體育產(chǎn)業(yè)“蛋糕”值得期待 體育消費(fèi)空間廣闊

受新冠肺炎疫情影響，過(guò)去一年，體育產(chǎn)業(yè)一度被迫按下“暫停鍵”，但也迎來(lái)求新求變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)、智能體育等領(lǐng)域大有可為，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)值得期待。

體育消費(fèi)空間廣闊

近日，圍繞國(guó)家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民表示，競(jìng)賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)。

2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局公布的最新數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的總產(chǎn)出為308.5億元。我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間。

“‘十四五’時(shí)期，我國(guó)將舉辦一系列國(guó)際頂級(jí)賽事。這意味著我國(guó)體育場(chǎng)館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步夯實(shí)。”劉扶民說(shuō)。

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，并間接影響旅游、娛樂(lè)等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，疫情防控常態(tài)化之下，隨著民眾運(yùn)動(dòng)熱情逐步復(fù)蘇，健身熱有望進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)熱。

北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鮑明曉指出，當(dāng)前我國(guó)居民體育消費(fèi)的總量在1.5萬(wàn)億元至1.8萬(wàn)億元之間。但在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，75%左右來(lái)自體育用品裝備消費(fèi)，而體育服務(wù)消費(fèi)占比不夠高，這意味著我國(guó)居民體育消費(fèi)增長(zhǎng)空間廣闊。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升檔次

疫情期間，線上線下互動(dòng)參與體育，成為健身活動(dòng)的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。劉扶民介紹，由國(guó)家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，在抖音、快手上開(kāi)展的3個(gè)居家健身活動(dòng)和賽事累計(jì)播放量已超過(guò)40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)407%，普拉提器械成交額增幅達(dá)368%，健身啞鈴成交額增幅達(dá)134%。

隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用日益突出，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實(shí)現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來(lái)，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“目前，我國(guó)體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價(jià)值鏈中低端。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。如消費(fèi)者可自助下單，選擇個(gè)性化圖案印制在產(chǎn)品上;諸如手環(huán)、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn)，也將滿足消費(fèi)者多樣化需求。”江小涓說(shuō)。

精心謀劃挖掘潛力

記者注意到，多個(gè)地區(qū)近期公布的“十四五”規(guī)劃綱要或建議都提出體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展布局，以期更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的積極作用。如上海明確，要全面推動(dòng)全球著名體育城市建設(shè)，充分挖掘時(shí)尚健身產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力，建設(shè)一批集體育健身和休閑娛樂(lè)等多功能于一體的都市運(yùn)動(dòng)中心;成都提出，堅(jiān)持健康第一、以體育人，深化體教融合，強(qiáng)化青少年身心健康教育，構(gòu)筑世界體育名城的未來(lái)基礎(chǔ)。

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響，促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，2020年，國(guó)家體育總局在全國(guó)開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作。2020年，10多個(gè)省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券，財(cái)政資金投入超過(guò)9億元，參與市場(chǎng)主體5000多個(gè)，體育消費(fèi)人次超過(guò)1100萬(wàn)，拉動(dòng)體育消費(fèi)近百億元。

“十四五”時(shí)期，國(guó)家體育總局將發(fā)揮體育消費(fèi)試點(diǎn)城市先行先試作用，推動(dòng)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，用更便捷的方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志)