等，后者則是《長歌行》完整劇集。

這種長短內容協同發(fā)展的作戰(zhàn)方式與愛奇藝一致。

被稱為最像Youtobe的中短視頻網站B站崛起后，愛奇藝也開始建造自己的“YouTobe”，該平臺旗下的“隨刻”成為該任務的承擔者。目前“隨刻”主要內容有兩大類，一是PUGC(專業(yè)用戶生產內容)，其來源是個人或者一些專業(yè)機構上傳的內容;二就是愛奇藝在“隨刻”播放的長視頻內容。

對于愛奇藝和騰訊視頻來說，這些長內容是促進短視頻業(yè)務發(fā)展的絕對推動力。

愛奇藝方面就曾表示，原創(chuàng)爆款IP的二次創(chuàng)作和消費，在全網范圍都有大需求。并以大熱綜藝《青春有你2》為例，稱用戶不僅會在隨刻上看該綜藝正片，還會反復消費精彩片段，找各種各樣的二創(chuàng)短視頻觀看。

在這樣的運營理念下，長視頻平臺將會牢牢把這些IP資源握在手中，為其短視頻平臺的發(fā)展做鋪墊。去年9月，曾登頂愛奇藝熱播榜的《重啟之極海聽雷》就推出了IP人物衍生劇《平妖往事》，在隨刻平臺獨家播出。

這就意味著，即便未來B站、抖音、西瓜視頻等平臺真的投入資金也很難拿到核心版權資源。不過這些平臺也沒有坐以待斃，目前都在嘗試入股影視制作公司，打造自己的獨家IP。繼字節(jié)跳動6.3億和歡喜傳媒達成合作后，B站也入股了歡喜傳媒，聯合出品了《風犬少年的天空》等影視劇。

但這些平臺在填充內容庫方面才剛剛起步，一時間難以支撐創(chuàng)作者和用戶的需求，一旦版權保護大戰(zhàn)徹底打響，這些短視頻以及中短視頻平臺將面臨極大挑戰(zhàn)。