浙江文旅觀察：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)為什么要整村運(yùn)營(yíng)？

中新網(wǎng)杭州11月22日電(林波)“我們與村民們相處得非常融洽，連村里的狗見到我們都不再叫了。”浙江省杭州市臨安區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師老白名叫沈軍明，2021年3月，他所在的公司成為入駐臨安鄉(xiāng)村的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在洪村村運(yùn)營(yíng)起了整村發(fā)展。

在短短三年內(nèi)，從產(chǎn)業(yè)薄弱、發(fā)展滯后的“四無村”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的百萬強(qiáng)村，該村實(shí)現(xiàn)了驚人的蛻變。

“這得感謝臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式。”洪村村負(fù)責(zé)人受訪時(shí)表示，過去的該村雖然坐擁豐富的歷史文化資源，但一度陷入“背靠金山餓肚子”的困境，“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的到來為振興鄉(xiāng)村市場(chǎng)帶來了有效路徑”。

洪村村一景。　臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)是什么？

據(jù)浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局四級(jí)調(diào)研員陳偉洪介紹，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)是通過引入市場(chǎng)化主體(即運(yùn)營(yíng)師)進(jìn)入鄉(xiāng)村，運(yùn)用市場(chǎng)化的整合手段，對(duì)鄉(xiāng)村的存量資源進(jìn)行整村性、系統(tǒng)化、多維度的運(yùn)營(yíng)，旨在通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)須整村運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)而言之，運(yùn)營(yíng)商不能只運(yùn)營(yíng)單個(gè)項(xiàng)目獲利，而是要把整村運(yùn)營(yíng)起來，讓村民也能得實(shí)惠。

陳偉洪說，投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村打造旅游項(xiàng)目，往往只著眼于通過單體項(xiàng)目賺錢，而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此，投資商和當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突。甚至經(jīng)營(yíng)了幾年項(xiàng)目黃了，投資商轉(zhuǎn)頭走了，留給村里一片廢墟。

2017年初，臨安首次提出“村落景區(qū)”市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)概念，計(jì)劃用三年時(shí)間打造30個(gè)精品村落景區(qū)。同年5月，臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局提出“鄉(xiāng)村市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”概念，并面向全國(guó)招募鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師，吸引了一批批愛鄉(xiāng)村、會(huì)策劃、懂經(jīng)營(yíng)的人涌入臨安，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，振興鄉(xiāng)村。

這股新生力量的加入，為臨安鄉(xiāng)村注入了鮮活的生命力和內(nèi)生動(dòng)力。

指南村一景。　臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

臨安指南村，素有“華東最美古村落”“杭州賞秋第一村”的美譽(yù)。時(shí)值初冬，指南村層林盡染的紅色楓葉吸引了大批游客前來游覽觀賞，帶動(dòng)了村里農(nóng)家樂等住宿業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，指南村只有紅葉這一個(gè)核心旅游產(chǎn)品，一年四季只旺一季，當(dāng)?shù)卮迕衿毡榇嬖?ldquo;一季吃飽餓三季”的憂慮。

指南村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師周靜秋以該村傳統(tǒng)小吃麻糍為切入口，發(fā)動(dòng)村民經(jīng)營(yíng)可供游客體驗(yàn)的打麻糍項(xiàng)目，以體驗(yàn)促銷售。該村村民程林妹經(jīng)營(yíng)的麻糍因有嚼勁、餡料足而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，很多游客慕名前來購(gòu)買。她的日銷售額最多時(shí)能超過6000元，一年?duì)I收近70萬元。

在她看來，運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)是讓村民們賺到錢，村民享受到發(fā)展的紅利，才會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)有信心，才能更主動(dòng)地參與其中，才能更好地開展運(yùn)營(yíng)。

陳偉洪說，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)商的角色就定位于整村運(yùn)營(yíng)。

“以前我們會(huì)說，村里有我，現(xiàn)在我可以說，我有個(gè)村。”一位鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)商談及自身的定位時(shí)，形象地說。

在陳偉洪看來，運(yùn)營(yíng)商的身份不是逐利而來的投機(jī)者，而是與村民共建共享村莊美好生活的共建者。他們不僅承擔(dān)參與村落景區(qū)發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目投資、招商投資、產(chǎn)品開發(fā)、旅游營(yíng)銷、日常運(yùn)營(yíng)和綜合管理等職能，還扮演“第二村委會(huì)”的角色，參與村莊發(fā)展議事會(huì)議。臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)99條考核細(xì)則亦明確了運(yùn)營(yíng)商工作機(jī)制的具體要求，其中包括不定期召開例會(huì)等。(完)

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