“茅香辣”、茅小椒”來了！茅臺申請注冊方便食品商標，多元化布局再落子

茅臺的多元化發(fā)展之路越走越遠，布局的范圍也在不斷拓寬。

近日，記者從天眼查獲悉，茅臺集團正在申請注冊“茅香辣”、茅小椒”商標，商標的國際分類為30類-方便食品。

目前，尚不清楚上述注冊為保護性注冊，還是茅臺將發(fā)力方便食品，借“茅香辣”、茅小椒”等實現(xiàn)多元化發(fā)展。記者注意到，茅臺自2022年來新增了“茅小凌”、“I茅臺”、“冰醇之愛”多項圖文商標注冊申請。“冰醇之愛”的純文字商品注冊申請獲通過，“茅小凌”、“I茅臺”等純文字商品注冊申請?zhí)幵诔鯇忞A段。

(資料圖)

不斷試水多元化業(yè)務

作為國內白酒行業(yè)規(guī)模最大的集團型龍頭企業(yè)，近幾年來，茅臺集團不斷探索多元化業(yè)務，推出了茅臺月餅、茅臺冰淇淋等，并引起業(yè)界轟動。

5月29日，在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現(xiàn)場，茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單。

據(jù)介紹，茅臺冰淇淋剛發(fā)布時，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量已近千萬杯。

茅臺冰淇淋的“出圈”，徹底點燃了酒企做“白酒+”的風潮，各大酒企紛紛發(fā)力跨界布局，但收效甚微。丁雄軍認為，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是茅臺品牌年輕化、時尚化，培育年輕消費者茅臺醬香口感的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

據(jù)丁雄軍介紹，未來茅臺冰淇淋將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外，還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

茅臺冰淇淋在終端市場走俏，也體現(xiàn)在貴州茅臺（600519）年報中。2022年貴州茅臺實現(xiàn)其他業(yè)務收入3.28億元，相比2021年的1.31億元，增加近2億元。此前，貴州茅臺預計，2022年冰淇淋業(yè)務可實現(xiàn)營收2.62億元。

有了茅臺冰淇淋成功營銷經(jīng)驗，茅臺圍繞“白酒+”不斷試水。今年6月初，茅臺咖啡在茅臺冰淇淋旗艦店上線，并吸引不少消費者關注。隨后，茅臺集團緊急回應稱，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

在今年股東大會上，貴州茅臺副總經(jīng)理王曉維表示，近幾年，茅臺的渠道生態(tài)正逐步向著多元化發(fā)展，系統(tǒng)性布局。他強調，不追求任一渠道的占比多少，最關鍵是要達到平衡一致。

打造新增長點？

茅臺集團在食品飲料圈不斷嘗試“擴圍”的同時，在股權投資方面也是不斷出手，努力尋找新的增長點。

今年5月18日，貴州茅臺公告，其將出資100億元參與設立兩只產(chǎn)業(yè)基金，即招華基金、金石基金，兩只基金的認繳總規(guī)模均為55.1億元，對于這兩只基金，茅臺首期均實繳20億元。

具體來看，金石基金的GP分別為金石投資、茅臺集團旗下的茅臺私募基金，擬出資額分別為5億元、1000萬元。同時，在這家基金的管理機構上，茅臺選擇了實力雄厚的金石投資。據(jù)投資界披露，金石投資累計管理的資產(chǎn)規(guī)模超過2300億元，累計投資項目超過560單，已退出項目超過220單。

招華基金的合伙人亦是來頭不小，其中除了欲出資50億元的茅臺之外，還有擬出資4.83億元的招商資本、擬出資700萬元的南通招華投資合伙企業(yè)(有限合伙)。同時茅臺旗下的茅臺(貴州)私募基金管理有限公司、招商資本旗下的深圳市招商國協(xié)貳號股權投資基金管理有限公司各出資1000萬元。

據(jù)招商資本官網(wǎng)披露，截至2022年底，招商資本管理總資產(chǎn)超3000億元人民幣，已設立25家基金管理公司。

茅臺大手筆出資的背后，是公司手握大筆現(xiàn)金流。2020-2022年期末，貴州茅臺的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額分別為1467.41億元、1786.41億元、1523.79億元。

在今年的股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍稱，公司管理層比廣大中小股東都更關注基金投資的效果和風險。貴州茅臺始終遵循價值創(chuàng)造性原則、合法合規(guī)原則、可行性原則、穩(wěn)健性原則以及市場化運作原則。此次公司首次嘗試設立基金，對于合作伙伴的選擇很謹慎，此外降低了首次實繳比例，在充分相信管理人的同時，降低風險。

暢力資產(chǎn)董事長兼投資總監(jiān)寶曉輝認為，制約傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的要素一般有兩個，一個是資金，另一個是技術。產(chǎn)業(yè)基金能吸引更多資金共同為產(chǎn)業(yè)鏈“強鏈、補鏈、延鏈”，同時，產(chǎn)業(yè)基金有助于傳統(tǒng)企業(yè)和其他公司形成聯(lián)動，從而形成聚集效應，帶動這些企業(yè)探索更多的業(yè)務發(fā)展模式。

關鍵詞：