品類銷量領先，輕上如何憑借西梅多多拿下年輕人，榮登iSEE全球獎獎項

近幾年，“大健康”時代徐徐展開，消費者對促進身心健康和平衡生活方式的需求正在增加，健康不再只是一個籠統的整體概念，滲透到吃喝住行生活方方面面，新一輪的產品細分與市場重構已然提上日程。

對于食品飲料來說，消費者已經從單一的口味追求，升級到“功效”，要好喝、低糖還要有性價比，同時對營養、腸道健康、體重管理、悅己等功效需求也在持續增長。

這意味著，那些高糖分、高熱量的傳統飲品正逐漸失去吸引力。消費者不斷細化的消費需求，對品牌方提出了更高的要求。在新品牌新品類不斷涌現下，一個才成立兩年多的新品牌輕上品牌，憑借其西梅多多產品脫穎而出，給出一份從產品創新到營銷創新的高分答卷。不僅響應了消費者的健康需求，更是通過一系列創新的營銷策略成功捕獲了年輕人的心，并在不到一年時間內拿下iSEE全球獎獎項，并創造年度5億交易額，成為業界黑馬，憑借創新的健康飲品迅速走紅市場。

輕上是廣東椰泰飲料集團旗下的子品牌，成立于2022年，以“用上好原料，做年輕飲料”為使命，貫穿于產品的研發、生產以及營銷各個環節。輕上也確實憑借對高品質原料的堅持，以及對年輕消費市場的深刻洞察，有效觸及年輕一代真實訴求，一年內以0糖生椰、椰子水、西梅多多、五黑酸奶飲品頻頻破圈，成功地在競爭激烈的飲料市場中占據一席之地。讓“用上好原料，做年輕飲料”不只停留在一句口號，而是真正成為品牌價值的立足之本。

輕上明星產品西梅多多的成功之處，在于它能精準地以年輕人追求健康又不愿意犧牲口感的心理為抓手，結合現代科研，從功能飲品上突圍，開創性地將西梅與酸奶相結合，深度切入市場需求形成新產品形態。

從市場數據上看就可以發現，輕上西梅多多酸奶飲品的誕生，絕非倉促之舉，是基于對市場趨勢的深入洞察和消費者需求的精準把握。

據《抖音電商食品飲料行業輕健康趨勢分析》報告可窺見，輕上精準捕捉到了抖音上“0添加”、“益生菌”和“高蛋白”的熱度增長，順應消費熱潮，選擇酸奶飲品這個自帶“益生菌”、“蛋白質”等健康成分。

同時輕上基于消費者畫像，創新性結合西梅的“通暢”特性和酸奶的“營養飽腹”優勢，回應了都市上班族的健康生活方式訴求。并通過“大餐放心吃”的口號，直接對話一二線白領女性對于身材和健康的焦慮，一經推出就拿下酸奶爆款榜、植物蛋白飲料爆榜首。

值得關注的是，品牌還深度挖掘目標消費者的情感需求，洞察年輕人的情緒波動，通過魔性的“輕上西梅來啦”旋律配上肌肉猛男和辣妹的熱舞的創意玩法，創造與消費者產生情感共鳴的營銷場域，讓品牌與消費者之間建立了深厚的情感鏈接。

加上輕上西梅多多是精選智利優質西梅和匯聚多國優質進口原材的高品質酸奶飲品，品質與口感的雙重追求，讓輕上西梅多多在市場贏得好口碑，短短一個月內銷量激增，成為市場的熱門之選，一年內便拿下iSEE全球美味獎。

輕上西梅多多之所以能在短時間里贏得廣泛認可，并在一年內榮登iSEE全球獎獎項，歸根結底在于其深刻洞察了市場趨勢和消費者需求，通過產品創新和營銷策略的雙輪驅動，成功走進了消費者的視野，成為業績增長的黑馬。可以看到，在快消品行業，尤其是飲品領域，要想脫穎而出，就必須真正從消費者出發，不斷探索和創新，以創新和共鳴贏得市場，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

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