5.3億的答案：奧普如何用30年專業(yè)積淀贏戰(zhàn)618

當(dāng)618年中大促的消費(fèi)熱潮漸次退去，各行業(yè)的銷售戰(zhàn)報(bào)成為洞察市場趨勢與品牌實(shí)力的窗口。在家居廚衛(wèi)領(lǐng)域，奧普以30年專業(yè)浴霸品牌的深厚積淀，在2025年618期間交出了銷售總額超5.3億的亮眼成績單，電商、集成、電器等多渠道并進(jìn)的成果，彰顯著專業(yè)廚衛(wèi)品牌在消費(fèi)市場的強(qiáng)勁價(jià)值，也是品牌在營銷布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶口碑等維度全方位發(fā)力的表現(xiàn)，勾勒出奧普在消費(fèi)市場的深耕與進(jìn)階軌跡。

6.9億曝光的背后

回溯奧普今年的618營銷進(jìn)程，“全域覆蓋+深度讓利”的策略組合成為撬開市場的關(guān)鍵支點(diǎn)。作為中國浴霸行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，奧普借30年品牌啟幕618狂歡，將讓利與品質(zhì)服務(wù)深度綁定，并以全系浴霸產(chǎn)品國補(bǔ)立減15%、疊加最高 600元優(yōu)惠，讓價(jià)格優(yōu)勢直接觸達(dá)消費(fèi)者；而免費(fèi)安裝與3年質(zhì)保的服務(wù)保障，則從消費(fèi)鏈條的后端發(fā)力，消解用戶對安裝、售后的顧慮，為消費(fèi)者的理想家居環(huán)境體驗(yàn)筑牢保障。

在營銷渠道的布局上，奧普一直對用戶的消費(fèi)場景有著精準(zhǔn)的洞察。天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，是品牌深耕市場多年的基本盤，憑借平臺(tái)流量與用戶心智沉淀，奧普浴霸穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)各平臺(tái)品牌榜TOP1 ，延續(xù)著線上銷售的強(qiáng)勁勢能。另一方面，奧普還通過與李佳琦、迷瞪、東方甄選、巴吶吶嚴(yán)選等頭部帶貨達(dá)人合作，將產(chǎn)品融入直播講解、場景化體驗(yàn)中，打破浴霸品類的傳播邊界。當(dāng)達(dá)人用生動(dòng)演示展現(xiàn)奧普浴霸的升溫速度、除菌效果，品牌在消費(fèi)者心目中也完成了從廚衛(wèi)工具到品質(zhì)生活標(biāo)配的認(rèn)知重塑。除了在小紅書、抖音、B站等年輕用戶聚集的新媒體平臺(tái)奧普收獲了千萬口碑好評；奧普全球品牌代言人潘展樂的巨幕廣告更是通過“百城百戰(zhàn)”營銷戰(zhàn)役在全國兩百多個(gè)城市的高鐵站實(shí)現(xiàn)了C位霸屏。品牌實(shí)力斷層領(lǐng)跑6.9億的曝光量，成為這場破圈傳播的有力佐證，其“國民品牌”和“品質(zhì)”的標(biāo)簽，在全域營銷的漣漪效應(yīng)中愈發(fā)清晰。

連續(xù)13年“銷冠”的秘密

產(chǎn)品始終是品牌安身立命的根本，奧普618的亮眼表現(xiàn)，離不開王牌產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)跑與新品矩陣的創(chuàng)新突圍。多年來，奧普浴霸連續(xù)13年斬獲銷量總冠軍，這份市場認(rèn)可的背后，是對核心產(chǎn)品的深度打磨。以熱能環(huán)浴霸為例，其“不直吹，處處暖，更除臭除菌”的功能亮點(diǎn)，精準(zhǔn)契合家庭廚衛(wèi)產(chǎn)品的核心需求——衛(wèi)浴空間洗浴的溫暖舒適與健康潔凈。憑借穩(wěn)定的性能與體驗(yàn)，它連續(xù)5年穩(wěn)居高端浴霸類目TOP1，成為品牌征戰(zhàn)市場的“常青樹”；線性浴霸則聚焦極窄線性的高級感和除臭除菌防霉功效與耐用性，用“30年專業(yè)浴霸上頂不怕壞”的品質(zhì)承諾，登頂線上平臺(tái)線性浴霸榜單，夯實(shí)品牌在基礎(chǔ)品類的統(tǒng)治力。

奧普對產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，更顯品牌對于功能型浴霸的野心。奧普美容艙浴霸以 “頂配浴霸又能光療美容”的差異化定位，開辟家庭廚衛(wèi)場景的全新賽道，讓浴霸產(chǎn)品不再局限于洗浴功能，而是融入光療美容的進(jìn)階體驗(yàn)，跳出了傳統(tǒng)浴霸的競爭紅海。首發(fā)當(dāng)天超100萬的銷售額、超600萬的站外聲量，印證了市場對這一創(chuàng)新的認(rèn)可；Smart智能人感浴霸則錨定 智能化趨勢，用AI智能人感技術(shù)實(shí)現(xiàn)“人來即開、人走即關(guān)”的便捷體驗(yàn)，讓其銷售總額超3000萬、站外聲量超500萬，完成了從技術(shù)創(chuàng)新到市場認(rèn)可的轉(zhuǎn)化。這兩款產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)升級的同時(shí)，還占據(jù)了用戶消費(fèi)趨勢的新風(fēng)口，不僅為品牌增長拓寬了邊界，更展現(xiàn)出奧普對廚衛(wèi)需求的前瞻理解。

從衛(wèi)浴空間到廚房場景，奧普對家庭生活痛點(diǎn)的探索從未止步。廚房作為家庭生活的核心區(qū)域之一，常常面臨高溫、油煙等諸多困擾。奧普廚房空調(diào)旋風(fēng)大師系列以27項(xiàng)核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)革命性突破：讓廚房實(shí)現(xiàn)冬暖夏涼，能夠快速調(diào)節(jié)溫度，讓餐具、灶具遠(yuǎn)離霉菌威脅。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便收獲市場青睞，618活動(dòng)期間僅線下就售出3000臺(tái)，不僅解決了用戶的實(shí)際困擾，更延續(xù)了奧普用技術(shù)創(chuàng)新重塑生活場景的品牌理念，將舒適體驗(yàn)從浴室延伸至廚房的每個(gè)角落。

是什么讓4500萬家庭選擇了它？

若將視野拉長，奧普能在618收獲如此輝煌戰(zhàn)績，實(shí)則是品牌長期主義戰(zhàn)略的階段性成果。作為“中國浴霸、集成吊頂國家標(biāo)準(zhǔn)制定者”，奧普手握CNAS國家級認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、浴霸專利數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，從技術(shù)研發(fā)到品質(zhì)管控，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的行業(yè)壁壘。30年的專業(yè)積淀，讓品牌對浴霸的核心技術(shù)、消費(fèi)痛點(diǎn)有著深刻理解——這不僅是王牌產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑的底氣，更是新品精準(zhǔn)創(chuàng)新的根基。

正是這份堅(jiān)持，讓奧普收獲了超4500萬家庭的真實(shí)選擇——不是靠營銷轟炸，而是通過每一個(gè)環(huán)節(jié)解決用戶痛點(diǎn)，是品牌對 “以用戶為中心” 理念的踐行。從產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)貼合家庭需求，到售后服務(wù)保障消費(fèi)體驗(yàn)，再到營銷傳播觸達(dá)多元用戶群體，奧普編織起一張覆蓋了研發(fā)、銷售、服務(wù)、口碑的完整生態(tài)網(wǎng)。在品牌傳播層面，奧普更是打出了一套立體組合拳：不僅簽約奧運(yùn)冠軍潘展樂作為全球品牌代言人，同時(shí)啟動(dòng)“百城百戰(zhàn)”品牌營銷計(jì)劃——在全國200多個(gè)城市核心商圈巨幕C位霸屏，將冠軍品質(zhì)的品牌主張從線上延伸至線下。這種高舉高打的品牌策略，不僅強(qiáng)化了奧普專業(yè)浴霸領(lǐng)導(dǎo)者的認(rèn)知，更讓品牌形象深度滲透到消費(fèi)者的日常生活場景中，進(jìn)一步夯實(shí)了與用戶的情感連接。

讓專業(yè)被看見

當(dāng)行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的瓶頸期，奧普618的實(shí)踐給出了破局方向：以專業(yè)積淀筑牢品質(zhì)根基，以全域營銷拓寬用戶觸達(dá)，以創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)需求升級，以長期主義構(gòu)建品牌生態(tài)。展望未來，隨著家居消費(fèi)對品質(zhì)、智能、個(gè)性化的需求持續(xù)升級，奧普仍有廣闊的深耕空間。可以預(yù)見的是，憑借30年積累的專業(yè)底氣與持續(xù)創(chuàng)新的進(jìn)取姿態(tài)，奧普將繼續(xù)在浴霸賽道領(lǐng)跑，為更多家庭的理想廚衛(wèi)生活，書寫屬于專業(yè)品牌的答案。

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