貫徹實施“科學營養”戰略 湯臣倍健提升品牌核心競爭力

隨著現代生活節奏逐漸加快，年輕人對健康和營養的關注度愈發高漲，據CBNData的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超過90%的90后已經具備了養生意識，其中有一半的人已經開始追求養生的生活方式。膳食營養補充劑作為養生的重要手段之一，在養生消費趨勢的影響下，行業儼然進入發展新周期，早在2023年初湯臣倍健創始人梁允超就在致股東信中提出“膳食營養補充劑行業已開啟新一輪發展周期”的預判。

據悉，為應對膳食營養補充劑行業進入發展新周期帶來的機遇與挑戰，湯臣倍健持續推進的戰略路徑包括：定方向、調機制、引人才、控風險，并布局多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦，深化管理提升經營質量，持續投入品牌建設夯實品牌資產，提升指定購買率和全渠道市場占有率。在梁允超看來，對于膳食營養補充劑行業來說，技術品牌的競爭壁壘遠遠高于營銷品牌，湯臣倍健將貫徹“科學營養”戰略之下的強科技企業轉型，提升品牌競爭力。

在產品布局上，湯臣倍健選擇了“兩條腿”走路，且產品儲備豐富。除了維生素、蛋白質等基礎營養品類，湯臣倍健集團旗下還涵蓋骨健康養護專業品牌“健力多”、眼健康營養專業品牌“健視佳”、專業嬰童營養品牌“天然博士”、專業益生菌品牌“LifeSpace”等子品牌，形成了多品類布局，并持續推陳出新，滿足更多人的健康需求。

在“強科技”戰略的部署上，湯臣倍健更關注重功能、新功能、新原料等方向的科技破局。近幾年來，湯臣倍健先后攜手多加權威科研機構，深度開展多項新功能技術與產品的研發，并在心血管、抗衰老、腸道微生態等領域收獲喜人成績。截至2023年6月底，湯臣倍健已獲得370項專利，其中包括103項原料及配方等發明專利，同時獲得保健食品批準證書139個。

面對飛速迭代的膳食營養補充劑市場，湯臣倍健堅持推進“科學營養”戰略，從消費者需求出發，持續為全球更多的消費者提供科技力、產品力過硬的健康產品。相信在未來湯臣倍健仍會積極科學應對膳食營養補充劑市場新變化，以技術創新助力行業高質量發展。

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