《財(cái)米油鹽》｜邁向千億級(jí)市場(chǎng)，我國防曬產(chǎn)業(yè)靠啥做大做強(qiáng)？

“防曬抵抗光老化”“好看實(shí)用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日，防曬再度成為“頂流”話題。

近年來，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%。今年“618”期間，一知名電商平臺(tái)防曬衣品類成交額同比增長(zhǎng)120%。

面對(duì)邁向千億級(jí)的防曬大市場(chǎng)，國貨品牌當(dāng)仁不讓，奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內(nèi)、茉尋等防曬新勢(shì)力，到探路者、安踏等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，再到一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登，越來越多國貨品牌進(jìn)駐“防曬圈”。

人民網(wǎng)《財(cái)米油鹽》了解到，一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，今年最受關(guān)注的防曬衣品牌前十名中，國貨品牌多達(dá)七個(gè)。不少國貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)銷量暴漲。

防曬產(chǎn)業(yè)趁“熱”壯大，如何實(shí)現(xiàn)“四季常青”、做大做強(qiáng)？國貨品牌用行動(dòng)說出了自己的答案。

一是苦練“內(nèi)功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場(chǎng)景、輕便時(shí)尚等多維度展開競(jìng)爭(zhēng)。有國貨品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，共同研發(fā)防曬指數(shù)更高的科技紗線，從源頭提升防曬性能。目前許多國產(chǎn)防曬衣的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))大于50，遠(yuǎn)超UPF大于40的國家標(biāo)準(zhǔn)。此外，國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產(chǎn)品功效，力求在“基礎(chǔ)操作”之上以“防曬+”提升競(jìng)爭(zhēng)力。

二是提升“顏值”。隨著消費(fèi)者要求的不斷提升，產(chǎn)品“顏值”，亦成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標(biāo)。在“國風(fēng)”潮流下，不少品牌發(fā)揮國貨優(yōu)勢(shì)，將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結(jié)合。還有品牌打破傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，通過線上收集消費(fèi)者需求，快速推出響應(yīng)市場(chǎng)的個(gè)性化款式新品。

三是積極“出海”。國貨防曬不僅在國內(nèi)市場(chǎng)銷售火熱，也逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角。來自義烏國際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示，相較2023年同期，今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中，冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購商青睞，“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。

同時(shí)，為幫助防曬“國潮”順利“出海”，助力企業(yè)搶抓“防曬經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，相關(guān)部門也推出了一系列便利化措施。如，廈門海關(guān)開設(shè)“專窗”，縮短防曬產(chǎn)品出口通關(guān)時(shí)長(zhǎng)；寧波海關(guān)為防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)提供全鏈條全方位出口通關(guān)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產(chǎn)品貨值769.51萬元，較上月環(huán)比增長(zhǎng)25.09%。

國貨品牌與產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求、品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)，防曬市場(chǎng)才得以“曬”出近千億的大市場(chǎng)。著眼未來，只有生產(chǎn)者的用心和創(chuàng)新，才有產(chǎn)品種類的不斷推陳出新，方得國貨品牌價(jià)值的躍升與更新。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監(jiān)制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

出鏡：方經(jīng)綸

攝像：任峰濤

剪輯：史新培 實(shí)習(xí)生王明路

文字：方經(jīng)綸

設(shè)計(jì)：林珊珊 實(shí)習(xí)生周文卿

包裝：趙晨

來源：人民網(wǎng)

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