絕味鴨脖聯(lián)名《山海經(jīng)》IP，千年神獸喊你把它們帶回家

隨著“國潮”概念的興起與流行，市場中不斷涌現(xiàn)出眾多以“國潮”為賣點(diǎn)的新品牌，年輕一代以其獨(dú)特的審美偏好和強(qiáng)大的消費(fèi)需求成為國潮消費(fèi)的主力軍。新消費(fèi)浪潮下，品牌如何抓住年輕消費(fèi)者并避免同質(zhì)化，成為在市場中保持領(lǐng)先的關(guān)鍵。近期，國內(nèi)休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)先品牌絕味鴨脖正式官宣跨界聯(lián)名中國國潮流行文化IP《山海經(jīng)》，以“跨越山海 敢辣夠味”為主題，開啟滿額送限定款聯(lián)名周邊活動，為消費(fèi)者帶來美味值與文化值拉滿的雙倍快樂，演繹國民品牌與國潮文化的激情碰撞。

絕味鴨脖聯(lián)名《山海經(jīng)》“跨越山海 敢辣夠味”活動火辣登場

《山海經(jīng)》是我國一部古代文化名著，記載涵蓋山川、地理、民族、物產(chǎn)、藥物、祭祀、遠(yuǎn)古神話傳說和寓言故事，并以磅礴奇特的想象力著稱，深受年輕一代的喜愛與追捧。而作為在全國擁有超過15000+門店的國民鹵味品牌，絕味鴨脖始終以消費(fèi)者價值為中心，以豐富多元的趣味營銷活動積極與年輕消費(fèi)者互動，為他們解鎖別樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。此次絕味鴨脖與《山海經(jīng)》IP跨界攜手，正是絕味鴨脖在品牌年輕化道路上的又一積極舉措。通過將具有深厚文化內(nèi)涵的國潮IP與休閑鹵味零食品牌進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，絕味鴨脖探索了“國潮”文化與美食的融合之道，為年輕消費(fèi)者帶來豐富多樣的產(chǎn)品周邊和更具價值感的購買體驗(yàn)。

絕味鴨脖與國潮IP《山海經(jīng)》的限定款聯(lián)名周邊又潮又酷，獲年輕人喜愛

國慶前后，絕味鴨脖以《山海經(jīng)》中經(jīng)典神獸形象朱雀、青龍、白虎、玄武，以及鯤鵬展翅的神話故事為設(shè)計(jì)靈感，融入經(jīng)典美學(xué)視覺，推出了包括紙袋、透卡在內(nèi)的多款限定聯(lián)名周邊。絕味品牌負(fù)責(zé)人表示：“此次推出《山海經(jīng)》聯(lián)名紙袋和其他周邊，尤其是紙袋不僅是為了倡導(dǎo)環(huán)保包裝理念，也希望通過這種包裝升級進(jìn)一步提升給消費(fèi)者的交付價值，讓消費(fèi)者拎著絕味紙袋逛街有一種很潮很酷的感覺，并且能夠具有收藏價值，能夠進(jìn)行二次利用，甚至再創(chuàng)作。”

聯(lián)名定制周邊二次利用和創(chuàng)作，創(chuàng)意又好看

此次“跨越山海 敢辣夠味”活動一經(jīng)推出，便受到了年輕消費(fèi)群體的高度喜愛。據(jù)悉，9月20日至26日期間，消費(fèi)者在絕味鴨脖門店消費(fèi)實(shí)付滿26.8元，即可隨機(jī)獲得多款限定神獸紙袋以及神獸透卡；而9月27日至10月14日期間，同樣實(shí)付滿26.8元，則可隨機(jī)獲贈限定的帝禹山河圖紙袋及神獸貼紙。不少年輕人在絕味鴨脖門店消費(fèi)后，領(lǐng)取到周邊，隨即拿出手機(jī)拍照打卡，并發(fā)出感嘆：“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美食結(jié)合得太妙了！這些周邊不僅好玩有趣有創(chuàng)意，而且非常實(shí)用，我想收集完整所有不同圖案的紙袋和透明卡。”

微博上長沙話題熱搜還出現(xiàn)了#被長沙的國潮美學(xué)硬控#的熱門話題，年輕消費(fèi)者們紛紛曬出近幾日購買絕味鴨脖獲贈的《山海經(jīng)》周邊紙袋，透明卡。

#被長沙的國潮美學(xué)硬控#登上微博熱搜話題，引年輕消費(fèi)者熱議

事實(shí)上，此次聯(lián)名活動二者能夠完美融合并引起熱烈反響，不單單在于形式上的創(chuàng)新，更在于《山海經(jīng)》中的神獸與神話故事所傳遞的勇敢、堅(jiān)毅精神與絕味鴨脖品牌所倡導(dǎo)的“敢辣”理念高度契合，引起了一眾年輕消費(fèi)者的精神共鳴。神獸朱雀象征火與光明，其旺盛的生命力正如絕味鴨脖之辣帶來的激情，為我們點(diǎn)燃心中熱愛；玄武代表智慧、長久和再生，映照絕味19年來的匠心精神，用心講好鴨脖故事。同時，青龍、白虎與鯤鵬展翅的故事則傳遞出力量、傳承及探索的精神，也與絕味鴨脖“敢辣”的態(tài)度不謀而合。

一直以來，絕味鴨脖都十分“聽年輕人勸”，不斷探索和滿足年輕消費(fèi)圈層需求。本次聯(lián)名絕味提前發(fā)起神獸周邊票選，征求網(wǎng)友意見，最終上線四大神獸周邊，滿足用戶的所有喜好！在今年7月，絕味鴨脖在長沙召開了品牌煥新戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣了首位品牌全球代言人范丞丞，發(fā)布了全新的VI、slogan以及品牌IP絕味小火鴨；緊接著8月，跨界聯(lián)合推廣《食神》的電影院線重映，通過經(jīng)典影片喚起年輕消費(fèi)者的共鳴，推出一個字絕套餐；9月現(xiàn)身全球頂級科技大會“外灘大會”，成為支付寶NFC“碰一下”支付在餐飲零售行業(yè)的首席戰(zhàn)略合作伙伴，開始在全國超萬家門店全面鋪開“碰一下”支付功能，為年輕消費(fèi)者提供更便捷、互動、有趣的極致服務(wù)體驗(yàn)。這一系列舉措既展示了絕味鴨脖在品牌年輕化道路上的決心與行動，更為品牌未來持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，絕味鴨脖始終緊跟時代步伐，把消費(fèi)者放在心中，不斷通過創(chuàng)新與實(shí)踐，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。無論是經(jīng)典的鹵味制作工藝，還是年輕化的品牌煥新策略，絕味鴨脖始終都在探索中進(jìn)步，融入在與每一位顧客消費(fèi)交付的日常點(diǎn)滴中，享受生活中的“熱辣”與美好，奔赴更遠(yuǎn)的山海。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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