絕味鴨脖×《食神》：經典與潮流的碰撞，煥發品牌新活力

2024-09-02 15:22:38來源：今日熱點網

8月31日，周星馳導演的經典電影《食神》“重出江湖”，在全國院線掀起了一場懷舊狂歡，喜劇與美食的碰撞，讓星迷們大呼過癮！而這次，絕味鴨脖也火力全開，攜手《食神》玩起了跨界合作，經典與潮流的交融，擦出了別樣的火花。這次跨界合作，更給廣大影迷和年輕消費者們帶來了一場別具情懷、妙趣橫生的盛宴，讓人直呼“一個字，絕”！

電影《食神》海報

絕味《食神》精神內核深度契合，“只要用心，人人都可以是食神！”

作為香港電影史上的經典之作，《食神》承載著無數影迷的深厚情懷和熱切期待，周星馳導演憑借其獨樹一幟的幽默風格和細膩深刻的情感刻畫，使《食神》躍升為一部跨越時代的電影經典。提及《食神》中的經典臺詞，“只要用心，人人都可以是食神”，至今仍能鼓舞人心。這部以美食為主題的電影，深刻探討了“用心”的精神內核，令人回味無窮。

而絕味鴨脖，作為休閑鹵味行業的領航者，19年來始終堅守品質、不懈追求創新，其“用心”的品牌理念與《食神》所展現的精神內核高度契合，使得兩者形成了深度共鳴。這種深度的契合，不僅讓絕味鴨脖與《食神》緊密融合，更進一步夯實了絕味“一個字，絕”的品牌價值。消費者在享受絕味美食的同時，也開啟了一段味蕾與情感交織的旅程，深切體會到品牌與電影所共同傳遞的用心與創新的精神內核。

絕味《食神》線上與線下深度融合，“一個字——絕！”

在此次《食神》重映活動中，絕味鴨脖除了作為聯合推廣伙伴對重映活動進行宣傳推廣，還結合了一系列全平臺促銷活動，為消費者打造了一場視覺與味覺的雙重盛宴。自8月31日起至9月15日，《食神》電影重映期間，絕味鴨脖同步在線上渠道推出了豐富的套餐和互動活動。外賣平臺、抖音、快手以及小程序等渠道均上架了“一個字絕套餐”，并配以全新的視覺效果，外賣渠道還特別推出了“食神套餐”。小程序渠道更是上新互動活動，消費者可以通過公眾號點評贊、企微內容互動以及小程序購買套餐參與大轉盤抽獎，贏取《食神》電影票等豐厚獎品。同時，私域售賣券包也為消費者帶來了更多優惠和驚喜。線上活動加深了消費者對品牌的獨特記憶，同時也為線下門店引流，實現了線上線下雙贏的局面。

絕味鴨脖線上平臺套餐

在此期間，絕味鴨脖的線下門店積極投身于此次跨界活動，展現出巧妙的輕量化傳播策略。各門店不僅主動引導消費者在線上購買特別套餐，并鼓勵他們到線下門店進行核銷，還特意更新了店內電視機的畫面，使之與整體活動的視覺風格完美契合，與《食神》這部經典電影的氛圍相得益彰，共同營造出一種獨特的沉浸式體驗。

尤為值得一提的是，8月31日晚，在上海，一群滿懷熱情的影迷自發組織了一場別具情懷的《食神》觀影活動，并且他們特意攜帶了絕味鴨脖的產品，在品味美味鴨脖的同時，盡情享受這部經典美食電影。絕味鴨脖的產品與電影院這一場景相互映襯，為消費者在觀影時光中增添了一份舌尖上的美味享受。

星爺上海影迷組織觀影現場

年輕與活力深度交融，傳遞煥新與升級

此次與電影《食神》的深度合作，絕味鴨脖實現了線上線下視覺更新。在線上電商和外賣平臺，絕味鴨脖巧妙融入電影《食神》的視覺效果圖片，借助電影的廣泛影響力，吸引年輕消費者和電影愛好者的目光。而線下門店的電視屏上，也同步更新與影片相關的精彩內容，為消費者營造出沉浸式的品牌體驗。

今年7月，絕味鴨脖正式宣布了一系列品牌煥新升級的重大戰略舉措，涵蓋全新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象，以及首位全球品牌代言人。在品牌符號的選擇上，絕味鴨脖引入火焰作為超級符號，這一設計象征著活力與熱情，與絕味鴨脖希望傳遞的年輕、時尚的品牌形象高度契合。同時，絕味鴨脖提出了“敢辣，才絕味（Dare Spicy）”這一富有活力和創意的品牌口號，進一步強化了品牌的活力與創新形象。此外，簽約首位全球品牌代言人范丞丞，為絕味鴨脖的品牌形象錦上添花。范丞丞的加入，使得絕味鴨脖更加貼近年輕消費者的生活，進一步增強了品牌與消費者之間的情感紐帶。