如新：從社會(huì)責(zé)任到無形資產(chǎn)，ESG成直銷企業(yè)新標(biāo)配

ESG（Environment, Social, and Governance）作為衡量企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任及公司治理三方面綜合表現(xiàn)的關(guān)鍵框架，正日益成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任認(rèn)知的深化，ESG理念獲得了前所未有的重視，促使眾多企業(yè)主動(dòng)加強(qiáng)ESG信息的透明度與披露質(zhì)量。

為引導(dǎo)并規(guī)范企業(yè)的ESG實(shí)踐，各國政府積極響應(yīng)，密集出臺(tái)了一系列相關(guān)政策與法規(guī)。例如，歐盟已正式實(shí)施《可持續(xù)金融披露條例》，旨在推動(dòng)金融市場(chǎng)的綠色轉(zhuǎn)型，要求金融機(jī)構(gòu)及企業(yè)在ESG領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的信息披露。

這種政策舉措不僅彰顯了全球范圍內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高度重視，也為企業(yè)優(yōu)化ESG管理、提升品牌形象及吸引責(zé)任投資者提供了重要驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)正逐步將ESG融入其戰(zhàn)略規(guī)劃與日常運(yùn)營中，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

2024年，ESG相關(guān)政策密集出臺(tái)

2月，上海市商務(wù)委員會(huì)印發(fā)《加快提升本市涉外企業(yè)環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）能力三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》，積極推動(dòng)上海市涉外企業(yè)加快提升ESG能力和水平，打造符合國際通行標(biāo)準(zhǔn)兼具中國特色的企業(yè)ESG標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步提升涉外企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

3月，北京市發(fā)展改革委會(huì)同相關(guān)部門研究起草了《北京市促進(jìn)環(huán)境社會(huì)治理（ESG）體系高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（征求意見稿）》， 提出到2027年，在京上市公司ESG信息披露率力爭(zhēng)達(dá)到70％左右。

4月，上海證券交易所、深圳證券交易所和北京證券交易所發(fā)布《上市公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指引》，明確報(bào)告期內(nèi)持續(xù)被納入上證180、科創(chuàng)50、深證100、創(chuàng)業(yè)板指數(shù)樣本公司，以及境內(nèi)外同時(shí)上市的公司應(yīng)當(dāng)最晚在2026年首次披露2025年度《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，鼓勵(lì)其他公司自愿披露。

4月，中國人民銀行、國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合頒布《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化金融支持綠色低碳發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)將ESG因素納入信用評(píng)級(jí)方法與模型。

5月，財(cái)政部發(fā)布《企業(yè)可持續(xù)披露準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則（征求意見稿）》，進(jìn)一步為企業(yè)ESG信息披露提供了規(guī)范和指導(dǎo)。

6月，國務(wù)院國資委制定印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)控股上市公司圍繞ESG議題高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)環(huán)境管理要求、積極履行社會(huì)責(zé)任、健全完善公司治理，加強(qiáng)高水平ESG信息披露，不斷提高ESG治理能力和績(jī)效水平，增強(qiáng)在資本市場(chǎng)的價(jià)值認(rèn)同。

2024年，中央到地方的ESG相關(guān)政策呈現(xiàn)出密集出臺(tái)、質(zhì)量提升、業(yè)務(wù)結(jié)合和金融支持等趨勢(shì)和特點(diǎn)，體現(xiàn)出我國對(duì)ESG的高度重視，也為中國企業(yè)在ESG領(lǐng)域的發(fā)展提供了有力的政策支持和保障。這一系列動(dòng)態(tài)清晰地表明，ESG不僅成為了國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，更預(yù)示著其將成為未來企業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，引領(lǐng)企業(yè)向更加綠色、可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的方向邁進(jìn)。

ESG，直銷企業(yè)的新航標(biāo)

在當(dāng)今這個(gè)全球化和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，ESG已成為衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)尺。它不僅是一套評(píng)估企業(yè)可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任的框架，更是引領(lǐng)企業(yè)向更加綠色、和諧、高效方向發(fā)展的新航標(biāo)。直銷行業(yè)內(nèi)，不少直銷企業(yè)都已經(jīng)引入ESG理念，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也兼顧社會(huì)責(zé)任、環(huán)境和諧等方方面面，且取得了顯著成果。

在環(huán)境維度上，直銷企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)?；灤┯谡麄€(gè)供應(yīng)鏈的綠色化改造。這意味著企業(yè)需要采用更加環(huán)保的原材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、減少廢棄物排放，并推動(dòng)供應(yīng)商和合作伙伴共同踐行綠色理念。比如，安利承諾于2038年實(shí)現(xiàn)企業(yè)碳中和，湖北工廠今年完成了光伏并網(wǎng)發(fā)電，年均有效發(fā)電量近300萬度，年均減碳量1613.52噸，設(shè)定2030年打造成安利全球首家“零碳工廠”。

在社會(huì)維度上，直銷企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升和消費(fèi)者服務(wù)的優(yōu)化上，更在于積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，為構(gòu)建和諧社區(qū)貢獻(xiàn)力量。這包括支持教育事業(yè)、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、關(guān)愛弱勢(shì)群體等方面。比如，無限極成立了“思利及人”公益基金會(huì)，專注于支持教育、扶貧、健康等公益事業(yè)，通過捐資助學(xué)、援建學(xué)校、開展健康講座等方式，為社會(huì)弱勢(shì)群體提供了實(shí)質(zhì)性的幫助和支持。

在治理維度上，直銷企業(yè)需要建立健全的治理體系，確保企業(yè)運(yùn)營的合規(guī)性和透明度，這包括加強(qiáng)內(nèi)部控制、提升信息披露水平、保障消費(fèi)者權(quán)益等方面。通過透明化管理，直銷企業(yè)可以贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的信任，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。直銷行業(yè)內(nèi)，企業(yè)普遍建立了完善的合規(guī)框架與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，以確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

將ESG融入直銷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之中，不僅是響應(yīng)時(shí)代需求、提升品牌形象的重要舉措，更是推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。如新集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼北京代表處首席代表李潮東曾表示，如新在積極踐行ESG理念的過程中，取得了三大顯著成效：首要的是在全球范圍內(nèi)近40萬名員工中成功樹立了綠色環(huán)保的價(jià)值觀；其次，通過實(shí)施節(jié)能減排措施，有效降低了單位能耗，直接促進(jìn)了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升，并逐漸轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)；最后，這一系列行動(dòng)還為公司品牌構(gòu)筑了豐富的無形資產(chǎn)。

由此可見，通過環(huán)境、社會(huì)和治理三個(gè)維度的全面實(shí)踐，直銷企業(yè)不僅能夠?yàn)闃?gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，還能為提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位帶來助力。

直銷企業(yè)開始發(fā)布ESG報(bào)告

盡管眾多直銷企業(yè)在ESG實(shí)踐上表現(xiàn)出色，并榮登多家機(jī)構(gòu)評(píng)選的ESG優(yōu)秀案例榜單，但真正發(fā)布ESG報(bào)告的企業(yè)仍屬少數(shù)，它們更傾向于發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。這一現(xiàn)象背后，或存在多重考量：

一是ESG報(bào)告?zhèn)戎赜谄髽I(yè)層面的具體實(shí)踐和績(jī)效評(píng)估，對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析和報(bào)告編制有較高的專業(yè)要求，需要投入更多的時(shí)間和資源；可持續(xù)發(fā)展則更側(cè)重于宏觀層面的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)設(shè)定，其內(nèi)容和范圍相對(duì)較為寬泛和靈活，更容易被企業(yè)所接受和采用。

二是ESG報(bào)告的核心價(jià)值在于為利益相關(guān)者和投資者構(gòu)建一個(gè)評(píng)估企業(yè)社會(huì)與環(huán)境影響及治理實(shí)踐的框架，助力其做出更加明智的投資決策。而社會(huì)責(zé)任報(bào)告則側(cè)重于全面展現(xiàn)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的努力與成就，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與公信力。對(duì)于直銷企業(yè)而言，社會(huì)責(zé)任報(bào)告更有助于塑造其積極、負(fù)責(zé)的品牌形象，吸引更多直銷員、消費(fèi)者及合作伙伴。

三是ESG報(bào)告要求企業(yè)深入披露包括公司治理、風(fēng)險(xiǎn)管理、董事會(huì)獨(dú)立性及多樣性等在內(nèi)的諸多內(nèi)部細(xì)節(jié)，這觸及了部分企業(yè)對(duì)隱私保護(hù)、法律風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂及內(nèi)部穩(wěn)定的維護(hù)。因此，部分企業(yè)選擇以內(nèi)容寬泛、限制較少的社會(huì)責(zé)任報(bào)告作為替代，以平衡透明度與內(nèi)部管理的需求。

雖然有這么多方面的衡量，但還是有企業(yè)選擇發(fā)布ESG報(bào)告。今年6月，如新中國正式發(fā)布了首份環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）報(bào)告，實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）報(bào)告到環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）報(bào)告的跨越式進(jìn)步。這份報(bào)告報(bào)告以“綠動(dòng)如新，以善匯聚責(zé)任未來”為主題，深入剖析了如新在產(chǎn)品創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任、環(huán)境保護(hù)和公司治理等方面的積極探索和實(shí)踐，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

在當(dāng)前國內(nèi)及國際政策的導(dǎo)向下，上市公司未來發(fā)布ESG報(bào)告已成為必然趨勢(shì)。隨著全球范圍內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展和ESG投資重視程度的日益加深，以及相關(guān)政策措施的持續(xù)推動(dòng)，眾多非上市企業(yè)也將紛紛加入發(fā)布ESG報(bào)告的行列，以此展現(xiàn)其在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾與實(shí)踐。安利就已明確表示，將于明年發(fā)布ESG報(bào)告。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了企業(yè)對(duì)ESG理念的深刻理解與認(rèn)同，更是其邁向更加透明、負(fù)責(zé)任發(fā)展道路的重要一步。

相較于西方國家，我國在ESG領(lǐng)域的探索起步較晚，當(dāng)前也面臨著政策法規(guī)體系尚待健全、信息披露標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一、以及專業(yè)能力和意識(shí)普遍不足等挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中，也難免遭遇了國際間常見的“漂綠”現(xiàn)象，即表面上的綠色行動(dòng)與實(shí)際成效不符。

然而，令人鼓舞的是，越來越多的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先邁出步伐，積極投身于ESG實(shí)踐的浪潮之中。這一趨勢(shì)標(biāo)志著市場(chǎng)參與者正逐步深化認(rèn)識(shí)：ESG不再是僅停留于報(bào)告中的華麗數(shù)據(jù)與空洞口號(hào)，而是成為企業(yè)通往可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)之路不可或缺的關(guān)鍵“通行證”。

在此背景下，直銷企業(yè)作為市場(chǎng)的重要組成部分，更應(yīng)積極響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，不僅要在業(yè)務(wù)模式上創(chuàng)新求變，更需在ESG實(shí)踐上樹立標(biāo)桿，通過實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，共同推動(dòng)中國ESG生態(tài)體系的成熟與完善。

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