如何傳播好中國聲音?2024中國新媒體大會“破題”
以“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇15日在長沙舉辦。
論壇期間,知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域人士就適應(yīng)復(fù)雜國際輿論環(huán)境、提升國際傳播效能、把握國際傳播規(guī)律展開交流,以增強中國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。
傳播力決定影響力,話語權(quán)就是主動權(quán)。加強國際傳播能力建設(shè)是對外宣傳一項重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù),加快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系,形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán),可讓中國聲音在世界上傳得更廣,贏得國際輿論斗爭的話語權(quán)、主動權(quán),更好展示真實、立體、全面的中國,維護中國國家形象和國家利益。

2024中國新媒體大會國際傳播論壇在長沙舉行。中新網(wǎng)記者 唐小晴 攝
與會嘉賓認(rèn)為,構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項系統(tǒng)工程。中國外文局副局長于濤指出,構(gòu)建更有效力的國際傳播體系,既要緊緊抓住新媒體時代的機遇,也要主動應(yīng)對新技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn),全面加強在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作,推動專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合,為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。
“加快構(gòu)建中國話語和敘事體系,需創(chuàng)新表達、改進技巧,推動國家形象由‘他塑’轉(zhuǎn)為‘自塑’。”湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新舉例,比如,湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP,實現(xiàn)2.6億海外用戶目標(biāo),建強非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道,覆蓋精準(zhǔn)用戶超1000萬,做實湖南國際傳播中心,以實施外宣項目為抓手,以“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點,著力打造具有湖南特色的國際傳播體系。
新華社國際新聞編輯部副主任魏建華認(rèn)為,新形勢下,中國媒體在國際傳播打法上要有所變化,要努力適應(yīng)新形勢,使“該硬的硬,該軟的軟”,打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域,“你打你的,我打我的”,傳播對象更加細(xì)分化。
地方媒體如何擔(dān)當(dāng)作為服務(wù)國家外宣大局,積極主動做好國際傳播工作?重慶市委宣傳部副部長張瓊表示,講好中國故事,既要用好現(xiàn)有渠道,又要推陳出新。例如,西部國際傳播中心構(gòu)建城市國際傳播工作體系,大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè),重點打造“一網(wǎng)一端一平臺”,構(gòu)建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣,“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系,擴大國際交流。
打造優(yōu)質(zhì)國際傳播內(nèi)容,可展示真實、立體、全面的中國。“中國可以通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局,通過數(shù)據(jù)和中國人民生活的真實故事,增強國際傳播的可信度,確保中國的聲音被世界聽到。”中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員羅思義在視頻演講中說。
湖南廣播電視臺國際頻道和非洲加納黃金數(shù)字電視臺合作成立了加納金芒果頻道,依托中非經(jīng)貿(mào)博覽會和中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)兩大國家級平臺,為中非文化交流和經(jīng)貿(mào)合作搭建了信息平臺和溝通橋梁。據(jù)了解,講述袁隆平“雜交稻水稻全球夢”的電視劇《稻濟天下》,制作完成后會在加納金芒果頻道面向非洲觀眾播出。
“用非洲民眾喜聞樂見的方式講好中國故事。”非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認(rèn)為,目前非洲國家對中國仍然了解有限,“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國信息,同時探索將電視購物、電商平臺和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式,努力打造一個信息交流與互動的電視平臺。
多年來,中國記協(xié)不斷完善機制、搭建平臺、整合資源,充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系,在提升國際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。
與會嘉賓表示,本次國際傳播論壇為“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”搭建了交流合作的平臺,能匯聚各方智慧和力量推動國際傳播事業(yè)發(fā)展和國際文化交流。(完)
責(zé)任編輯:孫知兵
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