在線音樂業務成核心驅動騰訊音樂董事長彭迦信：對未來增長充滿信心

2023年，來自大眾的消費熱情把音樂的情緒價值一把推到了產業發展的新階段；2024年開春，騰訊音樂娛樂集團這份2023年第四季度及全年財報亦見證了音樂行業的復蘇回暖。

第四季度，TME的在線音樂付費用戶數等多項核心數據均再創新高，驅動在線音樂收入增長41.1%至50.2億元，在總收入中的占比已持續擴大至72.9%。對比Spotify 2023年財報數據，對于中國音樂行業來說，音樂內容的價值也在進一步驗證。

拆解來看，在訂閱用戶的規模方面，第四季度在線音樂付費用戶數同比增長20.6%達1.067億；在ARPPU值方面，單個用戶付費突破10.7元。TME通過優化付費策略、提供更具價值的會員權益和音質升級等產品功能的拓展，持續提升內容和產品對用戶的吸引力，并促進會員留存和轉化。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“2023年是騰訊音樂轉型的關鍵之年。我們持續推動音樂行業的蓬勃發展，對行業未來數年的繁榮增長充滿信心......在線音樂服務的強勁表現不僅減緩了社交娛樂服務面臨的壓力，同時促進了季度凈利潤穩步提升。”

在社交娛樂平臺集體遇挫、直播監管趨嚴的市場背景下，2022-2023年，TME主動調整，戰略聚焦，并在業務開展中提質增效，結果證明這樣的戰略選擇的前瞻性和正確性，在線音樂業務的強韌性和抗周期性為集團打開了全新的發展局面。 

如今，在線音樂業務已經成為TME的核心驅動，并將在未來長期繼續推動TME的新一輪增長。從資本市場的反饋來看，2023年TME堪稱“中概股之光”，在大環境承壓的背景下，TME股價穩中有漲，從去年8月以來，截至2024年3月15日，騰訊音樂的股價已經上升68.8%，這在中概股中極為不易。

回顧2023年，在內容與平臺“一體兩翼”戰略之下，TME究竟做了哪些關鍵動作？

1. 前瞻性布局，內容生態持續完善

從版權合作到內容制作與共創，2023年，TME更加注重以品質內容撬動音樂消費杠桿。

TME始終致力于為用戶提供最全面和廣泛的音樂內容，財報數據顯示，截至2023年底，TME的曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而創新探索的內容制作與共創策略才是TME構建差異化內容差異化優勢的關鍵，如今TME踐行好內容驅動，持續助推品質音樂佳作的創作與誕生。財報顯示，TME共有10首歌曲登上了2024年央視春晚，其中，由TME出品的一首溫暖又治愈的歌曲《枕著光的她》，在春晚爆紅成為華語樂壇開年的原創品質代表之作。

“歌曲”之外，找到品質的“歌手”也很重要。2023年，TME為戰略合作藝人提供了全方位經紀服務，幫助袁婭維、劉戀、尚雯婕、陳卓璇、米卡等，先后發布高質量音樂專輯及EP，通過優秀的企劃、精準的宣推和完善的藝人服務體系，TME正在助推成熟藝人再登事業新臺階。

與此同時，通過騰訊音樂人平臺充實中長尾內容，截至2023年底，累計超過48萬獨立音樂人在平臺發布了300余萬首不同風格的歌曲。

此外，通過線上融合線下，TME創造更多元化的內容形態。例如，TME live主辦并落地了國際知名DJ音樂人Alan Walker的中國六城巡演，TME整合粉絲經濟、票務銷售和演出經紀等跨平臺綜合服務，不僅場場售罄，定制化的現場也為觀眾帶來了難忘的視聽體驗。

1. 產品技術創新，促動內容消費

在“一體兩翼”戰略下，平臺與內容相輔相成。在平臺側，TME通過產品技術創新提升音樂的多元價值，以及平臺對用戶的吸引力。

如今，TME已經構建了國內最豐富的杜比全景聲曲庫，為用戶提供更高品質的音樂視聽體驗；而App中的風格各異的播放器和皮膚，讓用戶可以在日常使用的細節中擁有豐富的個性化體驗。同時，在車載及IoT等多端下，TME持續提升用戶覆蓋，讓音樂伴隨用戶的更多生活場景。

此外，基于對用戶和內容的深刻理解，TME不斷強化音樂中臺服務，通過曲庫中臺和推薦中臺提升內容入庫和分發推薦效率。這些都在增加用戶對音樂內容消費的粘性和付費意愿。這一點，我們可以從個性化推薦在QQ音樂和酷狗音樂的日活滲透率中進一步得到驗證。

2023年也是AIGC浪潮興起的一年，而TME也在持續用AI賦能音樂。

在內容生產端，以啟明星音樂助手為代表的AI工具，先后上線了AI作曲助手和AI音色魔法師等各種輔助功能，在釋放B端生產力的同時也繁榮了創作者生態；在內容消費端，到了下半年，我們可以看到TME更多的創新在用戶體驗方面集中落地，如虛擬DJ功能讓AI可以根據用戶當天的心情和喜好精準推薦歌曲，全民K歌的AI演唱黑科技讓用戶可以用“戲腔唱金曲”。

當下，互聯網音樂商業生態的變化正處于關鍵期，從單平臺到多維度連接、不斷涌現的新內容流量形態、“音樂+”的行業邊界不斷拓展等，相較于帶來產業競爭，其實質上更是創造了產業鏈上各相關方的共生與共贏。

展望未來，音樂行業的長期紅利包括：在線音樂付費還有很大的增長空間；IP化的內容（人、演出等）吸引著更多節點和連接的到來；現場娛樂和在線音樂娛樂之間的連接產生更大的協同增長效應;AI等技術創新所帶來的不斷變革的產業業態…我們看好數字音樂未來發展，平臺價值傳導到產業鏈上的所有相關方，平臺、內容與個體相輔相成，不斷升維中的音樂新業態還將驅動產業新一輪增長。

在中概股整體承壓的大環境下，TME的核心財務指標能夠高質量增長，不僅體現了公司對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了其音樂業務的強大韌性。從財報數據中可以看出，TME在保持其市場領先地位的同時，業務結構更趨穩固，展現出長遠的發展潛力與高質量增長態勢。

關鍵詞：