沙利文報告：2023年開放式耳機、運動耳機賽道，Shokz韶音均獲全球銷量第一

全球不入耳開放式耳機市場步入2024年，達到了前所未有的繁榮，隨著Shokz韶音OpenFit不入耳藍牙耳機領路在先，國內外多家品牌都陸續推出了開放式耳機產品。近日，全球權威咨詢機構沙利文（Frost & Sullivan）發布了《全球不入耳開放式耳機行業獨立市場研究報告》和《全球運動耳機行業獨立市場研究》報告，正如耳機業內人士及第三方機構的預判，報告結果顯示2023年在不入耳開放式耳機、運動耳機兩個賽道，Shokz韶音均獲全球銷量第一。值得一提的是，在2022年的報告中，Shokz韶音耳機在這兩個賽道還處于“全球銷量領先”，僅一年的時間質變與量變，便實現了從“全球銷量領先”到“全球銷量第一”的突破！

開放式不入耳耳機，贏在用戶深度洞察

報告顯示，2019年至2023年，全球不入耳開放式耳機產品整體市場規模幾乎翻了十倍，處于產品早中期，年復合增長率達到75.5%。未來隨著消費者對耳部健康的重視和入耳耳機的淘汰升級，不入耳開放式耳機產品將迅速迭代并逐步擴大占比，市場規模將進一步增加，預計至2028年能達到54.4百萬副，年復合率達到12.6%。

此前，高通發布的《音頻產品使用現狀調研報告2023》指出，“佩戴舒適度”超過“價格”，成為用戶選擇耳機時首要的考慮因素。而傳統的入耳式和頭戴式耳機的痛點愈發明顯。入耳式耳機雖然體積小巧輕便，但它佩戴時需要深入耳道，才能獲得穩固的佩戴以及良好的聽感。如果想要佩戴舒服一些，相對穩固性就會變差，而要想佩戴穩固，就要使勁把耳機塞入耳道，勢必又會犧牲舒適性。這就像是天平的兩端，始終無法調和。頭戴式耳機則更不用說了，龐大的體積和重量，耳朵不透氣不說，更壓迫頭部，長時間佩戴下來幾乎沒有舒適性可言。

因此，消費者對耳機的需求正從滿足基本聽音功能，轉向更為舒適方向升級發展。正如沙利文報告中提到：隨著人們對于自身健康的重視程度日益遞增，更多的消費者意識到長期佩戴入耳式耳機的危險。所以，這就不難理解，以Shokz韶音OpenFit為代表的開放式不入耳藍牙耳機，為何能迅速成為2023年以來的市場當紅爆款熱銷機型。

Shokz韶音從十多年前切入消費電子市場開始，并沒有去追一些流行的概念，而是持續聚焦于洞察用戶需求，通過對聲學技術的不斷創新，持續提升用戶在戶外、運動等特定場景下的開放式聆聽體驗。隨著當今用戶使用耳機的習慣逐漸變化，智能手機上的內容越來越豐富，中國市場單日耳機平均使用時長已經達到2.6小時，“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求，Shokz韶音的成功在于更敏銳地抓住了當前消費者使用耳機的趨勢變化，在不入耳耳機賽道上打出了舒適牌。

所以說，不入耳開放式耳機全球銷量第一的背后，是Shokz韶音多年來對技術的堅持，很好的貼合了用戶需求的變化，再疊加消費者對舒適性的追求，才是Shokz韶音能夠拿出令人艷羨成績單的根本原因。

運動耳機，以專業驅動從領先到第一

運動耳機市場方面，報告顯示，2019年至2023年，全球運動耳機產品整體市場規模從2019年的23.0百萬副增長至2023年的50.6百萬副，年復合零率達到21.7%。未來隨著消費者運動習慣的普及，運動耳機的市場規模將進一步增加，預計至2028年能達到83.9百萬副，年復合率達到10.6%。

雖然“運動耳機”這個品類并非新生，但采用骨傳導技術、開放式佩戴的運動耳機，不僅佩戴時體感更舒適，能滿足更高的安全性需求，其穩固性設計往往也能有效防止大幅度運動導致的耳機脫落，同時一些表現出色的開放式耳機也能實現不輸封閉式耳機的音質表現，兼具舒適性、安全性和音質，對于運動愛好者而言是一個全新的科技優選，亦是全民馬拉松時代以來，增長最快的一個耳機品類之一。

沙利文報告表示，作為全球耳機行業最大的生產制造與消費市場，本土電聲企業的發展有著大量機遇。當前，國內頭部耳機品牌在某些特定細分領域上其科研進度和市場占有率甚至已超越國際品牌，如中國品牌已成為不入耳式運動耳機的主流廠商，未來各國產品牌也將持續在運動耳機市場發力。顯然，這里的中國品牌，正是指的Shokz韶音。最新數據顯示，當前全球的運動耳機市場中，中國品牌占據前五大品牌的三席，表現亮眼。韶音耳機以2023年運動耳機零售銷量計，約為435萬副，是全球銷量第一的運動耳機品牌商。其他表現優異的品牌除本土之外，則分別來自日韓。

領先的不僅僅是銷量，從產品力層面，韶音運動耳機也夠得上品類“天花板”。以目前在售的旗艦款專業運動耳機產品OpenRun Pro為例，這款產品曾獲得堪稱全球跑者寶典的專業媒體《Runnersworld（跑者世界）》授予的金勛章榮譽。全球知名馬拉松冠軍基普喬格，也是韶音運動耳機的擁躉甚至在中國市場推出了基普喬格聯名款OpenRun Pro，在運動圈一時間炙手可熱。

未來市場依然是藍海，競爭也會愈發激烈，Shokz韶音是否能在2024年繼續領跑全球第一？我們拭目以待！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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