1月28日，三夫戶外（002780）發布了2021年業績預告，預計2021年度公司實現營業總收入5.3-5.8億元，總營收和毛利率均得到提升，預計總營收同比提升約13.5%-24.2%。

2021年度，三夫戶外深耕研發創新，努力開拓市場，實現歸屬于上市公司股東扣非凈利潤大幅減虧，預計同比減虧約55.2%-70.1%，公司經營狀況整體向好。但由于報告期內公司增加了收購品牌的研發和營銷投入，以及計提存貨跌價準備及沖回遞延所得稅資產，未能扭轉虧損局面。

分析人士認為，三夫戶外營業收入的增長主要得益于2021年公司旗下X-BIONIC等品牌全渠道銷量上升、冬奧會助力冰雪市場升溫等因素。

X-BIONIC作為三夫戶外主打的高端戶外品牌，自完成收購以來，三夫戶外從產品設計研發、品牌推廣、渠道建設、銷售運營等多方面對其進行了長遠規劃和推進，取得了顯著效果，其“時尚服從功能，功能引領時尚”的理念獲得市場認可，銷售業績不斷突破。

三夫戶外充分利用自己長年深耕國內市場建立起的本土化渠道優勢，統籌布局線下品牌專營店、滑雪場店、多品牌店、線上天貓X-BIONIC旗艦店、線上京東X-BIONIC旗艦店、微商城店等線下、線上全渠道平臺，通過品牌宣傳、產品銷售、售前售后服務等多管齊下，在讓中國消費者充分體驗高科技帶來的運動魅力的同時，也取得了不錯的銷售業績。在2021年“雙十一”期間，X-BIONIC天貓旗艦店銷售額同比增加187% ；“雙十二”期間，X-BIONIC京東旗艦店銷售額同比增長168.77%，X-BIONIC天貓旗艦店同比增長80.52%。X-BIONIC天貓旗艦店因銷售業績出色深受消費者好評，曾先后獲得“2021年天貓運動功能內衣銷量TOP1”、“2021年度運動十大寶藏品牌”、“2021年度最具潛力寶藏新品牌”、“2021年度最貨品力寶藏新品牌”等榮譽。

此外，冬奧會的日益臨近帶來一股持續的“冰雪熱”，國家針對“三億人上冰雪”出臺了一系列配套政策，讓冰雪運動在我國正式進入發展快車道。三夫戶外緊抓市場風口，2021年，X-BIONIC等品牌分別與國家體育總局冬季運動管理中心11支雪上項目國家集訓隊、清華大學射擊隊等達成了合作，為運動員的訓練和比賽提供專業產品贊助和支持。此外，三夫戶外還不斷加強冰雪運動渠道店面開拓，截至去年底，已在北京南山、西山滑雪場、崇禮萬龍、富龍滑雪場、吉林松花湖、北大湖滑雪場開設了6家滑雪店。這一系列動作，不僅提升了三夫戶外旗下運動品牌的知名度和市場占有率，還幫助三夫戶外在冬奧和后冬奧時代的冰雪項目等戶外運動產業爆發來臨之際搶占先機。

業內人士指出，2021年疫情對三夫戶外的影響仍在持續，但是公司經營整體向好，營收取得了長足的進步，隨著定增的落地以及與清華射擊隊和國家滑雪隊的全面簽約合作開啟，在冬奧會帶來冰雪市場升溫的加持下，2022年公司業績有望得到大幅增長。

中國旅游研究院發布報告顯示，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，到2025年，將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。受冰雪產業概念股板塊拉升走強影響，三夫戶外股價1月28日收盤漲幅近9%。

關鍵詞： 助力 冰雪 營收