2022年中國游戲海外銷售收入達173.46億美元

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新華財經北京2月13日電 13日，作為2022年度游戲產業年會的重要組成部分，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委主辦，三七互娛承辦的“游戲營銷與出海”分論壇在廣州舉行。活動上，《2022年中國游戲出海情況報告》《2021-2022年中國移動游戲數字營銷研究報告》正式發布，報告顯示，2022年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達173.46億美元，國內移動游戲投放素材總量（去重）1744萬條，同比增長32%。

論壇上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然發布了《2022年中國游戲出海情況報告》。報告顯示，2022年，全球游戲市場的規模出現下降。全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業出海面臨了本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。2022年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。但敖然表示，2022年，中國游戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間。

同日，《2021-2022年中國移動游戲數字營銷研究報告》也在會上發布，2022年，國內移動游戲投放素材總量（去重）1744萬條，同比增長32%，關聯計劃共1.21億，同比增長57%，對比2021年整體增幅明顯。依托短視頻平臺的效果型達人營銷已成為移動游戲數字營銷的主要營銷模式，受到不少游戲廠商的青睞、重視。

論壇上，專家學者、業內人士從不同角度分享了其對中國游戲文化傳播、游戲出海破局關鍵、游戲投放、游戲運營等方面的看法以及企業經驗。三七互娛產品副總裁殷天明認為，在產品、用戶層面下功夫，塑造企業戰略韌性非常重要。三七互娛在做好自身發行工作的同時，也在逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變，從“在外面簽產品”轉為和CP攜手，孵化好項目。“現在市場上的好‘果子’（產品）越來越少，企業要實現長遠發展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業的可持續性有更大的助力。”

針對市場上優質產品稀缺的情況，星輝游戲副總經理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產品長線運營的重要性陡增。要實現這一點，需要從內容迭代、本土文化、持續布局、交叉推廣四個方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產品生命周期的重要方式。”

編輯：林鄭宏

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