冰雪經濟，乘著“冬”風“熱”起來

隨著冬季到來，新一年的冰雪季拉開帷幕。

2022北京冬奧會以來，乘著“超過3億人參與冰雪運動”的東風，中國冰雪產業發展勢頭正盛。

日前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》提出8個方面、24條舉措，以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

冰天雪地也是金山銀山。“冷資源”成為“熱動能”，萬億元規模的冰雪產業，帶動的不僅是經濟的增長，更是健康、活力、創新的全面激發。

完善冰雪經濟產業鏈條

《意見》從持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、促進和擴大冰雪消費等方面，提出了諸多舉措。

國家體育總局“十四五”時期體育決策咨詢專家、清華大學教授王雪莉認為，《意見》中對于“冰雪經濟產業鏈條”的提法讓人眼前一亮。

“冰雪經濟既包含冰雪裝備等制造業，也包括冰雪旅游等服務業和融合性業態，同時還有冰雪文化的傳承。”王雪莉說，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游的全產業鏈發展，有利于推動冰雪經濟成為新的增長點。

近年來，各地冰雪旅游持續走熱。數據顯示，2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計今年冰雪季，這一數據有望突破5億人次。從冬奧會到全國冬運會，再到花樣滑冰、大跳臺等單項大賽，一系列冰雪賽事的舉行，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，造就了文旅消費火爆的冰雪“熱”現象。

2025年2月，第九屆亞洲冬季運動會將在黑龍江哈爾濱舉辦。因冰雪旅游出圈的“爾濱”，又將迎來冰雪游的新一輪契機。文化和旅游部資源開發司負責人宋奇慧說，去年冬天以來，哈爾濱冰雪旅游帶動了當地餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業的發展。2023—2024冰雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅游收入1248億元，同比增長500%。

據悉，2024—2025冰雪季期間，哈爾濱將設置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個板塊、148項賽事活動，實現以賽促旅，營造“相約哈爾濱 逐夢亞冬會”的濃厚氛圍。

實現冰雪裝備高質量發展

冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎。《意見》提出推進冰雪裝備器材產業高質量發展的同時，還提出培育壯大冰雪經濟經營主體，打造一批冰雪領域知名品牌和龍頭企業，培育一批冰雪領域專精特新中小企業。

工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順介紹，當前，我國已形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業鏈的冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。下一步，工業和信息化部將推動新技術與冰雪裝備融合，助力冰雪運動蓬勃發展，進一步激發冰雪經濟活力。

“我們目前已在全國20多個城市布局室內滑雪場，呈現了四季冰雪消費的多元場景。”熱雪奇跡總裁路鵬介紹，公司圍繞制冷造雪、光伏發電等領域，加快先進技術研發和推廣應用。在保溫、氣密、造雪、滑雪索道吊椅等核心領域實現技術創新，累計獲64項技術創新。

冰雪裝備制造領域的提質升級，是中國冰雪產業發展的縮影。近年來，中國企業積極投入冰雪裝備產品的研發和生產，有效突破了國外品牌的壟斷優勢。不久前舉行的2024國際冬季運動(北京)博覽會上，國產造雪機、雪地摩托車、雪鞋等各類裝備悉數亮相，讓人感受到中國冰雪裝備的高質量發展。

王雪莉表示，無論是裝備制造還是賽事活動，“品牌”的打造是冰雪經濟持續發展的關鍵。“目前我們擁有世界一流的滑雪場，也有很多裝備器材廠商，下一步要做好自身的品牌建設，提升賽事、裝備產品和滑雪場的國際影響力。”

促進和擴大冰雪消費

近日，在吉林、新疆、河北等地，隨著氣溫降低，多家雪場陸續進入“開板”時間。

在吉林北大湖滑雪度假區，今年雪季新增100臺造雪機，開放雪道從64條增加到74條，酒店總床位數增加到9000張；在新疆阿勒泰可可托海國際滑雪度假區，每天的游客數量可達1500—2000人次左右；河北崇禮萬龍滑雪場今年在雪道、運力、餐飲、交通等方面全方位升級，以迎接規模更大的客流……

《意見》在提出加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平的同時，強調要促進和擴大冰雪消費，豐富冰雪消費產品，優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系。專家指出，隨著“冰雪+”消費業態更加豐富，冰雪消費的場景和形態也要不斷拓展。

王雪莉表示，目前有很多雪場打造融合性的冰雪旅游產品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”產品，提升服務的精細化程度，有效提升用戶體驗和消費環境。下一步，冰雪場地和冰雪消費要在標準化和精益運營上下功夫。

脫胎于“打雪仗”的雪戰運動，是一項集休閑娛樂、比賽競技為一體的新型運動。近年來，雪戰在中國呈現出快速發展態勢。北京未名陽光體育咨詢有限公司總經理于國超說，目前，公司已與多家大型室內冰雪樂園和冰雪運動場館達成合作，將雪戰運動的體驗活動和群眾賽事融入其中，作為冰雪體文旅融合發展的一條途徑，為更多人提供參與冰雪運動、體驗冰雪文化的機會。

為推動冰雪經濟高質量發展，《意見》還提出強化冰雪經濟要素保障，包括加強冰雪人才隊伍建設、加大金融支持力度、強化冰雪用地保障等。對此，王雪莉表示，當前中國冰雪產業發展存在著人才短缺、雪場用地相關政策不適配等問題。《意見》的相關提法，能夠有針對性地解決這些痛點和短板。

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