微短劇“適老化”　讓“銀發族”暢享數字生活

如今，微短劇賽道已經不再只由年輕人獨享，其正在加速“適老化”，越來越多的老年人開始刷起了微短劇。

近年來，隨著互聯網的快速發展和智能手機的普及，微短劇作為一種新興的網絡娛樂形式，迅速在網絡上走紅，并吸引了大量老年群體的關注。這一方面反映了老年群體對于新興媒介的接受程度不斷提高，另一方面也揭示了“銀發族”在精神文化需求上出現的新變化。

“好熟悉的配方，好陌生的年齡”

國家統計局數據顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口已達到2.97億，占比21.07％，標志著我國已進入中度老齡化社會。與此同時，市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。

老年群體之所以熱衷于刷微短劇，原因主要有以下三點：首先，微短劇以其短小精悍、情節緊湊的特點，滿足了老年人利用碎片化時間進行文娛活動的需求；其次，微短劇中常常包含“相親”“閃婚”“夕陽紅”“逆風翻盤”等橋段，這些充滿戲劇性或反轉的情節能夠給予老年人強烈的情緒價值；再次，部分微短劇通過大數據推送，能夠精準定位部分老年受眾的興趣點，例如部分老年男性更偏向“穿越”題材，而部分老年女性偏愛“霸總”題材等，從而進一步激發他們的觀看欲望。

《閃婚五十歲》將傳統的年輕男女主角換成了中老年人，因此有網友評論該劇：“好熟悉的配方，好陌生的年齡。”根據DataEye短劇熱力榜的數據，《閃婚五十歲》6月曾9次登上該榜單TOP20。截至目前，該劇在抖音平臺上已有超9100萬的播放量。《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》在抖音平臺已有超7600萬的播放量。

“銀發族”能夠放心無憂地刷劇，離不開有關部門對于微短劇市場健康發展的治理與維護。6月，微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。此外，多個地區以及播放平臺對優質微短劇作品的扶持政策相繼落地，助力微短劇逐漸從高流量走向高質量，從“套路化”轉向精品化。

挖掘“銀發族”情感需求

微短劇加快“適老化”

老年群體刷微短劇具有一定積極意義。一是能獲得精神慰藉與情感共鳴。微短劇的劇情往往貼近生活，如家庭倫理、懷舊題材微短劇深受老年人喜愛，易引發老年人共鳴，緩解孤獨感，提供情感寄托。二是豐富晚年生活。相比傳統電視節目，微短劇選擇更多，觀看更靈活，后者為老年人提供了一種新的娛樂方式，增加生活樂趣，促進身心健康。三是促進“銀發”間的社交互動。老年人通過分享、討論微短劇內容，能夠加強與家人、朋友的交流，擴大社交圈子。

但需要注意的是，“銀發族”刷微短劇同樣存在一定潛在弊端。一是過度沉迷影響健康。長時間盯著屏幕可能導致視力下降、頸椎病等問題，影響睡眠質量。二是老年人信息甄別能力不足。當前，隨著有關部門的大力整治，部分涉嫌消費陷阱、劇情低俗的微短劇被下架處理，但是市面上仍有極少數“漏網之魚”，其內容質量參差不齊，且有“圈錢”之嫌，老年人可能難以分辨真偽，易受誤導。中國消費者協會統計顯示，老年群體頻陷網絡消費陷阱，最常見的就是短視頻平臺鎖定老年受眾推送微短劇，以低價誘導繼續觀看并默認開通免密支付。三是忽視現實生活。過度沉迷于虛擬世界，可能導致老年人忽視與家人的真實交流及日?；顒?。

“銀發族”看微短劇，終究看的是情緒和陪伴?！堕W婚五十歲》中的女主角善良體貼，與“霸總”在生活和事業上相互成就，雖遇兒子忤逆、婆媳矛盾等問題，但是最終生活美滿；《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》中，男女主角歷經種種生活中的艱辛，但終得幸福結局……網上也曾經流傳過這樣一個“公式”：假如一年中，只有春節7天才能回家陪父母，一天在一起相處11小時，若父母現年60歲，活到80歲，我們實際和父母在一起的時間，只有1540個小時，也就是64天。當年輕人走向工作和“996”的時候，微短劇為獨守家中的老年群體帶來些許的溫情和歡樂。

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微短劇的“適老化”，讓“銀發族”切實享受到豐富多彩的數字文娛生活。展望未來，一方面，隨著有關部門進一步深化微短劇市場治理，更多精品微短劇將涌現，市場將更健康有序；另一方面，老年群體也應當適度刷劇，并仔細甄別消費陷阱，主動避免觀看內容低俗的微短劇。對于子女而言，在引導父母合理觀看微短劇的同時，也應當多些陪伴，在現實生活里滿足他們的情緒價值。

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