從“云賞櫻”到“櫻花限定文創”，良品鋪子帶動“櫻花經濟”持續發力

每年櫻花季，從咖啡、飲品到零食，都成為各大品牌“拼顏值”的節令戰場。良品鋪子（603719）也不例外，在線下打造櫻花主題門店，線上推出系列櫻花季限定新品，并在全國門店（除上海、湖南）推出櫻花限定文創產品。

比如冰箱貼周邊，就是結合了長江大橋、武漢大學、黃鶴樓、古德寺、湖北省博物館、江漢關等6個武漢城市名片，由良品鋪子90后設計師團隊完成。在整體創意上，圍繞武漢城市地標四周的櫻花元素和底部的“WUHAN”，將“武漢櫻花”這個文化IP很好的融合起來。

在品質方面，更是采用金屬材質和琺瑯彩工藝，運用更受大多數女性喜歡的粉色作為主配色，結合不同景點的特色，例如藍色的江漢關、綠色的武漢大學、咖啡色的古德寺，將每個景點的特色很好的呈現出來。

更有不少網友在小紅書等社交平臺曬圖，分享集齊6枚武漢限定冰箱貼的方法。據了解，這套櫻花限量周邊僅限線下門店（除湖南、上海區域）通過參與活動的方式獲得。即購買指定櫻花季產品，消費滿39元即可贈送1枚櫻花限定冰箱貼，滿100元贈送3枚。除冰箱貼外，躺著、喝牛奶、眨眼睛、吃東西等形態各異的6款櫻櫻豬迷你盲盒，也受到不少小朋友的喜歡。在門店購買豬肉脯系列產品，消費滿66元即可獲得全套的6只小豬。

2021年，為了讓消費者能感知“春天”的到來，良品鋪子率先發起“云賞櫻”活動，通過“云直播“的創新玩法，通過場景化互動，滿足消費者春游的場景體驗，邀請廣大網友一起“云賞櫻花”，足不出戶欣賞武漢美好春色。在“云春游”天貓旗艦店主場直播上，不到半小時，同時在線人數超5萬，2個小時在線人數達到20萬。

從“云賞櫻”到“櫻花限定文創”，良品鋪子再次讓“武漢櫻花”這個知名的城市IP成功出圈，成為Z世代消費者的心頭好，有消費者表示“冰墩墩買不到就算了，冰箱貼竟然也‘一貼難求’”，還有不少網友在評論區交換信息，分享求“貼”心得。良品鋪子相關人員介紹，希望借助“武漢櫻花”這個標簽，讓更多人了解武漢，喜愛武漢，以后每年的櫻花季良品鋪子也都會在產品研發、產品包裝以及創意玩法上做更多創新。

關鍵詞： 良品鋪子 櫻花限定