【財(cái)經(jīng)分析】政策發(fā)力助文旅“風(fēng)起” 產(chǎn)業(yè)投融資“解凍”

新華財(cái)經(jīng)北京2月20日電（記者 李唐寧）地方兩會(huì)相繼閉幕，記者對(duì)31份省級(jí)政府工作報(bào)告中涉及文化旅游的章節(jié)梳理發(fā)現(xiàn)，多措并舉擴(kuò)大文旅消費(fèi)成為各地發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。在疫情防控措施調(diào)整和各地政策助力下，國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的勢(shì)頭，旅游行業(yè)的投融資開(kāi)始“解凍”，同時(shí)行業(yè)高景氣驅(qū)動(dòng)旅游酒店板塊復(fù)蘇。

擴(kuò)大文旅消費(fèi)成各地發(fā)力重點(diǎn)方向之一

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擴(kuò)大文旅消費(fèi)措施在2023年多地政府工作報(bào)告中得到體現(xiàn)。如北京明確，促進(jìn)以文塑旅、以旅彰文，拓展“漫步北京”“暢游京郊”等品牌建設(shè)，發(fā)揮“雙奧之城”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)等；天津提出，用好河、海、樓、山、林、濕地、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等獨(dú)特資源，強(qiáng)化天津城市形象和旅游資源宣傳，持續(xù)培育一批有“津味”、適合城市群消費(fèi)特點(diǎn)的周末游、休閑游、“網(wǎng)紅打卡地”和文旅新場(chǎng)景；上海明確，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。新增一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)景區(qū)，推進(jìn)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園上海段建設(shè)，推動(dòng)國(guó)際旅游度假區(qū)核心區(qū)功能提升；內(nèi)蒙古提出，集中打造幾個(gè)在全國(guó)叫得響、在市場(chǎng)立得住的景區(qū)，讓內(nèi)蒙古成為自駕游的首選地、露營(yíng)游的佳選地、度假游的必選地、康養(yǎng)游的優(yōu)選地。；浙江提出，加快推進(jìn)文旅深度融合，完成文旅項(xiàng)目年度投資3000億元以上，推動(dòng)文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級(jí)、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，培育30家千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)，新增10個(gè)示范景區(qū)鎮(zhèn)、50個(gè)金3A景區(qū)村。

與此同時(shí)，各地紓困扶持措施的出臺(tái)也將進(jìn)一步增強(qiáng)文旅復(fù)蘇的信心。如廣西提出，千方百計(jì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)回暖復(fù)蘇，強(qiáng)化政策支持，幫助旅游市場(chǎng)主體紓困解難，促進(jìn)旅游市場(chǎng)全面回暖。黑龍江提出，落實(shí)促進(jìn)困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展43條措施，對(duì)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)容量大、受疫情影響重的批發(fā)零售、住宿餐飲、文旅、客運(yùn)等行業(yè)精準(zhǔn)實(shí)施幫扶。

在疫情防控措施調(diào)整和各地政策助力下，國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的勢(shì)頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

投融資“解凍” 旅游酒店板塊復(fù)蘇

為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更大程度的復(fù)蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統(tǒng)的專業(yè)指導(dǎo)，更需要旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的發(fā)力創(chuàng)新。近期，旅游行業(yè)的投融資“解凍”，同時(shí)行業(yè)高景氣驅(qū)動(dòng)旅游酒店板塊復(fù)蘇明顯。

1月30日，鎮(zhèn)江旅游發(fā)展發(fā)行3.1億元超短期融資券；2月9日，南京旅游集團(tuán)擬發(fā)行6.14億元短期融資券；西域旅游和眾信旅游在資本市場(chǎng)的融資融券也獲大金額買入。2月16日，成都市文創(chuàng)業(yè)旅游業(yè)建圈強(qiáng)鏈（南京）招商推介活動(dòng)在南京舉辦，現(xiàn)場(chǎng)成都推出重大文旅招商項(xiàng)目56個(gè)，釋放投資機(jī)會(huì)1007.83億元。

2月15日，旅游社區(qū)馬蜂窩宣布完成新一輪融資，此輪融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽(yáng)創(chuàng)投、貴陽(yáng)觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。本次融資距離上一輪融資已時(shí)隔四年。貴陽(yáng)創(chuàng)投董事長(zhǎng)田昌紅表示，作出投資馬蜂窩的決定，是基于對(duì)馬蜂窩全新業(yè)務(wù)體系之于用戶價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)旅游復(fù)蘇充滿信心的判斷。

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，三年疫情的沖擊，以及游客旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，都為傳統(tǒng)供應(yīng)鏈帶來(lái)了不小的沖擊。今年馬蜂窩的重點(diǎn)工作是加快重塑供應(yīng)鏈，推動(dòng)“老旅游”向“新旅游”的轉(zhuǎn)變，加快旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，過(guò)去3年整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，旅行社是首當(dāng)其沖的，其次是景區(qū)，第三是酒店。隨著政策效應(yīng)從需求向供給的傳導(dǎo)，會(huì)有越來(lái)越多的旅游運(yùn)營(yíng)商和投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)復(fù)蘇信心，開(kāi)始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈重組等全面復(fù)業(yè)的準(zhǔn)備。

多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，為全年行業(yè)投資帶來(lái)機(jī)會(huì)。春節(jié)以來(lái)數(shù)據(jù)超過(guò)預(yù)期，隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國(guó)內(nèi)游快速回補(bǔ)，相關(guān)企業(yè)有望釋放業(yè)績(jī)彈性。東莞證券認(rèn)為，各地旅游資源供給能力復(fù)蘇遠(yuǎn)低于旅游需求反彈，當(dāng)前的旅游需求釋放或仍低于真實(shí)水平，預(yù)計(jì)旅游需求的爆發(fā)仍將持續(xù)，2023年旅游出行鏈表現(xiàn)仍可期。從板塊表現(xiàn)看，去年12月初至今，旅游酒店板塊漲幅接近16%。

同時(shí)需要注意的是，多位行業(yè)專家認(rèn)為，市場(chǎng)復(fù)蘇不是回到過(guò)去，疫情對(duì)旅游偏好的影響將深刻改變旅游投資方式和供給行為。戴斌認(rèn)為，旅游業(yè)不會(huì)再回到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的階段，在巨大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)變革面前，以科技創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)變化。旅游消費(fèi)可能要從大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)方式走向分眾的、系統(tǒng)的、品質(zhì)化的生產(chǎn)方式和服務(wù)模式。

編輯：王春霞

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